美素佳兒斬獲“電商奧斯卡”金麥獎銀獎
近日，在浙江省商務廳、杭州市人民政府、浙江日報報業集團共同主辦的2017金麥獎頒獎盛典暨中國（杭州·余杭）國際電商營銷峰會上，美素佳兒憑借“美素佳兒新品天貓首發，定義媽媽奶粉營銷新模式”案例的優異表現，從891個參賽作品中脫穎而出，一舉奪得母嬰健康類（產品類）銀獎，成為母嬰行業唯一獲獎的奶粉品牌，以此樹立了阿里巴巴電商生態圈母嬰行業的營銷標桿。凱絡中國作為美素佳兒的媒介代理商及電商服務商，共同分享了這份榮耀。
2017年7月26日-8月5日期間，為全新孕產婦配方奶粉美素佳兒媽媽?(Frisomum?)上市，荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下奶粉品牌美素佳兒，選定天貓作為品牌建設及消費者運營的主陣地，更大膽成為行業內首批采用了阿里全域營銷（Uni Marketing）體系的品牌，為上市助力，這種勇于嘗試的創新力也是主辦方考量的標準之一。最終，其品牌數據銀行（Brand Data Bank）系統顯示, 上市期間美素佳兒媽媽奶粉實現了品牌消費者總量增長3.8倍，對目標人群覆蓋增長1.5倍，品牌整體實現從”認知-興趣-購買-忠誠“（AIPL）全鏈路上的消費者資產全面提升。
最大化平臺資源的整合能力和玩轉全域的營銷力也是評審極為看重的兩大要求，作為美素佳兒的媒介代理商，凱絡中國全面接軌阿里Uni Marketing產品體系，使用Uni Desk幫助品牌進行媒體投放管理。同時，深耕淘內品牌運營陣地、利用“小黑盒”及“聚新品”進行天貓首發。所有淘內淘外消費者數據回流至品牌數據銀行，為品牌未來深化消費者關系提供數據沉淀和洞察分析，最終成功助力美素佳兒利用全域營銷的各產品組合，完成美素佳兒媽媽?(Frisomum?)的新品首發。
美素佳兒客戶群品牌經理朱青女士表示：“面對自信、樂觀、進取的90后新媽人群，媽媽奶粉需要樹立一種新姿態、新形象，在產品升級之際更貼近消費者的內心，使她們感受到品牌和產品的與時俱進，毫無疑問，天貓是一個能將銷售和品牌完美結合的平臺，作為媽媽奶粉全球新品首發陣地，可以很好的帶動品牌形象的年輕化，使之更適應中國的消費市場。品牌追逐和品質追求的時代已經來臨，真正洞察消費者內心并勇于創新的品牌才能在這場變革中立于不敗之地“。
金麥獎由浙江日報報業集團與阿里巴巴集團旗下的淘寶天下在2013年發起主辦，是國內首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，被譽為“電商奧斯卡”。這一屆金麥獎，歷時半年有余，產品類大獎經過眾多知名行業大佬的專業評分，分別從營銷案例的背景目標、項目方案、執行過程、營銷效果及市場反饋等多方面進行綜合評選而來。作為國內最具影響力和權威性的電商行業綜合性獎項，金麥獎旨在剖析電商前沿趨勢和發展模式，樹立電商生態圈營銷標桿，涵蓋電商產業鏈上下游，挖掘并嘉獎全網最具影響力和價值的電商營銷案例及團體，影響力輻射亞太地區，影響上千萬電商人群。
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