塑造品牌形象，從 VI 設(shè)計開始
創(chuàng)立一個品牌，完善品牌所需的視覺設(shè)計，你會從什么開始？ 一張名片？一個門頭？一幅海報？一套產(chǎn)品包裝？還是……
△ 多種多樣的品牌設(shè)計類目
一個 Logo 。
沒錯，我想 99.8% 的人會說 Logo —— 做品牌怎么能沒有一個 Logo ？！
現(xiàn)實情況中，大多數(shù)初創(chuàng)品牌的客戶找到我們時，也會首先提出「 幫我們設(shè)計一個 Logo 」。
不過，競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，要想真正從視覺上實現(xiàn)品牌差異化，提升品牌識別度；統(tǒng)一品牌視覺，增強用戶體驗；多渠道、多角度呈現(xiàn)品牌形象，擴大品牌傳播......一個 Logo 是很難做到的。 你真正該擁有的，是一套 VI 系統(tǒng)。（哪怕是很基礎(chǔ)的那種）
△ 基礎(chǔ)的品牌視覺設(shè)計套餐，適用于初創(chuàng)期和成長期的中小企業(yè)
Logo 差在哪？
Logo 是企業(yè)或品牌的標志，是品牌視覺核心的代表，但歸根結(jié)底，無論它如何變化，也只是一個平面圖案、一個符號。因此能承載的信息及發(fā)揮的作用都非常有限。尤其是對于初創(chuàng)企業(yè)來說。
VI 系統(tǒng)，包括 Logo 而大于 Logo。它通常起始于 Logo 設(shè)計，然后對 Logo 及其他品牌視覺要素做出規(guī)范，包括各種標準制圖、圖形留白的比例、色彩的使用、輔助圖形的表達......
facebook 品牌的 VI 手冊中，規(guī)定了 “f” Logo 的 3 種正確使用方式和 3 種錯誤使用方式，有助于 Logo 在各種場景的使用中保持統(tǒng)一的視覺。
奧迪創(chuàng)新實驗室品牌的 VI 手冊中對品牌色彩的規(guī)范。
也就是說，VI 不是單獨的某一類設(shè)計，而是一套系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號，是品牌最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計。企業(yè)靈活運用 VI 系統(tǒng)，可以使受眾快速識別品牌并對其產(chǎn)生認知。
VI = 規(guī)范
快速理解 VI ，你只需記住這個核心詞匯——規(guī)范?；蛘?，你也可以把它理解為一份品牌視覺的操作指南。
一份完整、詳細的 VI 系統(tǒng)，是站在品牌戰(zhàn)略的高度，以品牌長遠發(fā)展的目光來完成的。不僅可以為品牌形象提供豐富的視覺沖擊力，還能夠有效助力品牌資產(chǎn)的提升。
浦發(fā)硅谷銀行的 VI 手冊目錄，包括比較詳細的設(shè)計類目。
在整個 VI 系統(tǒng)下，可以分為 VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)和 VI 應(yīng)用系統(tǒng)兩部分。
VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)是品牌核心視覺要素的規(guī)范設(shè)計，主要包括標志（Logo）、色彩、字體、輔助圖形、圖片和組合形式，其中前三者最為關(guān)鍵。VI 應(yīng)用系統(tǒng)是品牌核心視覺要素在不同情況下的使用規(guī)范。
Adobe 品牌 VI 手冊中，Logo 在傳播場景中的應(yīng)用示例。
在實際情況中，企業(yè)可以根據(jù)自己的實際需求選擇當下最需要的 VI 設(shè)計類目。
通常，對于初創(chuàng)期和成長期的中小企業(yè)來說，一份包含標志（ Logo ）、色彩、字體、組合形式的基礎(chǔ) VI 系統(tǒng)，再加上名片、合同、PPT模板等必要的 VI 應(yīng)用設(shè)計，就足夠了。
關(guān)于 VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)
? 標志（Logo）
VI 系統(tǒng)中的 Logo 部分通常包括標志效果圖、標準制圖、墨稿、反白稿、使用范圍等。
微軟品牌 2012 VI 手冊中的 Logo 規(guī)范部分
? 色彩
色彩部分，包括色彩術(shù)語解釋、品牌標準色、品牌輔助色等。
當有人提到微信、支付寶、美團時，我們的腦海中準能第一時間想到代表這個品牌的顏色，這說明色彩在受眾與品牌的聯(lián)系上發(fā)揮著巨大的作用。
當顏色被賦予創(chuàng)意時，人們更能通過對色彩的感知，形成對品牌的強烈印象。這些都是促成品牌色彩成為象征企業(yè)精神及文化的重要因素。
Adobe 品牌 VI 手冊中的色彩規(guī)范部分
? 字體
字體部分，品牌標準字、專用中文印刷字、專用英文印刷字都必不可少。
品牌標準字是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌名稱的字體，應(yīng)用廣泛，常與標志（ Logo ）聯(lián)系在一起，是傳達品牌信息最直接的載體。
經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體除外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對字體形態(tài)、粗細、字間的連接等細節(jié)，都作了嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀，更具特色。
專用中英文印刷字是品牌在所有傳播媒體、平面設(shè)計中涉及到信息傳達的文字內(nèi)容，因此十分有必要統(tǒng)一規(guī)范，以保證品牌一致的視覺風格。
UC Berkeley 加州大學伯克利分校 VI 手冊中的字體規(guī)范部分
關(guān)于 VI 應(yīng)用系統(tǒng)
? 名片
隱美齒科品牌名片設(shè)計
? PPT 模板
西窗科技品牌 2017 PPT 模板設(shè)計
寫在最后
如果企業(yè)從成本的角度去考慮，單個 Logo 的確比 VI 系統(tǒng)的價格要便宜，拿到成稿的速度也會相對快一些。
不過，再基礎(chǔ)的 VI 系統(tǒng)也包含多個設(shè)計類目，涉及品牌多渠道、多場景的視覺呈現(xiàn)。看似價格偏高，但實際拆分的話，單價遠低于其他設(shè)計。
另外，從實用角度來看，缺乏系統(tǒng)規(guī)范的設(shè)計常常是「想到哪做到哪」的設(shè)計，很難保證品牌視覺的系統(tǒng)性，更別提助力品牌傳播、拉近與受眾的距離了。
最后，從點題角度來講，塑造品牌形象，請從 VI 設(shè)計開始。
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