騰訊音樂：財(cái)報(bào)喜人，新勁敵壓人

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舉報(bào) 2021-03-31

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具體消息來看，騰訊音樂跌27%，唯品會跌21%，愛奇藝跌近20%，小鵬汽車跌超15%，理想汽車跌超13%，蔚來汽車跌超10%。暴跌前，騰訊音樂市值約533億美元，約合人民幣3500億，一天之內(nèi)市值蒸發(fā)144億美元，約合940億人民幣。

讓人尋味的是，在股價(jià)大跌前，騰訊音樂發(fā)布了2020年第四季度及全年的亮眼財(cái)報(bào)，投資方還在為此喝彩，股價(jià)小幅上漲。

騰訊音樂（TME）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，騰訊音樂總營收同比增長14.6%至人民幣291.5億元，凈利潤增長至人民幣41.6億元（6.37億美元），調(diào)整后凈利潤增長至人民幣49.5億元（7.59億美元）。

另外，2020年第四季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入為27.6億元，同比增長29%。其中，音樂訂閱收入為15.8億元，同比增長41.9%；在線音樂付費(fèi)用戶同比大幅增長40.4%至5600萬，付費(fèi)率破9%，再創(chuàng)新高。

美股市場變化多端，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測騰訊音樂或?qū)⒃诮诟案鄱紊鲜校瑢脮r市值或?qū)⒃倥蕩p峰。

（配圖來自Canva可畫） 守住版權(quán)，鞏固勢力 目前，騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等平臺，已占據(jù)國內(nèi)在新音頻市場大半江山，加上擁有中國市場80%以上的音樂版權(quán)，幾乎處于不敗之地。 不過，從業(yè)績增速來看，騰訊音樂營收、凈利潤增速明顯放緩。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TME在2020年完成291億收入，同比增長14.6%，增速低于2019年的34%增長率；同時，TME在2020年凈利潤同比增長4.3%至人民幣41.6億元，相比2019年時的117%增長率大幅回落。另外，騰訊音樂月活用戶量逐漸減少，主要體現(xiàn)在社交娛樂用戶和在線音樂用戶量的走低。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，TME在線音樂服務(wù)MAU同比減少3.4%至6.22億；社交娛樂服務(wù)MAU下降4.3%至2.23億。 對互聯(lián)網(wǎng)平臺來說用戶即“血液”，月活用戶增速放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長，都是風(fēng)險(xiǎn)警示。對此，TME CEO彭迦信在年報(bào)和業(yè)績會表示：這部分歸因于疫情、宏觀經(jīng)濟(jì)和競爭環(huán)境的變化。隨著線上流量紅利的消失，新用戶的獲取變得困難，特別是社交娛樂領(lǐng)域（線上K歌、音樂才藝直播、線上歌房直播、短視頻等音樂娛樂形式），用戶覆蓋率趨于飽和。加上，短視頻、游戲、電臺、長視頻等娛樂方式依舊占用用戶較多的線上時長，而且網(wǎng)易云音樂也在進(jìn)一步搶占市場份額，騰訊音樂面臨種種挑戰(zhàn)。

再有，市場流量紅利消逝，平臺之間的比拼戰(zhàn)場從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，用戶的參與度、存留度變得關(guān)鍵。為此，騰訊音樂不斷擴(kuò)充音樂內(nèi)容版權(quán)數(shù)量，持續(xù)豐富的音樂內(nèi)容庫，構(gòu)建音頻內(nèi)容生態(tài)，以此吸引更多新用戶和提高用戶黏度。據(jù)透露，騰訊音樂與環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂，以及豐華唱片、果然娛樂、Being Group等一大批國內(nèi)外的頂級廠牌和版權(quán)代理商達(dá)成了合作，還收購UMG（環(huán)球音樂集團(tuán)）額外10%的股權(quán)，進(jìn)一步鞏固“版權(quán)帝國”的地位。此外，騰訊音樂積極布局長音頻、TME live等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，試圖通過不斷擴(kuò)展音樂內(nèi)容類型，提升用戶粘性和用戶時長，挖掘用戶付費(fèi)潛力。 創(chuàng)新服務(wù)，激活新動力 2020年，騰訊音樂加大對長音頻、TME live等新業(yè)務(wù)的投入，得到了正向反饋。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020年第四季度，騰訊音樂長音頻專輯數(shù)量同比增長370％；2020年第四季度，長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5％增長至14.8％。而且，騰訊音樂透露，2020年年底，騰訊音樂長音頻達(dá)到約1000萬DAU、9000萬MAU，預(yù)期2021年有望翻倍。健身、駕駛、居家……長音頻內(nèi)容應(yīng)用場景廣闊，市場增長潛力巨大。而騰訊音樂自帶音頻娛樂基因且用戶數(shù)量龐大，在發(fā)展長音頻市場上有獨(dú)特優(yōu)勢。同時，補(bǔ)足長視頻內(nèi)容也有效滿足用戶的個性化需求，提高用戶停留時長。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年我國長音頻市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到272.4億元，而此后仍有望繼續(xù)增長，其中到2022年，國內(nèi)長音頻市場規(guī)模有望達(dá)到543.1億元。 不過，長音頻市場一片藍(lán)海，吸引來眾多玩家，加劇了騰訊音樂競爭壓力。據(jù)悉，長音頻內(nèi)容玩家除了音頻平臺喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺之外，還有音樂平臺如網(wǎng)易云，以及獨(dú)立播客平臺小宇宙，皮艇等等。騰訊音樂另一增長點(diǎn)來自疫情引發(fā)的線上音樂狂歡。據(jù)騰訊音樂官方透露，2020年3月，第一場正式的TME live獲得了近150萬人在線觀看，截至目前TME live舉辦了超過60場在線演唱會。與騰訊音樂合作的歌手團(tuán)隊(duì)中，不乏劉若英、五月天、張靚穎、毛不易以及林俊杰、劉德華、張杰等實(shí)力歌手。騰訊音樂在財(cái)報(bào)中透露：“基于TME live不斷提升的影響力，TME希望將TME live的覆蓋面從頂尖音樂人范疇向外進(jìn)行持續(xù)擴(kuò)充，通過提供更多表演機(jī)會，培養(yǎng)和孵化更多優(yōu)質(zhì)音樂人。” 以線上音樂會為突破口，騰訊音樂實(shí)現(xiàn)了增收安然度過疫情寒冬。同時，激發(fā)了技術(shù)應(yīng)用潛力，為用戶帶來互動性更強(qiáng)的使用體驗(yàn)。據(jù)財(cái)報(bào)透露，酷狗音樂2020年推出的歌曲播放頁豎屏MV功能，刺激活躍用戶環(huán)比增長 70％，用戶每日觀看總時長大幅提升；QQ音樂10.0版本推出“撲通社區(qū)”，增強(qiáng)了用戶參與度；酷狗音樂深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，推出音樂社區(qū) “粉絲說”，使其用戶使用總時長獲得了15％的環(huán)比增長。很明顯，在線音樂之外，騰訊音樂又多了長音頻、TME live等可以依仗的業(yè)務(wù)，以及體驗(yàn)感更好的產(chǎn)品。 成本重壓，勁敵環(huán)伺 在不斷探索新業(yè)務(wù)、優(yōu)化固有產(chǎn)品的背后，騰訊音樂營業(yè)成本的同步增長。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，騰訊音樂收入成本從2019年同期的48.1億元人民幣增加到56.4億元人民幣，增長了17.3％。而且，總運(yùn)營支出從2019年同期的14.2億元人民幣，增長到18.8億元人民幣，增幅為18.4％。全年來看，2020年全年的收入成本從2019年同期的人民幣167.6億元增至人民幣198.5億元，增長了18.4％。據(jù)透露，這主要是由于對新產(chǎn)品和內(nèi)容提供的投資增加，以及與綜藝節(jié)目有關(guān)的其他增加的特許權(quán)使用費(fèi)。 不僅如此，騰訊音樂還要面臨來自抖音、快手等短視頻平臺的跨界競爭。 有媒體爆料，字節(jié)跳動正在測試一款新音樂業(yè)務(wù)的產(chǎn)品“飛樂”，快手也在制作新音樂產(chǎn)品APP“小森唱片”，短視頻平臺即將殺入音樂賽道。 一方面，抖音、快手用戶量遠(yuǎn)高于騰訊音樂，短視頻平臺做音樂APP有天然優(yōu)勢。從目前情況來看，基于短視頻平臺強(qiáng)大的用戶規(guī)模，音樂人無論是翻唱老歌還是宣傳新歌，都能取得較好的成效，從抖音、快手火起來的爆款歌曲層出不窮。 另一方面，抖音、快手也在吸引和培養(yǎng)更多音樂人，與騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等主流在線音樂平臺形成爭鋒相對的局面。 據(jù)《2020 抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，去年下半年抖音音樂人漲粉累計(jì)超3億，漲粉超1000萬量級的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人有23位；據(jù)快手的官方數(shù)據(jù)，2020年，音樂創(chuàng)作者活躍粉絲數(shù)覆蓋快手DAU接近70%，在快手平臺上超過100萬使用量的歌曲有接近400首。如此看來，騰訊音樂忽高忽低的市值和市場環(huán)境息息相關(guān)，而抖音、快手的入局也讓其感到了威脅。在線音樂市場新玩法層出不窮，增速減緩的騰訊音樂還將迎來更多的挑戰(zhàn)…… 文/蛇眼財(cái)經(jīng)，公眾號ID：sheyancaijing