映盛中國(guó)：年度總結(jié)H5如何做到了刷屏
2018年才剛剛開(kāi)始，微信里就上演了兩場(chǎng)刷屏大戲，網(wǎng)易云的音樂(lè)報(bào)告謝幕，支付寶的2017年賬單又登場(chǎng)。網(wǎng)易和阿里兩位互聯(lián)網(wǎng)大佬，像是互相說(shuō)好了一樣，聯(lián)手刷了好幾天的存在感。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，人人都期盼的刷屏效果沒(méi)想到這么快就被大佬們的兩支H5拿下了。H5雖說(shuō)是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展增添了新的契機(jī)，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上并不算是什么新渠道了。人們過(guò)了對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的狂熱期，而且H5已經(jīng)成了很多策劃全案的標(biāo)配，既然是標(biāo)配了，驚喜感就大打折扣。那么除了依靠畫(huà)面精美、體驗(yàn)新奇、操作流暢等來(lái)為H5的吸睛效果加分，還有什么方式能讓大家不約而同的為一支H5轉(zhuǎn)發(fā)刷屏呢？
首先網(wǎng)易和阿里的這兩支H5來(lái)說(shuō)，其本身用戶基數(shù)大是其刷屏的優(yōu)勢(shì)所在，網(wǎng)易云音樂(lè)在報(bào)告中宣布擁有4億多用戶，支付寶擁有五億多的用戶，而且H5傳播所依賴的微信是眼下人們使用頻率最高的移動(dòng)社交軟件之一，在微信上傳播，兩支H5刷屏無(wú)疑是走了一條捷徑。
其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展本質(zhì)上也是需求驅(qū)動(dòng)的，程序語(yǔ)言其實(shí)是高于應(yīng)用層面的產(chǎn)品。流量紅利的消退正是國(guó)民注意力的分散引起的，相比于冗長(zhǎng)的廣告形式，無(wú)關(guān)自己的廣告內(nèi)容，個(gè)性化的H5有時(shí)比起大投入的傳播來(lái)的更有效果。過(guò)去一年多支H5刷屏大多都是把握了大家碎片化的閱讀習(xí)慣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播中，善于用時(shí)效性熱點(diǎn)、趣味性話題、互動(dòng)型游戲等形式來(lái)吸引用戶參與其中。網(wǎng)易和阿里正好都是在新年伊始大家都在寫(xiě)年終總結(jié)的時(shí)機(jī)下，蹭熱點(diǎn)也送上一份年終報(bào)告，幫助大家回想過(guò)去一年自己與平臺(tái)相關(guān)的事情，其篇幅不長(zhǎng)，卻都與自己息息相關(guān)，短小但是精悍，讓大家愿意查看并看完轉(zhuǎn)發(fā)提供了優(yōu)良條件。
最后，沒(méi)有人能完全掌握受眾的興趣點(diǎn)，所以大數(shù)據(jù)的作用顯得格外突出。這兩支刷屏H5都有強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)對(duì)用戶畫(huà)像做背書(shū)，這也就是個(gè)性化年終報(bào)告的吸引人之處。讓用戶感受到了量身定做的廣告內(nèi)容，這是獨(dú)一無(wú)二的。眼下各大平臺(tái)都朝內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)在轉(zhuǎn)型，網(wǎng)易和阿里都在搭建自己的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)用大數(shù)據(jù)解析出用戶的聽(tīng)歌習(xí)慣，讓小眾音樂(lè)和聽(tīng)歌時(shí)間等都成了一種特殊的逼格展示。而支付寶賬單除了自帶炫富性質(zhì)的賬單總數(shù)以外，基于大數(shù)據(jù)的2018年AI智能“新年簽”也成了大家津津樂(lè)道的話題點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)習(xí)性定位到不同的詞匯，這些詞既成為大家對(duì)新一年的寄托，也讓從心理層面激發(fā)用戶將自己的美好愿望展示出去。
大道至簡(jiǎn)，這兩款"刷屏級(jí)"H5，可以說(shuō)是大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上對(duì)人心把控的一大勝利，它借勢(shì)了新舊年歲交替的時(shí)機(jī)，用大數(shù)據(jù)收集了用戶個(gè)人的年度記憶，再用AI解析分詞歸屬，讓一個(gè)簡(jiǎn)單的用戶數(shù)據(jù)匯總變得有溫度，在喚起每個(gè)人專屬記憶的時(shí)候，激發(fā)用戶窺探他人隱私數(shù)據(jù)的好奇心理。微信朋友圈中的刷屏可以理解為一場(chǎng)隱私窺探的交換，自己個(gè)性和驕傲的展示。這兩支H5雖說(shuō)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，渠道也不新穎，但勝在了內(nèi)容，可以說(shuō)任何時(shí)候，優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容都是不滅的傳播力。
映盛中國(guó)（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開(kāi)發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售線索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類(lèi)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)組合。
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