女性營銷頻頻翻車？明明白白她的心，請來一份真感情
歐！
各位朋友們！
我想死你們了！
春暖花開的季節，品牌們的心思也越來越活絡了，越來越多選擇開始掘金“她經濟”，然而方式不對，經費白費，有人直上青天，有人接連翻車，今天讓我們一起來看看都有誰吧！
Ubras×李誕
美女的事少嗶嗶
沒看過的先補番如下：
2月24日，李誕發布為新銳內衣品牌「Ubras」帶貨的文案：
“#我的職場救生衣#，一個讓女性輕松躺贏職場的裝備@Ubras品牌官方，我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧。”
真是Flag別瞎立，結果真的帶貨失敗哈，直接附贈熱搜被罵一條龍服務。
說到男星代言女性用品，現在再平常不過，國內我就不舉例了。
早在保守的上世紀90年代，日本佳麗寶(Kanebo)破天荒地邀請了24歲的木村拓哉來拍攝口紅廣告，使他成為第一個代言口紅的男星，這對雙方而言都是一次勇敢的嘗試，當時消息一出就轟動了整個廣告界，廣告發布后口紅卻是賣到脫銷再脫銷。
那么，為什么這次翻得這么兇猛，明星、品牌雙雙致歉都沒有平息網友的情緒呢？
仔細觀察不難發現哈，以往的男星代言，都會從平和、欣賞、展示女性“美”的角度進行切入，而Ubras和李誕這次呢則是“軟飯硬吃”，內衣原本就是一個非常私密的產品，請一個男星自信滿滿來帶貨，告訴女性如何“躺贏”，不巧遇到當下的輿論環境，翻車翻得熱烈又不意外。
當然，Ubras不是最厲害的翻車，來都來了，必須強勢插播下面這個案例哈↓
全棉時代
2021開年翻車王者
開年娛樂圈八卦多，品牌營銷翻車也很6。
全棉時代1月上線了卸妝濕巾的視頻廣告，視頻下架了，總結下內容就下面這個樣子：
一名年輕女子在夜間行走時遭到尾隨，驚慌失措時拿起全棉時代的卸妝巾卸妝，瞬間變成一張男人的臉嚇退尾隨者，隨后視頻中出現“嘔...”字樣以及嘔吐的聲音。
核心內容應該是想要宣傳卸妝巾的效果，即所謂的一“布”到位。這款產品到不到位我不知道，但這個廣告的確一步到位地讓諸多女性對旗下產品避雷，全網抵制，一度成為輿論焦點。
翻車翻到這里，按劇本應該道歉咯？結果證明，只要姿勢夠帥，道歉也可以翻車。
太長了，直接看網友的總結吧，嘻嘻！
道歉信寫成獲獎感言和宣傳稿，全棉時代的公關真的是優秀地飛起，想借這次致歉，讓自己化解危機的同時，還來個翻身，實現“有口皆碑”的效果，真的想的怪美的哈，麻煩先用自家卸妝巾擦一下臉照照鏡子，看看自己幾斤幾兩重！
如果廣告沒有善意，
真的就不要做廣告了，
上面兩家請學習下面的課代表作業！
內外春夏大片
身材不是問題，自己美就夠了
近年國產內衣品牌層出不窮，但怎么說呢，內外坐著頭把交椅吧，無論是代言人選擇還是營銷動作都很不錯，認為“女性自身感到舒適才是最重要的”。
今年春夏大片更是正在從8位“普通”亞洲女性角度出發，邀請她們分享自己關于身體、自我認同和美的故事，將對女性的關愛做到極致，沒有傳統審美下的曼妙身材，而是呈現是你是我是每一個普通女性的真實身體故事，鼓勵大家學會欣賞認同自己，學會愛自己，尋找每個人身上的多元之美。
內外這一波廣告與Ubras立馬高下立見，一直以來國內內衣廣告都是在鼓勵女性在美上“內卷”，缺乏一種女性的自我認同，內外算是獨具一格。不過有一說一哈，總是讓人不禁想起多分的“real beaty”，也有很多人說抄襲，但總歸是個不錯的開頭，相信以后會有更好的廣告作品，沖！
NET-A-PORTER
不平凡的平凡女性
56歲勇敢為自己而活的自駕游阿姨蘇敏大家還記得嗎？
誰能想到今年三八婦女節會和歷峰集團旗下的奢侈品電商NAP發生神奇的化學反應，與譚卓等一起拍了時尚廣告大片，展現女性生活多樣性與無限可能。
視頻還沒上線，就賺的了網絡一波熱議。
比起奢侈品櫥窗的精致模特，生活中乘風破浪的人更具生命感染力，而NAP作為一個奢侈品電商，精準地在合適的時間，跳脫一律選用都市時尚先鋒模式，大膽選擇了極具代表性的熱門人物合作，成功實現了破圈傳播，只能說好的營銷是留給有準備的品牌的！
Ukiss×丁香醫生
#是紅妝亦是武裝#
三八節營銷中的一股清流，其它品牌都在關心女性的自我認同，丁香醫生則是延續一貫的科普工作，持續關注“捐卵”、“代孕”等女性健康議題，聯手Ukiss發起微博話題#是紅妝亦是武裝#，共同提供1000支臨期口紅，網友參與該話題則有機會獲得口紅，然后利用它涂掉身邊的捐卵廣告，告訴女生要愛護自己。
因為女生們踴躍報名參加活動，口紅不夠用了，丁香醫生又臨時決定再申請 200 支臨期口紅送出，讓人們見到了女孩幫助女孩的勇氣時刻。
話題上線后引發熱議，有些網友認為利用臨期或者過期口紅既不浪費資源又能夠幫助別人，而有些網友則認為是借助性別話題的炒作，并且增加了清潔的負擔，但不管怎樣，在逐漸崛起的社會性別意識浪潮中，品牌能夠從初心出發引導社會正確方向都是不錯的嘗試！
嘻嘻，本期案例就到這里！
我們下期見！
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