映盛中國：年度總結H5如何做到了刷屏
2018年才剛剛開始，微信里就上演了兩場刷屏大戲，網易云的音樂報告謝幕，支付寶的2017年賬單又登場。網易和阿里兩位互聯網大佬，像是互相說好了一樣，聯手刷了好幾天的存在感。在數字營銷領域，人人都期盼的刷屏效果沒想到這么快就被大佬們的兩支H5拿下了。H5雖說是為移動互聯網行業的高速發展增添了新的契機，但在移動互聯網營銷上并不算是什么新渠道了。人們過了對這個產品的狂熱期，而且H5已經成了很多策劃全案的標配，既然是標配了，驚喜感就大打折扣。那么除了依靠畫面精美、體驗新奇、操作流暢等來為H5的吸睛效果加分，還有什么方式能讓大家不約而同的為一支H5轉發刷屏呢？
首先網易和阿里的這兩支H5來說，其本身用戶基數大是其刷屏的優勢所在，網易云音樂在報告中宣布擁有4億多用戶，支付寶擁有五億多的用戶，而且H5傳播所依賴的微信是眼下人們使用頻率最高的移動社交軟件之一，在微信上傳播，兩支H5刷屏無疑是走了一條捷徑。
其次，互聯網技術的發展本質上也是需求驅動的，程序語言其實是高于應用層面的產品。流量紅利的消退正是國民注意力的分散引起的，相比于冗長的廣告形式，無關自己的廣告內容，個性化的H5有時比起大投入的傳播來的更有效果。過去一年多支H5刷屏大多都是把握了大家碎片化的閱讀習慣，在移動互聯網的傳播中，善于用時效性熱點、趣味性話題、互動型游戲等形式來吸引用戶參與其中。網易和阿里正好都是在新年伊始大家都在寫年終總結的時機下，蹭熱點也送上一份年終報告，幫助大家回想過去一年自己與平臺相關的事情，其篇幅不長，卻都與自己息息相關，短小但是精悍，讓大家愿意查看并看完轉發提供了優良條件。
最后，沒有人能完全掌握受眾的興趣點，所以大數據的作用顯得格外突出。這兩支刷屏H5都有強大的大數據對用戶畫像做背書，這也就是個性化年終報告的吸引人之處。讓用戶感受到了量身定做的廣告內容，這是獨一無二的。眼下各大平臺都朝內容引導消費在轉型，網易和阿里都在搭建自己的內容創作平臺，網易云音樂用大數據解析出用戶的聽歌習慣，讓小眾音樂和聽歌時間等都成了一種特殊的逼格展示。而支付寶賬單除了自帶炫富性質的賬單總數以外，基于大數據的2018年AI智能“新年簽”也成了大家津津樂道的話題點，根據消費習性定位到不同的詞匯，這些詞既成為大家對新一年的寄托，也讓從心理層面激發用戶將自己的美好愿望展示出去。
大道至簡，這兩款"刷屏級"H5，可以說是大數據基礎上對人心把控的一大勝利，它借勢了新舊年歲交替的時機，用大數據收集了用戶個人的年度記憶，再用AI解析分詞歸屬，讓一個簡單的用戶數據匯總變得有溫度，在喚起每個人專屬記憶的時候，激發用戶窺探他人隱私數據的好奇心理。微信朋友圈中的刷屏可以理解為一場隱私窺探的交換，自己個性和驕傲的展示。這兩支H5雖說設計簡單，渠道也不新穎，但勝在了內容，可以說任何時候，優秀的數字營銷內容都是不滅的傳播力。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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