沃爾沃與杜蕾斯官宣，雙重安全真有一套
從早年間，不少品牌發現流量為王，單靠品牌自身的宣傳并無法在流量極度分散的當下奪得理想的受眾視線，便走起了強強聯合的道路。
其中最廣為人知的品牌之一是喜茶這一年輕品牌跨界各行各業，聯名推出限定版產品，成功吸引了眾人的目光，實現較短時間的品牌爆紅。
另一善于攪動社會熱議的“跨界常客”則歸杜蕾斯所屬，在東西方各式節日到來之時，杜蕾斯聯名各大品牌推出吸睛文案已經是眾所周知的事情。
對于年輕消費者而言，跨界聯合這一形式或許已經不新鮮，但讓人依舊愿意關注的，是這一形式下不斷產出的新鮮內容。
內容為王，在跨界泛濫的情境下，沃爾沃與杜蕾斯在3月14日的“官宣”，新鮮感、驚喜感十足，同樣掀起了年輕消費群體對其的一波熱議。
把握營銷時機
洞悉流行文化下的節點借勢
雖然借勢節點一直是眾品牌的習慣性操作，在某種程度上可以說是品牌借助外部環境輿論趨勢，爭取事半功倍的小技巧，但在節點眾多的情況下，讓選擇借勢時間點成為比是否借勢更為重要的思考題。
正如我們所看到的，在互聯網時代下，每一個日子都可能在大眾的追捧以及媒體、品牌的助推下成為一個熱門的營銷節點，520、618等節日都是很好的例證。
作為本身就有白色情人節這一“頭銜”的3月14日，便成為了部分商家錯開與春節相撞的2月14日情人節，另一個與年輕男女交流的選擇。
尤其今年“2021314”被廣大網友解讀成“愛你愛一生一世”的美好寓意，這日子也多次因為有情侶想選擇這一日結婚而登上熱搜，熱度不一般。
營銷是個長線活動，杜蕾斯和沃爾沃在白色情人節當天驚喜官宣，可見兩個品牌早已摸索到了如今年輕網友愛玩諧音梗，追求生活儀式感的特征，早早便開始了營銷規劃。
品牌深知在艱難的日子過后，眾人對生活來點美好的重視，必定會轉化在人生重大事情中追求美好寓意的欲望，更知道不安的社會變化后對安穩、安定、安全感的追求，于是將“安全”作為跨界出發的核心點，來一場安全感受世界的旅程。
《華與華創意》中提及，一切創意都是為了降級營銷傳播成本，選擇3月14日競爭相對較弱的時刻進行跨界避免了多重信息的干擾，是降低傳播成本的委婉方式。
而另一方式是內容本身的新奇。兩者的跨界制造一種“萬萬沒想到”的刺激感，自動引發網友的關注和遐想，汽車竟然還能與安全套品牌綁定在一起，這個營銷將會是如何刺激的好奇引發了在話題#沃爾沃杜蕾斯官宣#下的激烈討論。
以驚喜內容借勢備受關注的節點，沃爾沃與杜蕾斯的跨界營銷實現了把握時機，強化品牌印象，形成記憶優勢的良好效果。
把握內容
強強聯合深化信息吸引力
品牌跨界在形式主義的影響下，成了官宣跨界信息、推出流水線式跨界海報的簡單模式。然而如何釋放跨界聯合真正的傳播張力，需要在內容上的精雕細琢。
沃爾沃與杜蕾斯的官宣，兩個八竿子打不著的品牌竟然能夠上演一場情人節驚喜聯動，為品牌存在感以及影響力的提升做足了鋪墊。
內容上，兩者也通過未來感十足的科幻短片、揭秘式的條文創作以及精巧周邊三方面完成與彼此的關聯綁定，賦予這次跨界更深層的內涵和更為趣味的創意。
科技與科幻，切中年輕人的興趣點
人與科技、現實與未來，一直是眾人探討的問題，科技的飛速進步，讓人們對未來的發展充滿著無限期待的同時，也對未來人類將會如何生活報以好奇。
許多科幻類的電影，敘說著未來的故事，正切中年輕人對未來發展的這一份興趣，備受關注。沃爾沃與杜蕾斯選擇從未來題材展開對于“安全”的敘述，在預告片一出場，就牽起了不少人一探究竟的好奇心。
短片中構造了一個被科技所控制的人類世界，人們直接的真情實感消失殆盡，而一對對生活抱有一絲好奇與向往的男女，選擇跳出約束，追求真切的情感體驗。
車與猩猩的追逐，營造一種逃亡的刺激感受，面對猩猩的多次攻擊沃爾沃的輕松應對則暗示著沃爾沃安全的這一特色，而猩猩在最后被無形的屏障阻擋在外，則輸出杜蕾斯一樣保障安全的核心點。
沃爾沃和杜蕾斯從題材選擇上就已最大程度上貼近了兩者的共同目標人群，實現了眾多小清新的情人節內容脫穎而出的效果。
攜手GQ實驗室，瞄準目標客群
為了讓特色的內容更好地傳遞到目標人群中，兩者還攜手受眾多為城市年輕男女的媒體公眾號GQ實驗室，進行一次條漫創作。
圖片截取自GQ實驗室
腦洞大開是GQ實驗室在粉絲心中的一貫形象，即使是軟廣，粉絲對其想象力豐富、真實感爆棚的內容十分認可，自愿接受其廣告案例。
展現甲乙方探討創意的過程，同樣直切當下年輕人與客戶“周旋”的真實經歷，令人感同身受，而探討創意的過程中，離不開的品牌營銷出發點、產品特點等關鍵信息也通過代入感極強的漫畫，實現了不經意間地植入。
總結
在安全區內進行營銷，對于品牌來說是穩當的操作，但身處于瞬息變化的市場，這樣持續穩定的輸出依舊不可避免被淹沒在眾多干擾信息之中，聲量漸弱，收效一般的結果。
因而，從這一角度來看，沃爾沃嘗試與杜蕾斯這樣具有話題度的品牌合作，可以說是自身的一次突破。
對于沃爾沃來說，這一次的跨界營銷像極了一張“不安全牌”，畢竟即使是擅長于玩文字，寫文案的杜蕾斯也經歷過不少翻車事件，但風險與收益共存，這一嘗試，也為品牌形象的更新帶來了不錯的效果。
值得一提的是條漫制作中，將提案的詳細對話過程進行了展示，這樣的方式，讓受眾能夠更為直接的感受到品牌方對于想要做好內容、做有趣內容的用心，同時也借品牌方人員的有趣觀點，更為生動地展現了沃爾沃年輕、積極的品牌調性。
營銷并不是跟風造噱頭，而是與消費者的對話渠道，沃爾沃輸出有深度的跨界內容成為了形式一致的情況下，信息又能出圈傳播的效果，值得其他品牌學習借鑒。
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