軟萌小綠球喚起春日童心，五芳影業又出佳作
沒有什么是比春天和喜歡更讓人期待的。
四月將至，萬物復蘇，小朋友的春游到了，大人們的踏青也來了。春風起，艾草綠，青團作為這個季節的時令小吃，已經慢慢從清明節祭祀用品向出游必備糕點的身份轉變。
作為清明節的新主角，青團已經逐漸成為各大品牌清明節日營銷的“代言人”，其中廣告界+影視界+食品界翹楚——五芳齋更是在近日為迎來春日限定青團小成員上線了一部童趣小片《小青團的淘氣日常》，通過小青團的孩子形象，溫柔地提醒著我們：春天來了，花開了。
返老還童
清明的五芳齋又裝嫩
五芳齋已經是個過百歲的老家伙了，但在熒屏前它偏不服老，還硬要裝嫩。這不，《小青團的淘氣日常》中又化身為圓碌碌的，奶聲奶氣的小青團，向世人展示這小老頭的“童心”。
新時代語境下
品牌打造從產品到廣告的全新對話模式
人格化產品
《小青團的淘氣日常》并不是五芳齋第一次把產品擬人化，在去年清明節的時候五芳齋就發布了《一個青團的生活準則》把青團變成一個激萌形象，同樣五芳齋的糯團、湯圓在各自的影片中也有各自的鮮明的角色特點，而這些特點恰好也是產品特性，能夠降低消費者的認知門檻。
產品其實是品牌最直接接觸到消費者的媒介，所以從產品入手來做的營銷無疑是與受眾互動的絕佳載體。
另一方面，新時代的消費群體已經熟知過去的營銷套路，對于一塵不變的營銷手段并不感興趣，他們追求個性、別具一格的新事物，所以人格化的產品形象無疑能讓人耳目一新，而五芳齋不斷針對年輕群體打造的萌系形象自然牢牢抓住人的眼球。
節日點習慣塑造
對于五芳齋來說，傳統節日在哪，它就在哪。面對年輕人愛過洋節，而覺得傳統節日失去“味道”的當今環境，五芳齋不斷通過多維元素的廣告風格將“傳統文化拉回大眾視野”，賦予更多的現代理念和新穎的形象，讓傳統節日和傳統美食獲得新生。
五芳齋不單只用青團這一款產品綁定清明節，品牌還在2019年提出了“糯+戰略”，不單在端午節推廣“發家”粽子，更是將目光升級到糯米食品。通過不同節日的多風格創意廣告，展示五芳齋在清明、中秋、重陽、春節等不同節日的產品布局，滲透到更多的生活場景中，培養消費者在每一個傳統節日都吃五芳齋產品的習慣。
五芳影業IP打造
可能是不滿足于食品售賣，五芳齋這幾年出圈的廣告不斷在搶影視行業的飯碗，打造出了食品—影視跨界的網紅，以至于現在的人提起五芳齋首先想到不是“粽子”，而是“五芳齋是家影視公司”。
無論是2018年重陽節《相約1989》的復古廣告，2019年端午節《招待所》的科幻風短片，抑或是2019年中秋節《過橋記》的借勢國漫，五芳齋一直在廣告審美的多維天花板間反復橫跳，既帶給人們新鮮感的同時，也因為過大的腦洞形成獨樹一幟的廣告風格。
如果說“華為影業”走的是氣勢恢宏的道路，那么“五芳影業”走的則是小而美的質感之路。無厘頭的背后既是對年輕人“求新”的洞察，也是在看似“離譜”的廣告中賦予人新的節日記憶點與輕松化的情感聯系。
老品牌年輕化
1921年成立的五芳齋，在今年正式踏入了自己的百年征程。但是從16年開始，五芳齋就跳出了傳統廣告背書的模式，搭上了通往年輕化的快車。
在與年輕人溝通上，五芳齋通過復古、魔性、荒誕的創意廣告在受眾心中樹立反傳統的品牌形象，并通過不斷玩梗加深年輕人對其“反套路”認知，讓品牌脫離了老字號的古板。
另外，品牌還注重賦予產品人性化的一面，通過有態度，有情緒的IP形象塑造形成與消費者的雙向溝通，借著“國潮”之風，一舉占領消費者心中的品牌高地。
但在年輕化的同時，五芳齋并沒有丟掉品牌的“根”，而是通過深挖品牌特性，在“老舊”的傳統文化中，找到適合自己也適合時代的年輕人審美時尚，通過溝通的同時，也讓年輕受眾感知到傳統文化之美。
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