被氣象事業(yè)耽誤的撩妹達(dá)人：中國氣象頻道
萬萬沒想到，新年第一個在微博賣萌引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的官博賬號，不是故宮也不是杜蕾斯，而是隸屬于中國氣象局的中國氣象頻道。
中國氣象頻道1月5日發(fā)布了一支宣傳片，把“天氣預(yù)報”擬人化變成了一個黑衣男子。這個黑衣墨鏡大哥看起來挺酷，做的事卻很暖心：在男主出門時給他遞傘、遞風(fēng)衣，甚至圍著可愛圍裙煮消暑綠豆湯，默默地充當(dāng)男主撩妹最大助攻，最后卻騎著自行車溜走“深藏功與名”。
這支小成本宣傳片上傳后微博好評不斷。目前秒拍播放量超過了1700萬，轉(zhuǎn)發(fā)近十萬。正如宣傳片中的反差萌黑衣人一樣，網(wǎng)友們感慨的點主要在于。印象中較嚴(yán)肅的中國氣象頻道也會用年輕化的語言和人們溝通，不少人評論“被氣象事業(yè)耽誤的電影頻道”，“太調(diào)皮了，一看就不是什么正經(jīng)廣告”，“好可愛，求續(xù)集”。
近幾年流行起來的在社交媒體賣萌的官方賬號不少。在微信平臺最為成功的要數(shù)支付寶，其披著官方賬號外衣的個人娛樂化屬性，讓它成為了微信公眾號里的網(wǎng)紅。比如在一篇叫做“先別著急睡”的推送中，點開文字只有一行“把明天的鬧鐘開開”，和支付寶本身的工具性質(zhì)并無任何關(guān)聯(lián)，卻收獲了超過10萬瀏覽量。除此之外，故宮淘寶、杜蕾斯、旺旺俱樂部都是在微博、微信平臺賣的一手好萌，以反差萌和親和力走紅的官方賬號代表。
支付寶微信推送
這些官方賬號被年輕人喜愛的關(guān)鍵其實有跡可循。在其原本的工具性、或是純商業(yè)屬性下，以人格化甚至有些調(diào)皮的方式與年輕人溝通，更容易產(chǎn)生話題效應(yīng)并為人們接受——這是個全民娛樂的時代。
一個代表性的成功案例是美國的NASA，他們被譽(yù)為最懂得用新媒體做品牌的政府部門。NASA在包括Instagram、Snapchat、Giphy（Gif動圖分享網(wǎng)站）等16個社交平臺，擁有超過500個社交賬號：比如在Giphy中，他們就在持續(xù)發(fā)布官方鬼畜動圖，把宇宙星象變化、NASA宇航員的日常變成了一個個表情包，供網(wǎng)友們自由取用。
NASA上傳的官方“表情包”
漸漸地中國一些帶著嚴(yán)肅政府屬性的賬號也開始嘗試這類娛樂化溝通方式。人民日報、廣電總局都曾經(jīng)發(fā)布過用網(wǎng)絡(luò)語言或說唱表達(dá)的宣傳片。不過中國氣象頻道的這支宣傳片在效果上更勝一籌，原因是除了宣傳目的，他們把人們?nèi)粘Ｖ性倨椒膊贿^的天氣預(yù)報進(jìn)行了形象化擬人，充滿想象力的內(nèi)容比單純的形式化說唱更有趣。
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