美素佳兒斬獲“電商奧斯卡”金麥獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
近日，在浙江省商務(wù)廳、杭州市人民政府、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同主辦的2017金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國（杭州·余杭）國際電商營銷峰會(huì)上，美素佳兒憑借“美素佳兒新品天貓首發(fā)，定義媽媽奶粉營銷新模式”案例的優(yōu)異表現(xiàn)，從891個(gè)參賽作品中脫穎而出，一舉奪得母嬰健康類（產(chǎn)品類）銀獎(jiǎng)，成為母嬰行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)的奶粉品牌，以此樹立了阿里巴巴電商生態(tài)圈母嬰行業(yè)的營銷標(biāo)桿。凱絡(luò)中國作為美素佳兒的媒介代理商及電商服務(wù)商，共同分享了這份榮耀。
2017年7月26日-8月5日期間，為全新孕產(chǎn)婦配方奶粉美素佳兒媽媽?(Frisomum?)上市，荷蘭皇家菲仕蘭公司旗下奶粉品牌美素佳兒，選定天貓作為品牌建設(shè)及消費(fèi)者運(yùn)營的主陣地，更大膽成為行業(yè)內(nèi)首批采用了阿里全域營銷（Uni Marketing）體系的品牌，為上市助力，這種勇于嘗試的創(chuàng)新力也是主辦方考量的標(biāo)準(zhǔn)之一。最終，其品牌數(shù)據(jù)銀行（Brand Data Bank）系統(tǒng)顯示, 上市期間美素佳兒媽媽奶粉實(shí)現(xiàn)了品牌消費(fèi)者總量增長3.8倍，對目標(biāo)人群覆蓋增長1.5倍，品牌整體實(shí)現(xiàn)從”認(rèn)知-興趣-購買-忠誠“（AIPL）全鏈路上的消費(fèi)者資產(chǎn)全面提升。
最大化平臺(tái)資源的整合能力和玩轉(zhuǎn)全域的營銷力也是評審極為看重的兩大要求，作為美素佳兒的媒介代理商，凱絡(luò)中國全面接軌阿里Uni Marketing產(chǎn)品體系，使用Uni Desk幫助品牌進(jìn)行媒體投放管理。同時(shí)，深耕淘內(nèi)品牌運(yùn)營陣地、利用“小黑盒”及“聚新品”進(jìn)行天貓首發(fā)。所有淘內(nèi)淘外消費(fèi)者數(shù)據(jù)回流至品牌數(shù)據(jù)銀行，為品牌未來深化消費(fèi)者關(guān)系提供數(shù)據(jù)沉淀和洞察分析，最終成功助力美素佳兒利用全域營銷的各產(chǎn)品組合，完成美素佳兒媽媽?(Frisomum?)的新品首發(fā)。
美素佳兒客戶群品牌經(jīng)理朱青女士表示：“面對自信、樂觀、進(jìn)取的90后新媽人群，媽媽奶粉需要樹立一種新姿態(tài)、新形象，在產(chǎn)品升級之際更貼近消費(fèi)者的內(nèi)心，使她們感受到品牌和產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)，毫無疑問，天貓是一個(gè)能將銷售和品牌完美結(jié)合的平臺(tái)，作為媽媽奶粉全球新品首發(fā)陣地，可以很好的帶動(dòng)品牌形象的年輕化，使之更適應(yīng)中國的消費(fèi)市場。品牌追逐和品質(zhì)追求的時(shí)代已經(jīng)來臨，真正洞察消費(fèi)者內(nèi)心并勇于創(chuàng)新的品牌才能在這場變革中立于不敗之地“。
金麥獎(jiǎng)由浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶天下在2013年發(fā)起主辦，是國內(nèi)首個(gè)引入國際評獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“電商奧斯卡”。這一屆金麥獎(jiǎng)，歷時(shí)半年有余，產(chǎn)品類大獎(jiǎng)經(jīng)過眾多知名行業(yè)大佬的專業(yè)評分，分別從營銷案例的背景目標(biāo)、項(xiàng)目方案、執(zhí)行過程、營銷效果及市場反饋等多方面進(jìn)行綜合評選而來。作為國內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，金麥獎(jiǎng)旨在剖析電商前沿趨勢和發(fā)展模式，樹立電商生態(tài)圈營銷標(biāo)桿，涵蓋電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游，挖掘并嘉獎(jiǎng)全網(wǎng)最具影響力和價(jià)值的電商營銷案例及團(tuán)體，影響力輻射亞太地區(qū)，影響上千萬電商人群。
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