“櫻花”成春季營銷寵兒，品牌浪漫招數層出不窮
三月接近尾聲，而櫻花季鋪設的浪漫氣氛卻持續不斷。雖然可能無法欣賞到春日的櫻花漫舞，但是絕對不能缺席每年品牌這時候的限定產品。
在產品更新迭代頻繁的今天，思考如何讓產品更有新意，滿足瞬息萬變的市場需求是品牌縈繞于心的問題。在去年無法賞櫻花的缺憾情緒下，品牌在今年的櫻花季多種浪漫招數上線，更顯親切與貼心。
從飲品到食品、從產品到周邊、從口味到包裝，不論是國貨品牌還是國際大牌，都沉浸在這一場春日的櫻花盛宴，為社會、大眾帶來專屬于春季的粉色浪漫。
櫻花杯如期而至
星巴克精準對接目標客群
星巴克由于擅長在杯子上做文章，被調侃成“買杯子”的品牌，在這個浪漫的櫻花季，星巴克怎能錯過新一波的“杯子”營銷。
早在今年2月星巴克就放出了今年限定“櫻花杯”的消息。今年的櫻花杯是櫻花、粉色、貓咪元素的結合，有適合下午品一杯醇香咖啡的馬克杯、有適合攜帶“櫻花”出游的隨行杯、更有新版萌物貓爪杯上線。
杯子更新是意料之中，如何盡可能削減每年櫻花季相似元素設計帶給消費者的疲倦感，星巴克以“杯+包”的組合形式，延展出新的“包經濟”，以滿足日漸提升的消費者眼光。
菱格紋斜背包、咖啡禮盒野餐包、迷你托特包、圓餅包等等，多款“杯包”組合滿足仙女們春日出游的不同需求，滿屏粉色浪漫滿足人們對美好生活的想象。
在多家櫻花營銷搶視線的情境下，星巴克不只是簡單推出新品周邊，更是跨界滴滴出行，真正將邀請消費者一同在春日出游，共賞櫻花之意落實到切實的行動上。
相比泛泛而談春日出游，直接瞄準城市年輕人出行常用軟件，進行精準營銷的方式直接將品牌春日陪伴的貼心形象展露無遺，更通過植入日常生活場景的途徑，加深了消費者對品牌的印象，引發消費欲望。
櫻花味薯片上場
樂事舞動櫻花季
每當樂事出新口味，總能抓住年輕人的視線。從氣泡薯片到端午限定薯片，各式口味、口感的薯片激起本身對薯片無抵抗力的年輕人親身一試的興趣。
此次櫻花季，樂事戴上了國風的“帽子”，以「國風櫻花味薯片」作為主題，在開發出應景的櫻花米釀味薯片的同時，更是推出醇香栗子味薯片和生津楊梅味薯片靠近國風潮流，三款設計以馬卡龍色系為主，外觀十分抓人眼球。
圖片源于微博@豹紋兒er
簡單推出新品并不是活力、愛玩的樂事品牌的風格。樂事邀請金晨、陳赫兩位明星一同表演國風櫻花舞，為新品豐富國風內涵。
伴隨著櫻花神曲的奏響，金晨與陳赫絕美的櫻花樹下帶有一絲搞怪味道，最后引流抖音，激起人們模仿這一簡單又好看的舞蹈的興趣。
春日舞動櫻花的創意深得年輕人的喜愛，在抖音這個年輕流量聚集地獲得了8.9億次的播放，樂事簡單的舞蹈內容、洗腦的櫻花神曲，輕快化的內容為這個浪漫春季帶來勃勃生機。
相比僅停留于產品創新的“默默無聞”，邀請眾人一起加入櫻花舞隊列的樂事自然在櫻花營銷場上收獲不少關注。
流行色與盲盒
M&M豆潮流玩法造聲勢
眾人眼中M&M's豆有著繽紛的色彩，一罐小小的巧克力豆因為多樣的色彩有了童趣的味道，換句話說，顏色是M&M‘s豆的一個特色，根據不同顏色開發的IP形象更是贏得眾人喜愛的關鍵因素。
相比于味道上的改變，偶爾從優勢層面入手開展創新，更能營造一種驚喜感，受到消費者的自發關注。M&M’s豆此次櫻花季便是多層面活用色彩營銷，不僅是包裝上的顏色變化，更直接將產品顏色進行響應的更新。
當然，如果只是簡單的產品更新，受到一眾櫻花限定的干擾效果也未必理想，于是M&M‘s 豆加入了如今年輕人鐘愛的盲盒玩法，在發布m豆櫻花粉為2021春季流行色之時，上線#尋找櫻花粉幸運豆#活動，5%的櫻花粉包裝將可能開出全櫻花粉的m豆。
春日櫻花限定款是品牌追隨櫻花熱的基礎操作，m豆加入盲盒的玩法，讓這一個限定更多一層“不易得到”的稀缺感，成功通過“得不到的是最想要”的心理調動年輕人參與活動的積極性。
年年限定，品牌何去何從？
除開以上幾個在2021年櫻花營銷熱潮中表現較為出色的品牌，還有優酸乳限定櫻花青梅味新品、雀巢櫻花舒芙蕾拿鐵、奧利奧櫻花草莓&酸甜青梅國風新品等等，走進超市就能嘗到不同版本的櫻花味道。
櫻花限定與圣誕限定、春節限定相似，要說不同就是并無固定的日子，而是泛指一整個櫻花季，那為何沒有節日文化加成的櫻花季能夠如此火熱？
一，與櫻花同舞滿足了眾人迎接象征美好春天的儀式感。如今人們追求生活品質，對享受生活有著更高的欲望，而儀式感就是年輕人們制造生活美好瞬間的一種方式。品嘗櫻花的味道、感受入眼的粉色浪漫，生活之美就在身邊。
二，顏值經濟。正如圣誕限定紅綠搭配、雪花老人的元素組合，春節限定紅紅火火、金光燦燦的設計十分符合節日氛圍，深受消費者的追捧一樣，相比平日里寡淡的包裝設計，借助櫻花粉嫩色彩的創新設計有效沖擊消費者眼球，滿足春日享受美好事物的需求。
三，她經濟。女性話題大熱、移動購物參與積極性不斷增加，她們購物時考慮的元素除了傳統的價格、品質以外更是備受顏值、社交推薦、代言的影響。于是要想討消費主力之一女性們的歡心，從滿足少女心的粉色櫻花入手，不失為簡單高能的方法。
那么品牌如何在年年限定的情況下，每年制造出驚喜，讓女性消費者愿意為之買單？
一，玩法更新。正如上文提及的三個品牌，顏值是它們共同的優勢，玩法上一個是高顏值周邊品類的創新，一個是挑戰賽的互動方式，一個是盲盒玩法的疊加，制造話題、提供互動通道，真正與消費者玩在一次。相比簡單推出新品的方式更易在流量時代吸引焦點。
二，內容更新。注入與目標消費者相關的場景元素、與年輕人追捧的國風元素、以及潮流色彩上做文章的方式，生活場景元素、情懷情感元素、潮流時尚元素等這些與消費者心理息息相關的元素作為內容的創作原點，勢頭不小。
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