雙十一：美素佳兒如何玩轉(zhuǎn)Friso Style
開放二胎政策以來，母嬰品牌都努力跟消費(fèi)者拉近關(guān)系。而“90后媽媽”作為未來最有潛力的消費(fèi)者，她們的育兒觀和消費(fèi)觀都有著獨(dú)特的時代烙印，她們愛寶寶，也愛自己；她們有態(tài)度，有想法，更愿意放手，愿意給予寶寶最好的，成為諸多品牌逐鹿的主戰(zhàn)場。美素佳兒敏銳洞察到了這點(diǎn)，以新潮大膽的嘻哈為載體抓住年輕媽媽的眼球。
今年雙11，美素佳兒特邀來自新一代荷蘭自家牧場農(nóng)場主代言，以#自然有我不一young#為核心創(chuàng)意內(nèi)容，用新潮別致的嘻哈方式，獨(dú)創(chuàng)Friso Style，發(fā)布了一支MV視頻，打響雙11營銷的前沿戰(zhàn)。http://www.iqiyi.com/w_19rvb9ycxd.html
值得一提的是，年輕的自家牧場農(nóng)場主也是美素佳兒的股東，他們堅持以致敬自然的理念向90后傳遞美素佳兒的品牌主張，用天然營養(yǎng)守護(hù)寶寶成長，這也是美素佳兒無可復(fù)制的品牌優(yōu)勢。
在雙11電商狂歡中，美素佳兒以主題鮮明的態(tài)度展現(xiàn)美素佳兒140年來堅持傳承、自然、關(guān)愛、創(chuàng)新的自然之道，用娛樂化的營銷方式吸引90后新生代媽媽。圍繞Friso Style展開主題活動，通過奶農(nóng)入駐店鋪、MV獻(xiàn)唱、直播互動、親自送貨等形式創(chuàng)下多項記錄。強(qiáng)勢曝光持續(xù)整整25天，直接助力產(chǎn)品銷售。活動期間站內(nèi)媒體曝光高達(dá)4.5億次，并在站內(nèi)吸引100萬人參與活動，不僅成功贏得雙十一奶粉品牌戰(zhàn)役，更成為雙11營銷鏖戰(zhàn)中的一股前衛(wèi)潮流。
美素佳兒攜農(nóng)場主造訪阿里，唱響Friso Style
90后新生代媽媽有態(tài)度，她們愿意放手，用自然STYLE去育兒；美素佳兒荷蘭自家牧場新生代奶農(nóng)有態(tài)度，他們秉持Friso Style去致敬自然。“雙十一”前夕，荷蘭皇家菲仕蘭中國業(yè)務(wù)集團(tuán)首席銷售執(zhí)行官包秀飛、荷蘭皇家菲仕蘭中國業(yè)務(wù)集團(tuán)B2C首席市場官賀亞軍及荷蘭皇家菲仕蘭自家牧場的三位股東農(nóng)場主一行到訪位于杭州的阿里巴巴園區(qū)，與天貓母嬰總經(jīng)理錒度、天貓母嬰戰(zhàn)略客戶合作總監(jiān)奕楠、天貓母嬰奶粉行業(yè)總監(jiān)慕圣以及天貓母嬰奶粉行業(yè)經(jīng)理俐妃就美素佳兒旗下系列奶粉在“雙十一”期間的銷售佳績和未來進(jìn)一步加深合作進(jìn)行了對話，旨在進(jìn)一步深化美素佳兒品牌與天貓的戰(zhàn)略合作，并讓來自荷蘭的股東農(nóng)場主代表親身感受中國電商平臺的發(fā)展，增進(jìn)對美素佳兒中國市場的支持。
荷蘭皇家菲仕蘭中國業(yè)務(wù)集團(tuán)首席市場官賀亞軍表示：“‘雙十一’不僅是消費(fèi)者的狂歡，更是品牌經(jīng)過歷練和積累之后交出成績單的日子。很欣喜的看到在過去一年里，美素佳兒與天貓的合作更為緊密，成為雙方品牌間的合作。美素佳兒沒有明星代言，但卻擁有19000名左右的世代傳承的自家農(nóng)場主為品牌背書。我相信從今天到訪的這幾位勤勞睿智又充滿活力的農(nóng)場主身上，大家不僅能感受到美素佳兒的傳承精神，更會被他們與時俱進(jìn)的朝氣所感染，而這些正是美素佳兒希望讓消費(fèi)者感受到的品牌精神。”
美素佳兒“小鮮盒”京東超市獨(dú)家首發(fā)
11月10日，美素佳兒“小鮮盒”于“11·11全球好物節(jié)”前夕在京東超市獨(dú)家首發(fā)。美素佳兒金裝本次特別打造的400g x 6的小盒套裝，除了“萌態(tài)可掬”外，也縮短了每罐奶粉的飲用周期，實現(xiàn)“每周新鮮喝”，只為讓寶寶喝到更為新鮮的奶粉。
為配合美素佳兒“小鮮盒”在京東超市的獨(dú)家首發(fā)，荷蘭皇家菲仕蘭中國業(yè)務(wù)集團(tuán)首席銷售執(zhí)行官包秀飛、荷蘭皇家菲仕蘭中國業(yè)務(wù)集團(tuán)首席市場官賀亞軍及荷蘭皇家菲仕蘭自家牧場的三位股東農(nóng)場主到訪京東總部，與京東集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采購部總經(jīng)理劉利振一起，為美素佳兒“小鮮盒”揭開神秘面紗。
此次“小鮮盒”的上市是美素佳兒在京東“11·11全球好物節(jié)”期間為中國消費(fèi)者訂制的驚喜。雙十一當(dāng)天，京東“小鮮盒”爆賣6萬盒。隨著“小鮮盒”的上市，美素佳兒也將繼續(xù)依托京東平臺加速在中國電商領(lǐng)域的布局，實現(xiàn)渠道升級、品牌升級、共同增長的目標(biāo)。
此次美素佳兒能贏得雙十一戰(zhàn)役，離不開品牌號、店鋪二樓、微淘、淘寶達(dá)人圖文、官方微信長圖、H5、KOL等內(nèi)容的組合運(yùn)用，幫助品牌持續(xù)吸引關(guān)注，更和整個品牌及代理商團(tuán)隊從產(chǎn)品選款準(zhǔn)備、產(chǎn)品備貨、活動策劃、創(chuàng)意策略、預(yù)熱銷售到活動正式發(fā)布的細(xì)致與付出密不可分，成功助力美素佳兒在雙十一玩轉(zhuǎn)Friso Style。
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