阿里和野狗送你一套世界童話
搶過雙十一、買過雙十二。
盡管今年政策上不提倡過洋節(jié)，但 W 和阿里全球速賣通還是用3個(gè)童話故事祝你以及所有會(huì)說西班牙、葡萄牙、法語、希伯來語、俄語、英語的全世界阿里用戶們圣誕節(jié)以及即將到來的元旦雙節(jié)快樂，一起買，不孤單。
為什么3個(gè)童話故事能讓全球買家買單？我們先看內(nèi)容，再答疑。
阿里全球速賣通：
全球買家童話故事《小白熊》篇－中英文版
The Mighty Bear
歌詞 / Lyrics
當(dāng)我還是只小熊
When I am a little bear
我好想變成你
I want to be you
當(dāng)我還是個(gè)小熊
When I am a little bear
我長大就變成你
I’ll be you when I grow up
伸出手抱抱我
Hold out your arms and hug me
就算我還是只小熊
Even if I am a little bear
長大 可能很慢
Growing up may be slow
實(shí)現(xiàn)長大的愿望 可以很快
but the dream to grow up can quickly come ture
AliExpess
阿里全球速賣通：
全球買家童話故事《丑小鴨》篇－中英文版
The Enchanted Duckling
歌詞 / Lyrics
別再對(duì)我說愛
Don’t say love to me
丑小鴨的愛不適合你
Duckling’s love is not for you
我只怕會(huì)踩到你
I’m afraid I’ll step on you
快對(duì)我說愛吧
Say love to me
丑小鴨不害怕失去你
Duckling is not afraid losing you
我只想和你
I just want have a dance
共舞一曲
Together with you
特別的美 并非人人擁有
Very few people have extraordinay beauty
讓美變得特別 人人都可擁有
but most of people can make beauty extraordinary
AliExpess
阿里全球速賣通：
全球買家童話故事《深海魚》篇－中英文版
The Brilliant Fish
歌詞 / Lyrics
我是一只深海魚
I am a deep－sea fish
頭上只有一點(diǎn)光明
With little light on my head
等我創(chuàng)造更多光明
While I create more light
我就不再住在深海里
I don’t live in the deep ocean anymore
等我們?cè)谝黄?/p>
When we’re together
我就不再是只深海魚
I’m no longer a deep-sea fish
生活 未必永遠(yuǎn)明亮
Life is not always bright
生活的意義 仍可輕松點(diǎn)亮
but the meaning of life can be easily ignite
AliExpess
此刻，以上阿里全球速通與 W 攜手創(chuàng)作的全球買家童話故事品牌戰(zhàn)役已伴隨剛剛過去的雙十一、雙十二上線，以及會(huì)在圣誕節(jié)至元旦期間于AE平臺(tái)全線發(fā)布，并在西班牙、葡萄牙、法語、希伯來語、俄語、英語等六個(gè)主要語言市場進(jìn)行全面投放，為全世界阿里用戶們送上購物時(shí)的驚喜。
國人網(wǎng)購用淘系，世界人民用AE
阿里公關(guān)又稱“全世界最厲害的公關(guān)”。
在近期的騰訊、阿里公關(guān)大戰(zhàn)中，阿里公關(guān)更是火力全開，金句頻出，其中廣為流傳的就是“大家覺得阿里公關(guān)特別厲害，恰恰是阿里公關(guān)的失敗，這表明用戶忽略了阿里的戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品”。
的確，在大眾認(rèn)知當(dāng)中，較少有人知曉作為阿里集團(tuán)三大戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品之一的“阿里AE”，即AliExpress阿里全球速賣通(簡稱: AE)。這是阿里巴巴集團(tuán)旗下唯一面向全球市場打造的在線交易平臺(tái)，也就是海外買家口中的“國際版淘寶”，亞馬遜的海外對(duì)標(biāo)。
自2010年上線以來，阿里AE一直以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，迅速網(wǎng)羅各國消費(fèi)者，并在全球進(jìn)行擴(kuò)張。
今年，阿里AE的海外用戶量突破了1億大關(guān)，就在如此輝煌的業(yè)績下，阿里AE還是希望能夠在產(chǎn)品相對(duì)同質(zhì)化的電商領(lǐng)域，尤其是西班牙、法國、俄羅斯、以色列等六大主力市場，建立品牌區(qū)隔，通過品牌力進(jìn)一步提升平臺(tái)的海外市場的競爭力——這也正是此次AE攜手 W 的主要命題。
六種語言體系，六十個(gè)語言版本，三個(gè)世界買家童話故事
看遍了各大電商歡天喜地?zé)狒[非凡的促銷廣告，也習(xí)慣了細(xì)水流長溫情現(xiàn)實(shí)的溝通套路，野狗和阿里AE決定回到買家本身，聽過了他們買買買背后的心事，終于找到了最值溝通的方向：每一個(gè)購物車?yán)铮佳b著一個(gè)想要被實(shí)現(xiàn)的心愿，每一個(gè)心愿的達(dá)成都是一次生活的巨大改變。
我們從來自全球的真實(shí)買家故事中選出三個(gè)為原型，將來自西班牙、俄羅斯、法國的三個(gè)買家故事塑造成奇幻色彩的童話故事，分別以“渴望陪伴的孤獨(dú)深海魚老人”、“盼望長大的小北極熊”、“期待愛情的丑小鴨女孩”為主角的三個(gè)童話，傳遞了Ali Express平臺(tái)及產(chǎn)品的利益點(diǎn)，以及能夠給用戶生活帶來的重要改變，幫助阿里AE建立了有效的品牌溝通。
如前文所說，這一系列廣告已被翻譯成6種語言，制作成60多個(gè)版本，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行投放。
背后故事－《小白熊》
在小白熊故事原型中，6歲的俄羅斯小買家一心想要一個(gè)鋼鐵俠玩具，最后他和家人在AE的Freebee抽獎(jiǎng)功能中竟然意外抽到了鋼鐵俠禮物，心愿得以迅速達(dá)成。
（上圖中為原計(jì)劃的第一男主角，后來因?yàn)榕R時(shí)“罷工” ，更換為下圖第二男主角上場！）
更多《小白熊》篇幕后花絮
背后故事－《丑小鴨》
在丑小鴨故事原型中，來自法國的高中女生因難以買到一雙合適的高跟鞋去參加畢業(yè)舞會(huì)而苦惱，最后在AE上終于解決了問題。
（AE團(tuán)隊(duì)Oscar與法國美術(shù)Jessica共同打磨“丑小鴨”篇開頭的舞會(huì)海報(bào)）
法國道具師Julia碰巧是AE的忠實(shí)用戶，他的摩托改裝廠里的改裝部件，基本都為AE上采購。AE團(tuán)隊(duì)的Oscar和Elaine當(dāng)然不放過這樣一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，現(xiàn)場就展開了用戶回訪紀(jì)錄。
更多《丑小鴨》篇幕后花絮
背后故事－《深海魚》
在深海魚的故事原型中，西班牙的獨(dú)居老人因?yàn)槌Ｄ戟?dú)自生活和經(jīng)歷癌癥，從而變得性情古怪。后來因?yàn)闄C(jī)緣巧合體驗(yàn)了AE，又因?yàn)樽约罕旧硎请娖鞴こ處煟越Y(jié)合個(gè)人的專業(yè)技能，他在AE上網(wǎng)購大量的電器元件，利用自己的手藝把在西班牙海邊的家裝點(diǎn)成了最閃亮特別的景點(diǎn)之一，而他和家人的相處也變得更加融洽。
更多《深海魚》篇幕后花絮
（下圖：影片中老人的“替身”，最后因劇情需要，沒有上場）
全球買家童話故事為AE創(chuàng)造有力的創(chuàng)意平臺(tái)，發(fā)掘長線的營銷潛力
與以往的品牌戰(zhàn)役不同，此次 W 和AE面對(duì)的溝通人群幾乎是來自全球各國的買家，他們成長于各種生活環(huán)境，對(duì)于電商網(wǎng)購產(chǎn)品的理解也大不相同。所以，在內(nèi)容創(chuàng)作上如何找到國際通行的創(chuàng)意溝通形式，并同時(shí)體現(xiàn)來自中國的AE品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)，就成了此次解題的關(guān)鍵。
我們將“全球買家童話”作為阿里AE獨(dú)特創(chuàng)意形式，在有效解決了不同國家的跨文化交流的問題同時(shí)，也巧妙自然地將不同文化背景下的用戶連接在了一起。
W 野狗音樂艙原創(chuàng)3支AE品牌主題曲
值得特別一提的是，這三支童話影片的主題曲的作曲、作詞、編曲和后期制作全部出自 W 的原創(chuàng)音樂團(tuán)隊(duì)“W 野狗音樂艙”。阿里AE團(tuán)隊(duì)和 W 都十分注重音樂的影響力，雖然這次制作周期有限，但為了作品的完美，野狗特地分別找到了來自法國、西班牙、三個(gè)國家的歌手分別進(jìn)行錄制和演繹，才有了這三首溫暖可愛的世界童謠。
作品海外發(fā)布后，其在Youtube 平臺(tái)視頻點(diǎn)擊目前已過百萬次，同時(shí)我們和AE團(tuán)隊(duì)陸續(xù)收到了來自AE全球買家的更多童話故事原型，有效提升了阿里AE在同類海外品牌中的地位。
目前《AliExpress 全球買家童話故事》已有幸斬獲了Oneshow的獎(jiǎng)項(xiàng)，并同時(shí)被“華時(shí)代影展”選為代表中國在海外參展的影視作品，成為了中國品牌與中國營銷機(jī)構(gòu)聯(lián)手走向世界，被世界看見的典型案例。
說到這里，又到了熟悉的答謝環(huán)節(jié)。
感謝王礪珉導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和海外制片團(tuán)隊(duì)KO Media的一路支持，幫助野狗在法國的比亞里茨小鎮(zhèn)給全球的買家們完成了一部世界童話。此外，特別感謝制片嘉昕，和我們一起在極短的時(shí)間內(nèi)，完成了60個(gè)不同長短語言版本的影片制作，保證了給全世界買家“準(zhǔn)時(shí)上菜”。
特別鳴謝：
阿里AE團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)友們：國靖總、Oscar、Elaine、盧力、祝偉等，感謝你們和 W 一起為AE和全球的買家們創(chuàng)造了這個(gè)童話故事平臺(tái)，以及對(duì)每一個(gè)作品堅(jiān)持不懈的打磨。下一步 AE和野狗將繼續(xù)出海，為大家創(chuàng)造更精彩的童話故事。
PS：《AliExpress 全球買家童話故事》近幾日將在Facebook和Tiwtter上繼續(xù)發(fā)布，歡迎大家加入其中分享你的故事，實(shí)現(xiàn)愿望。
By W 文策部 Yutong & Jack
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