案例+策略 | 2017如何讓你的【圣誕營銷】與眾不同？
每年的圣誕節(jié)，商家們都在為最受歡迎的圣誕營銷活動(dòng)而戰(zhàn)。今年你的“撩客”創(chuàng)意是什么呢？
以下是Webpower的營銷專家為大家推薦的超棒的營銷案例。
如果你的預(yù)算不多，我們還貼心提供了一些簡單經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)子和營銷策略，讓你的圣誕營銷也能與眾不同！
Apple 2017圣誕廣告“Sway”
山姆·史密斯在這部華麗的戲劇短片中展示了兩個(gè)紐約舞者一見鐘情、浪漫邂逅的故事。故事情節(jié)大概是：一個(gè)妹子在下著大雪的街道上跳舞，使用的設(shè)備是 iPhone X 以及 AirPods。妹子跳了一會(huì)后，不小心撞上了一個(gè)路過的男銀，隨后，她拿出一只AirPods，塞進(jìn)了男銀的耳中，共同分享AirPods的音樂，兩人還不知不覺地在街道上翩翩起舞。但實(shí)際上，那段舞蹈只是他們在AirPods聆聽音樂的時(shí)候想象出來的。呈現(xiàn)出來的畫面和音樂都非常唯美。
John Lewis 2017圣誕廣告“Moz The Monster”
英國傳統(tǒng)百貨公司John Lewis發(fā)布了一年一度的溫馨圣誕廣告，這家擁有一百五十多年歷史的高端連鎖百貨商場，從2007年開始了這個(gè)每年拍攝圣誕廣告的傳統(tǒng)，廣告內(nèi)容一般溫馨、幽默、充滿愛，最后的廣告詞往往是點(diǎn)睛之筆。
今年的廣告大片名為《Moz The Monster》。
這一廣告講述了一個(gè)小男孩和床底下怪物的友情。廣告中的小男孩晚上關(guān)燈后在一片漆黑中不敢睡覺，后來發(fā)現(xiàn)床底下有一只調(diào)皮的怪物，有了小怪物做朋友，小男孩晚上再也不害怕了。發(fā)現(xiàn)了這個(gè)秘密的男孩的父親以一種溫暖和不打擾的方式尊重了孩子。最后廣告語給出：讓禮物照亮他們的世界。
配合這個(gè)廣告，John Lewis還推出了一系列“小怪物”單品，比如小玩偶、毛茸茸的拖鞋和一些冬天的實(shí)用單品，不僅如此，他們還推出了有趣的網(wǎng)頁小游戲，充分挖掘、利用了這一廣告的價(jià)值。
Lego 2017圣誕廣告“Build Together”
圣誕節(jié)到來前夕，圣誕小鎮(zhèn)就在圣誕老人和他的精靈小伙伴們一起趕工圣誕禮物的“施工”現(xiàn)場出了點(diǎn)麻煩。Lego澳大利亞的這個(gè)圣誕廣告用一個(gè)故事告訴我們，原來，圣誕老人在如約帶著圣誕禮物送往千家萬戶之前，居然經(jīng)歷了這么多波折。
溫馨又有趣味的故事，永遠(yuǎn)都是用戶喜愛的。
Amazon 2017圣誕廣告“Give a Little Bit”
亞馬遜的Logo是一個(gè)由字母A指向Z的箭頭而繪成的微笑形圖案，寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費(fèi)者遞送自己的商品和服務(wù)。
亞馬遜今年的全球圣誕活動(dòng)，以帶有微笑Logo的快遞盒作為主角，當(dāng)一個(gè)個(gè)快遞盒上的Logo變成一個(gè)個(gè)正在重復(fù)唱著羅杰·霍奇森(Roger Hodgson)經(jīng)典曲目《給予了一點(diǎn)》(Give A Little Bit) 的大嘴巴時(shí)，有趣而喜感的Logo嘴型，配合著這首激動(dòng)人心的歌曲，讓故事達(dá)到高潮。
當(dāng)這些包裝盒環(huán)游世界見到各自的收件人，相信收件人也能感受到亞馬遜傳遞的快樂祝福。
即便沒有Apple、Lego等這些大品牌的預(yù)算，也完全不用失望，全球領(lǐng)先的全渠道智能化會(huì)員營銷機(jī)構(gòu)Webpower準(zhǔn)備了一些低成本的營銷方法，確保你也可以做出充滿驚喜的圣誕活動(dòng)~
1.建立品牌節(jié)日主張、視覺形象
研究表明，網(wǎng)站通常只有不到10秒的時(shí)間與用戶接觸。在這么短的時(shí)間內(nèi)，主頁上必須非常清楚地體現(xiàn)“你是誰”以及“你能提供什么”，以打動(dòng)人心的價(jià)值主張，鼓勵(lì)用戶自然地去探索頁面。
另外，做一系列帶有節(jié)日風(fēng)格的有趣的標(biāo)志、圖像或其他視覺元素，調(diào)整網(wǎng)站、Logo、社交媒體頭像、郵件促銷圖片、封面等，使之在所有的營銷平臺(tái)上呈現(xiàn)一致性的節(jié)日風(fēng)格視覺。該技巧可以長期應(yīng)用于各種節(jié)日。
新鮮的體驗(yàn)可以激勵(lì)更多的用戶瀏覽、互動(dòng)。一些大品牌如可口可樂、google、百度等，都是很好的學(xué)習(xí)參考。
2.提供圣誕禮物或促銷策略
你是不是覺得這個(gè)方法很沒新意？但是贈(zèng)送禮品、提供優(yōu)惠仍然是百試不爽的方法呀！
你要做的僅僅是使用“僅此一天”、“買一送一”、“限量銷售”、“特價(jià)折扣”、“優(yōu)惠碼”等字眼，加上雪花、蝴蝶結(jié)、禮物、圣誕老人等節(jié)日元素，就能吸引一大批用戶的眼球啦~
3.提供內(nèi)容性技巧和指南
為你的用戶寫一份免費(fèi)的并且與行業(yè)相關(guān)的圣誕指南。就像Webpower營銷專家這樣~
4.寫你自己的“節(jié)日故事”
但是如果你不是專家呢？
那么就寫一個(gè)節(jié)日故事吧！
不管是“我是如何過圣誕節(jié)的”現(xiàn)場直播，還是圣誕假期如何為用戶服務(wù)的工作分享，甚至是提醒用戶節(jié)日期間注意飲食或安全的短文，都可以作為節(jié)日故事。有趣實(shí)用的文字搭配精美的圖片，就是簡單經(jīng)濟(jì)的圣誕營銷方式了。
5.創(chuàng)意游戲的互動(dòng)活動(dòng)
相比傳統(tǒng)的營銷溝通方式，游戲可以增加圣誕節(jié)日氣氛，提升品牌與用戶間的互動(dòng)。
鼓勵(lì)用戶線上或線下裝飾一個(gè)虛擬或真實(shí)的圣誕樹，并鼓勵(lì)他們在社交媒體上分享。
圍繞圣誕的創(chuàng)意互動(dòng)。比如：設(shè)計(jì)一個(gè)H5互動(dòng)游戲，讓用戶下載或注冊，模擬圣誕老人來電，讓圣誕老人在平安夜給你打電話。
圣誕工具。
A.大家都喜愛分享節(jié)日里的點(diǎn)滴瞬間，尤其是在親朋好友相聚的時(shí)刻下。這時(shí)，一個(gè)圣誕主題照片編輯器或圣誕貼紙就可以滿足這個(gè)需求了；
B.一張可加入對方名字或祝福語的、可以自主編輯的圣誕賀卡；
C. 一款在圣誕假期可以打發(fā)時(shí)間的小游戲。
6.分享圣誕話題
這應(yīng)該是最經(jīng)濟(jì)的圣誕營銷方式之一了。當(dāng)人們沉浸在圣誕節(jié)的歡樂中，自然對圣誕話題也會(huì)非常感興趣。你可以發(fā)起#最難忘的圣誕節(jié)時(shí)刻#、#今年收到的最奇葩的圣誕禮物#等相關(guān)話題。也可以結(jié)合公司調(diào)性、產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)，分享更深入的話題。如果公司的主營業(yè)務(wù)與食物有關(guān)，那么#圣誕節(jié)食譜#、#圣誕大餐的烹飪技巧#就是再好不過的話題了，可以鼓勵(lì)用戶分享自己的食譜，也可以鼓勵(lì)他們嘗試你的菜譜、發(fā)表評論，總之，越接地氣越好。
7.表達(dá)感謝之情
圣誕也預(yù)示著一年即將結(jié)束，這是一個(gè)向用戶表示感謝的好機(jī)會(huì)。可以通過發(fā)送郵件、短信、創(chuàng)意節(jié)日廣告、祝福視頻等方式向他們表達(dá)品牌企業(yè)的感激之情。
比如下面這封來自Woolrich的郵件，既表達(dá)了感謝，又推廣了冬季清倉的活動(dòng)，一舉兩得。
如果喜歡，歡迎關(guān)注Webpower威勃龐爾~
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