這群廣告人把甲方爸爸丟掉的廢棄廣告布，做成帥炸的街頭潮包
來源：BottleDream（微信號：bottledream）
作者： 范范
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做社會創新的，常常需要給別人「洗腦」：動不動就「讓有意義的事情有意思」，或者就「Make the world suck less」。
我們最成功的一次「洗腦」，是給我們的一個長期共創伙伴：廣告公司Lead（宜德）團隊——在和我們共創過一次瓶行宇宙大會后，這個從來沒做過社會創新的純商業廣告公司，成立了一家用廢舊廣告布做包包的時尚品牌「回向（GIVINGBACK）」。
上一張Lead團隊老大Benny的帥照鎮樓
故事要從今年瓶行宇宙大會的前一個月說起。
那時，大會其中一個版塊難產，我們想請 Lead 團隊來救火。但他們的價格太貴了，我們沒什么錢。
沒錢的時候，只好賣情懷。我們派出殺手锏——CEO衷聲，把 Lead 團隊的老大 Benny 約到咖啡館，準備給他「洗腦」，當時情況大概是這樣的：
衷聲：「這和你們以往接的活動都不一樣，它太有意義了。」
…… Benny 擺弄著咖啡匙。
衷聲：「我們活動的主題是不浪費、好好愛，浪費現象在廣告行業很嚴重吧？我們可以一起來改變這件事。」
…… Benny 擺弄著咖啡匙。
衷聲：「我們現場的物料不用新材料，盡量把以前做活動剩下的材料充分利用起來，成本就降下來了啊！？」
…… Benny 擺弄著咖啡匙。
聽說，Benny 最后幾乎是逃出咖啡館的，滿頭大汗。（當然，他答應了）
一個月后，瓶行宇宙大會的現場出現了電影場景般的黃布條陣，每一個上面都有一個有趣的創變者故事。
然而少有人知道，5 天沒日沒夜的設計、5 天不眠不休的制作，共耗費 900 平米質量上乘的廣告材料，只換來了 10 個小時的亮相和一堆夢幻的照片。通常，在觀眾離場后，依然嶄新的它們就被立即拆除，并徹底拋棄。
如果黃布條被浪費，對于一個主題為「不浪費、好好愛」的活動，無疑是打臉。我們跟 Lead 說：你們把黃布條做成包包吧。
在廣告行業浸泡近十年，這些依然年輕熱血的廣告人，看了太多這個行業的巨大浪費。
瓶行宇宙大會前，Lead的伙伴帶我們去了一個制作工廠。在那里，連角落都堆滿了物料，都是從活動中回收過來的，它們也許只在活動現場派上幾小時的用場、卻耗費了幾周甚至幾個月的時間來制作。
從工廠里走過，就像穿越到了一個被遺忘的世界。
瓶行宇宙大會的攛掇，讓 Lead 開始直面這件事，他們很快成立了新品牌「回向 GIVINGBACK 」，想把自己每年做的幾百場活動里、原本要被浪費的幾萬米廣告布，做成時尚包包。
他們想著，這不僅能解決浪費問題，還能變成一門聰明的生意；而且，廣州不是有全世界最牛X的箱包制作商嘛，絕對不愁做不出來。
但事實證明，他們太單純了。
在廣州住了一個星期，Benny 帶著瓶行宇宙的黃布條跑遍了代加工的工廠，天天吃閉門羹。
工廠老板說：「就你那幾塊廣告布，打樣都不夠,而且這些布的處理過程太繁瑣。」（意思就是：你行開，唔好阻住我做奢侈品。）
Benny 終于明白了，GIVINGBACK 每次回收的廣告布，材質顏色都不一樣，如果要兼顧環保、衛生、時尚、耐用，流水線、大批量的加工廠很難滿足。
除非自己做。
換了思路和定位后，GIVINGBACK 很快請了兩位有十幾年經驗的制包工匠。每一次制作都是一次實戰：每場活動就那么幾塊布，必須刀刀精準，連彩排的機會都沒有。
幾個月后，他們真的做出來了。
當 Benny 帶著十個回向包拜訪瓶行宇宙的時候，團隊驚喜的說不出話，要知道幾個月前，它們只是懸掛在大會上方的廣告布。而我們的一次合作，竟然真的促成了一個環保時尚品牌的新生。
Benny 帶著黃布條包來我們新辦公室串門兒
這個迷倒男人、掰彎女人的背影是衷聲
瓶行宇宙團隊的顏王+歌神+模特擔當純兒
除了瓶行宇宙大會的黃布條，這些包包的材料還包括上海杜莎夫人蠟像館揭幕儀式的廣告布、某貴婦品牌的發布會背景板等等。
這群任性的廣告人，就這樣背著各種甲方爸爸的廣告布，在世界各地浪，他們用瘋狂發朋友圈的方式進行了「內測」。
結果不斷有金主爸爸、廣告圈大咖、甚至擦身而過的路人對這些包包產生了濃厚的興趣，想掏錢買包、做包。
12月，他們終于上線了。
這次 GIVINGBACK 共發布了 4 款
共 166 個純手工制作、獨一無二的包包：
Bear 系列
取材自瓶行宇宙大會「不浪費，好好愛」活動的黃布條和其他廣告背景布。可背可拎，還專門設計了一個放置水瓶的收納空間。
Dove 系列
同樣用到了瓶行宇宙活動的部分廣告布。
CHAMELEON 系列
這款布料來源于上海杜莎夫人蠟像館的蠟像揭幕儀式。它原本是一塊揭幕用的幕布，所以布料柔軟舒服。Lead 伙伴親測好用，據說他在美國度蜜月期間，從登機開始就背著它，機票、護照都塞在里面，比老婆還貼心。
CAT 系列
這批 CAT 系列，布料來源是那個聽到名字就很貴的貴婦護膚品牌，每塊背景布只能做幾只星空包。容量很大，能裝下15寸的筆記本電腦。
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每次看到這些包包，就會想到它們的前世今生。除了足夠好看、有態度的樣子，我更喜歡它背后的故事：愛美，也愛這個世界。
來源：BottleDream（微信號：bottledream）
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