創意枯竭沒靈感？一定要看看這5個令你文思泉涌的“心機小套路”
最近，你的基金還好嗎？
大家是不是和巴菲燕一樣在苦煉《韭菜的自我修養》，不管被割多少茬，依舊要堅強。
盡管近期的金融市場震蕩的厲害，但只要金融行業營銷投放不停，創意人的“搬磚”就不止步，畢竟還要打工，加倉！
所以巴菲燕給大家總結提煉了近期金融行業的部分案例，給我們這些打工人一些創意“套路”，希望大家點贊、評論、轉發三連哦~~~
公益快閃
金融向善，商業向善
中宏保險24周年之際聯合咖啡品牌tim Hortons舉辦的“為每一天加點甜”甜甜圈公益行動。
通過專門定制一批加有苦瓜和黃連的“苦苦圈”，并邀請大家品嘗道這份免費的“甜甜圈”，從而引導大家關注“甜甜圈”包裝袋上的文案：因為各種各樣的原因而無法上學的孩子的真實故事。
活動期間，限時限量售賣24000個2.4折甜甜圈，并將其收益通過第三方公益組織“撿回珍珠計劃”，資助品學兼優的“珍珠生”完成學業，為他們的生活帶去一些“甜”。
對于品牌來說，“為每一天加點甜” 突顯了中宏保險作為保險從業者的擔當與操守，不僅提高了品牌的好感度，也建立了良好的品牌形象，是一次很好的品牌營銷compaign。
亮點：以公益為名，跨界聯動發售“甜甜圈”，吸引消費者以自己的公益善舉幫助那些“珍珠生”，無論是對品牌還是用戶都是共贏的事情。
槽點：或因疫情影響，線下快閃的形式并未引起很大的關注和熱議。
內容共建
合作輸出，大勢所趨
從前幾年綜藝冠名，到當下的內容共建，金融行業客戶正張開懷抱擁抱更多可能，畢竟品牌/產品曝光已不能滿足其需求，品牌價值的認可及共鳴才是其追求的王道。
浦發銀行與騰訊新聞共建新綜藝《投入非凡》，講述了后疫情時代，浦發銀行關注到不同領域的非凡人物，并挖掘到這些人物閃閃發光的“不同”品質。
每期節目里都邀請了一位在某行業具有一定影響力的非凡人物和一位素人，從大眾視角出發，呈現普通人與非凡者的一日相處過程。在相處過程中，由素人去親歷其仰慕的“明星”日常，體驗期成功背后不為人知的辛苦付出，展開一場“探索非凡”的深度對話，向大眾傳遞一份鼓舞人心的正能量：去發現、去改變、去不計回報地投入你的熱愛。傳達浦發銀行零售金融“因投入而不同”所傳遞的理念。
亮點：在欄目形式上：通過邀請同行素人去對話行業非凡人物的形式一改以主持人去對話，體驗更真實；同時也從只關注流量的“粗放模式”，向綜合運營的“精細模式”過度，以共建綜藝IP賦能品牌新形象。
槽點：欄目形式的創新點也是欄目的槽點，素人的話題挖掘能力和專業主持人相比還是差了一些，問的話題不夠自然。
熱點借勢
搭順風車，事半功倍
除了日常節日熱點、大事件等，每年的年度短片也成了各大品牌爭相營銷的陣地，民生信用卡從2020十大年度熱詞中，比如后浪、尾款人、打工人等詞中，有八九都是我們苦中作樂的證明。
我們也可以看到在巨大社會事件的夾縫中，溫暖和快樂并沒有消失不見。所以民生信用卡在歲末年初，推出了這支幫你換個角度看人間，發現生活溫暖、萬物有光的短片。
亮點：反應速度很快，搶抓年度熱點，彰顯民生信用卡的人文關懷。
槽點：從“人間煙火，萬物有光”到”民生信用卡，信任常在“的過度很生硬，拋開片尾的品牌slogan，換做其他的金融類客戶也適用。
用戶代言
人群拆解，直擊人心
微眾銀行為了成為更多中小微企業的信賴之選，刻畫了十余位企業家的生意故事，他們擁有一個共同的身份——小微企業主，不同的是，他們廣泛分布在天南海北的各個行業，為著同樣的發展目標拼搏著，憑「獨門秘訣」闖蕩生意江湖。
比如：汕頭某紅木家具商王叔認為“和氣才能生財”；深圳一家互聯網公司創始人Danny認為“死磕到底”；廈門某副食品批發商梁哥堅信“路是跑活的，愛拼才會贏”；杭州一家科電制造廠認為成功“拼的是判斷力”；重慶火鍋城老板娘堅信“顧客至上服務為王”，成都某游戲工作室掌門人則堅持“用數據說話”。
盡管一千個老板有一千條生意秘訣，卻可以擁有一個共同的生意之選——微眾銀行微業貸。
亮點：生意場上的江湖，配合各地方言，將真實親切的生意場景、背道而馳的經營哲學交錯出巨大的戲劇沖突感，氛圍營造的很足，落點也很自然。
病毒短片
喜劇人物加持
金融行業/產品與用戶有著天然的距離感，所以近兩年金融類客戶很喜歡找自帶喜感的喜劇人物或脫口秀演員以及熱點綜藝的嘉賓等進行合作，拉近與用戶的距離。
交通銀行開門紅邀請辣目洋子拍攝三支病毒小短片，以經營好運來客棧為背景，通過“無門檻”、“等你來”、“完成任務得獎勵”來凸顯交行開門紅“人人交好運”、“月月交好運”和“筆筆交好運”。
槽點：內容創意與開門紅活動的關聯過于蒼白，辣目洋子未發揮最大價值。
本期金融營銷的“小套路”就到這里啦，更喜歡哪種“小心機”呢?
撰文 - 巴菲燕
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