雙十一：美素佳兒如何玩轉Friso Style
開放二胎政策以來，母嬰品牌都努力跟消費者拉近關系。而“90后媽媽”作為未來最有潛力的消費者，她們的育兒觀和消費觀都有著獨特的時代烙印，她們愛寶寶，也愛自己；她們有態度，有想法，更愿意放手，愿意給予寶寶最好的，成為諸多品牌逐鹿的主戰場。美素佳兒敏銳洞察到了這點，以新潮大膽的嘻哈為載體抓住年輕媽媽的眼球。
今年雙11，美素佳兒特邀來自新一代荷蘭自家牧場農場主代言，以#自然有我不一young#為核心創意內容，用新潮別致的嘻哈方式，獨創Friso Style，發布了一支MV視頻，打響雙11營銷的前沿戰。http://www.iqiyi.com/w_19rvb9ycxd.html
值得一提的是，年輕的自家牧場農場主也是美素佳兒的股東，他們堅持以致敬自然的理念向90后傳遞美素佳兒的品牌主張，用天然營養守護寶寶成長，這也是美素佳兒無可復制的品牌優勢。
在雙11電商狂歡中，美素佳兒以主題鮮明的態度展現美素佳兒140年來堅持傳承、自然、關愛、創新的自然之道，用娛樂化的營銷方式吸引90后新生代媽媽。圍繞Friso Style展開主題活動，通過奶農入駐店鋪、MV獻唱、直播互動、親自送貨等形式創下多項記錄。強勢曝光持續整整25天，直接助力產品銷售。活動期間站內媒體曝光高達4.5億次，并在站內吸引100萬人參與活動，不僅成功贏得雙十一奶粉品牌戰役，更成為雙11營銷鏖戰中的一股前衛潮流。
美素佳兒攜農場主造訪阿里，唱響Friso Style
90后新生代媽媽有態度，她們愿意放手，用自然STYLE去育兒；美素佳兒荷蘭自家牧場新生代奶農有態度，他們秉持Friso Style去致敬自然。“雙十一”前夕，荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團首席銷售執行官包秀飛、荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團B2C首席市場官賀亞軍及荷蘭皇家菲仕蘭自家牧場的三位股東農場主一行到訪位于杭州的阿里巴巴園區，與天貓母嬰總經理錒度、天貓母嬰戰略客戶合作總監奕楠、天貓母嬰奶粉行業總監慕圣以及天貓母嬰奶粉行業經理俐妃就美素佳兒旗下系列奶粉在“雙十一”期間的銷售佳績和未來進一步加深合作進行了對話，旨在進一步深化美素佳兒品牌與天貓的戰略合作，并讓來自荷蘭的股東農場主代表親身感受中國電商平臺的發展，增進對美素佳兒中國市場的支持。
荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團首席市場官賀亞軍表示：“‘雙十一’不僅是消費者的狂歡，更是品牌經過歷練和積累之后交出成績單的日子。很欣喜的看到在過去一年里，美素佳兒與天貓的合作更為緊密，成為雙方品牌間的合作。美素佳兒沒有明星代言，但卻擁有19000名左右的世代傳承的自家農場主為品牌背書。我相信從今天到訪的這幾位勤勞睿智又充滿活力的農場主身上，大家不僅能感受到美素佳兒的傳承精神，更會被他們與時俱進的朝氣所感染，而這些正是美素佳兒希望讓消費者感受到的品牌精神。”
美素佳兒“小鮮盒”京東超市獨家首發
11月10日，美素佳兒“小鮮盒”于“11·11全球好物節”前夕在京東超市獨家首發。美素佳兒金裝本次特別打造的400g x 6的小盒套裝，除了“萌態可掬”外，也縮短了每罐奶粉的飲用周期，實現“每周新鮮喝”，只為讓寶寶喝到更為新鮮的奶粉。
為配合美素佳兒“小鮮盒”在京東超市的獨家首發，荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團首席銷售執行官包秀飛、荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團首席市場官賀亞軍及荷蘭皇家菲仕蘭自家牧場的三位股東農場主到訪京東總部，與京東集團消費品事業部母嬰采購部總經理劉利振一起，為美素佳兒“小鮮盒”揭開神秘面紗。
此次“小鮮盒”的上市是美素佳兒在京東“11·11全球好物節”期間為中國消費者訂制的驚喜。雙十一當天，京東“小鮮盒”爆賣6萬盒。隨著“小鮮盒”的上市，美素佳兒也將繼續依托京東平臺加速在中國電商領域的布局，實現渠道升級、品牌升級、共同增長的目標。
此次美素佳兒能贏得雙十一戰役，離不開品牌號、店鋪二樓、微淘、淘寶達人圖文、官方微信長圖、H5、KOL等內容的組合運用，幫助品牌持續吸引關注，更和整個品牌及代理商團隊從產品選款準備、產品備貨、活動策劃、創意策略、預熱銷售到活動正式發布的細致與付出密不可分，成功助力美素佳兒在雙十一玩轉Friso Style。
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