中國首個(gè)逆天廣告《37度的愛》感動(dòng)了泰國走心編劇！
近日，一支走心催淚的廣告《37度的愛》在微博、微信刷屏，成為2018開年傳播圈最為閃耀的動(dòng)人廣告，也成為這個(gè)寒冷冬季里最暖心窩子的貼心陪伴。
小時(shí)候，一串糖葫蘆，便串起童年的全部溫暖。無論生活多艱難，媽媽總能滿足女兒吃糖葫蘆的小小心愿，歡樂的時(shí)光是那么綿延悠長。長大了，女兒因一串糖葫蘆遇見了人生的另一半，收獲了另一種溫暖。愛情的甜蜜與工作的忙碌填滿了女兒的小生活，卻讓她逐漸忽略了那個(gè)曾經(jīng)給予自己溫暖的媽媽。歲月無情，媽媽的記憶越來越糟，忘記了許多事情，包括她的女兒。女兒喊媽媽嘗一口糖葫蘆，媽媽卻眼神恍惚地發(fā)出疑惑，一句“你是誰啊？”讓女兒瞬間哽咽。媽媽說糖葫蘆的味道變了，女兒怔住，其實(shí)變味的是自己。女兒咬了一口糖葫蘆，眼淚奪眶而出，那些曾經(jīng)溫暖的細(xì)枝末節(jié)浮現(xiàn)眼前，女兒忽然明白，媽媽的生活如潺潺溪水，總是蜿蜒曲折，但最終，還是停留在愛著女兒的地方，如同37度的體溫，溫暖如初。
聚焦溫度 傳遞品牌訴求
8018定位的是年輕人群，洞察了年輕人在這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，或者說這個(gè)時(shí)代的“心病”——為了生活、為了夢想而打拼，卻忽略了漸漸老去的父母。這支廣告在2018年初并且在臨近春節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上推出，抓住了年輕人對家、對父母無限思念的心理，通過細(xì)膩的文案和畫面，撩撥著觀眾的情緒，不禁讓觀眾發(fā)出了“想起了父母”“常回家看看”“最溫暖卻易被忽略的愛就是母愛”的感慨。同時(shí)，視頻背后雖沒有展示卻能讓年輕人切身體會(huì)到的社會(huì)的殘酷、不可言說的心酸和對現(xiàn)實(shí)的無可奈何，也擊中了年輕觀眾柔軟而脆弱的心。另一方面，越來越多的年輕人具有“情懷”，冰糖葫蘆的“味道”引發(fā)了網(wǎng)友的積極互動(dòng)，看完視頻后紛紛留言分享自己童年時(shí)偏愛的食物以及與它、與家人的暖心小故事。8018雖沒有很直觀的做產(chǎn)品植入，但通過引導(dǎo)觀眾去發(fā)現(xiàn)、去感知身邊的溫度，讓品牌訴求“潤物細(xì)無聲”的直達(dá)受眾。
洞察潛力IP 建立品牌印記
傳遞品牌溫度，不是一朝一夕的事，需通過長期的鋪墊、維護(hù)，與用戶之間產(chǎn)生情感上的關(guān)聯(lián)。早在去年，8018憑借對自身品牌的精準(zhǔn)定位，以及敏銳的市場洞察，確定了與《親愛的她們》達(dá)成合作，通過影視劇場景化和品牌調(diào)性的深度融合，給觀眾帶來不一樣的品牌體驗(yàn)。該劇在湖南衛(wèi)視金鷹劇場的熱播，這部由宋丹丹、張若昀、姜妍等主演的暖心大劇登頂收視冠軍，幫助品牌收獲了大量的關(guān)注，形成了8018在2017年品牌傳播的一個(gè)峰值。同時(shí)，8018借勢《親愛的她們》持續(xù)輸出37度的情感溫度概念，為品牌營造了溫暖的氛圍，為接下來推出的《37度的愛》與自身溫暖品牌理念的傳播做了很好的鋪墊。
匠人匠心 釋放品牌的洪荒之力
讓品牌有溫度，不僅僅是制作和播出幾個(gè)有溫度的品牌廣告片那么簡單，真正的溫度，要從產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)營管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、客戶服務(wù)、企業(yè)文化等多個(gè)層面進(jìn)行打造和提升。作為一個(gè)國產(chǎn)的口腔護(hù)理品牌，8018用國人獨(dú)有的工匠精神去打磨產(chǎn)品，從研發(fā)、臨床試驗(yàn)、專利申請到產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)都精雕細(xì)琢、精益求精，一切都是為了國人能用上更好的口腔護(hù)理產(chǎn)品。8018的產(chǎn)品特點(diǎn)讓親密關(guān)系的改善變得更加容易，同時(shí)也賦予了口腔護(hù)理品牌新的內(nèi)涵與價(jià)值觀，有溫度的8018不僅是口腔健康的守護(hù)者，更是朋友和陪伴，是關(guān)系的調(diào)劑者，是戀人間一個(gè)美好kiss的開始，是閨蜜間一次鐵桿情誼的見證，是父女間一次悄然改變的關(guān)心……與眾不同的品牌內(nèi)涵與價(jià)值觀，讓8018充滿魅力與感染力。
在注意力稀缺的時(shí)代，要做有溫度的走心品牌并不容易，8018要做的就是不斷地貼近消費(fèi)者、感染消費(fèi)者，如37度恒久溫暖，讓消費(fèi)者持續(xù)地感知品牌溫度。
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