來畫內容營銷沙龍在深舉行，百余名行業精英現場探討
近日，由來畫主辦的“內容再定義——2017內容營銷無邊界”沙龍在深圳南山火熱舉行，這是深圳少有的專門探討內容營銷領域的線下沙龍活動。150多位互聯網領域高管、行業大咖、及業內容營銷精英相聚線下，共同探討內容營銷的背后規律與本質，展開了有趣、有料的交流分享。
圖一：沙龍活動宣傳頁
圖二：座無虛席的沙龍現場
本次沙龍共有五位業內資深分享嘉賓：暴走漫畫創始人兼VP任釗、樓氏傳播策劃總監黃小黑、來畫VP兼制作部門總監夏風、獨立商業咨詢顧問亂雨及泛娛文化創始人吳佳杰。
觀眾更關注內容中的價值觀
圖三：任釗分享暴漫發展歷程
“85后與90后需要的不僅僅是‘流行’和‘鮮肉’，更多的是能夠為他們價值觀瘋狂打Call的網絡內容。”
暴走漫畫創始人任釗介紹，85后與90后對于互聯網內容的接受度上，最喜歡的是搞笑娛樂類內容，其次是科幻、動畫、脫口秀內容。而《暴走大事件》欄目正是迎合了這一需求的復合體。
任釗強調，當內容做到一定量級，觀眾更關注的是所產生的內容是否符合當下主流價值觀。為了持續產出內容，暴漫三百多名員工中，有三分之二都屬于編劇團隊，以投入更多人力、精力生產高質量熱點內容。
段子與短視頻都需注重內容
“隨著內容營銷升級，段子手也經歷了1.0時代到2.0時代的更迭，從廣告平臺變成內容擔當。”
段子手，已成為社交媒體不可或缺的一個群體。樓氏傳播策劃總監黃小黑在分享段子手們集體給網劇、產品加戲的案例后，解釋，“要讓段子手成為營銷傳播中的內容參與者，而不僅僅是廣告內容發布者，這樣的營銷效果才能更好。”
圖四：黃小黑傾聽觀眾提問
“無論是短平快的段子輸出，還是持續的視頻輸出都得做好內容體系的搭建，都要做好持久戰準備。”
作為創意內容一線操刀者，來畫VP兼制作部門總監夏風擁有多年內容生產實戰經驗。夏風認為，技術的進步并沒有帶來內容進步。短視頻的入門門檻降低，但要產出精致、優質的視頻內容并不容易。
圖五：夏風介紹來畫手繪視頻
夏風補充道：“短視頻是一個長跑項目，要有長線、系統、專業的內容輸出”。而來畫作為中國手繪視頻行業的開創者和領導者，一直與優質IP，如同道大叔、深圳天氣合作，持續產品有趣的手繪視頻（《星座同道不是叔》、《來畫天氣》等）。借助來畫平臺，企業視頻團隊或個人均可快速創作手繪短視頻。來畫愿意幫助產生好內容的公司，進行創作與變現。
圖六：《星座同道不是叔》節目
有效的品牌定位才能走心
“唯有走心才能應對人們的注意力分散化，唯有定位提煉精準才能走心。”
身為獨立商業咨詢顧問，亂雨擁有一流創意能力及極致用戶體驗思維。結合經手案例，他為現場觀眾分享了獨到的心得與見解，“怎樣才是一個有效的品牌定位？其一，要在消費者心智中占據一個有競爭力的位置；其二，‘一棒子’把別的競爭對手打到低一個維度的戰場上去”。
圖七：亂雨分享營銷案例
亂雨解釋，圍繞品牌定位，循序漸進講故事的邏輯從來就沒有變。唯一發生了變化的，只是傳播的載體。昵稱瓶、歌詞瓶等營銷方式，從本質上來說都是在講故事。
“內容+場景”將成為新的藍海
“互聯網的發展和普及，讓全球成為一個巨大的公眾信息平臺，傳統品牌、傳統媒體傾向嘗試去做自媒體的內容。”
泛娛樂文化創始人吳佳杰介紹，未來AR內容領域會有更大的突破，創作者需要站在一個高度去看大局發展。2016年開始內容經濟漸成紅海，但是“內容+場景”將成為新的藍海。AR內容領域結合“內容+場景”的模式，在垂直細分市場中會有更多發展的空間。吳佳杰補充，AR內容時代的最大特點是互動，人對內容的“依賴”程度會進一步增加。
圖八：吳佳杰分享獨到觀點
圖九：活動合照
最后，在一片熱情洋溢的氛圍中，活動完滿結束。相信此次沙龍的滿滿干貨將成為參會者學習、實踐的一大財富。
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