戶外媒體程序化購買概念越來越火，它的價值和意義到底是什么？
在互聯網“程序化購買”實踐了七、八年的情況下，國內戶外媒體在此期間一直處于媒體“數字化”邊緣，大部分戶外媒體沒有真正的響應互聯網帶來的技術變革。
在過去三年，歐洲北美一些國家，已經比我們領先一步實現了“程序化購買”。如今，新技術日新月異，大數據、人工智能、AR和VR等技術像“燃料”一般地開始推動著市場升級。
今年，奧凌OOHLink作為推動著戶外媒體程序化購買的發展的主力軍，領先實現了數據化和場景化的功能。我們希望戶外資源能像互聯網資源那樣被“原生態”地聚合起來，用技術連接屏幕，實現戶外媒體多元化程序化購買。
程序化購買的本質
程序化購買的概念是從互聯網領域照搬過來的，因此，還是讓我們看下互聯網對它的一個定義，簡而言之，程序化購買是指通過數字平臺，代表廣告主，自動地執行廣告媒體購買的流程。與之相對的是傳統的人力購買的方式。程序化購買的實現通常依賴于需求方平臺DSP和廣告交易平臺Ad Exchange。它包括RTB實時競價模式和non-RTB非實時競價模式。
戶外媒體程序化購買平臺通過智能技術解決廣告投放的效率及規模化，全面實現戶外廣告自動化的交易，廣告主可以按照戶外媒體形式、位置和時段來投放廣告，也就是說，廣告主投放戶外廣告可以做到像投放線上廣告那樣靈活和精準，不僅優化了投放流程，還減少了部分的投放成本。
數據化是核心驅動力
戶外媒體程序化購買平臺需要合理的反應每個戶外媒體和消費者生活方式的客觀關系，所以程序化購買平臺的核心驅動力就是線下數據，平臺通過對線下海量數據進行深度分析以及智能算法的優化，讓廣告主可以根據數據做交易，讓戶外媒體可以通過數據展現它的價值。
比如，當上下班高峰期一過，火車站或地鐵站的某一塊廣告屏幕的受眾將可以有所調整，原是上班族，現在則變成逛街和旅行的人，利用技術，它可以掌握受眾的變化，然后響應調整屏幕畫面，而不再是現在傳統的幾個廣告輪播。
同時，程序化購買平臺還可以將收集到的線下人群數據通過數據平臺分析，推送到移動端進行二次觸達，打破線下線上的傳播阻礙，實現跨媒體傳播，將資源最大化利用，實現媒體資源的綜合利用。
智能化是發展必然趨勢
社交化、強互動、廣告效果可監測將成為戶外數字化發展的核心方向。利用人工智能、AR等技術更好、更快的創造價值，讓戶外廣告實現“千人千面”的內容展現。
程序化購買的實現不僅讓廣告主受益，還為媒體主提供一套的閑置媒體資源變現的解決方案，通過智能媒體管理平臺，媒體主可以直接進行媒體的交易、管理和效果測量，不僅實現戶外媒體智能化管理，還可以在現有媒體銷售的基礎上獲得新的平臺廣告收入來源。
奧凌OOHLink豐富的增值項目（IP 形象賦能、支付寶AR功能、微信小程序），讓戶外媒體服務更加多元化，改變傳統媒體的固有形象，讓戶外媒體真正的走向數字智能化。
如今，戶外媒體不僅是廣告的載體，而是生活空間的的一部分，它可以標簽化出多種線下場景，用程序化購買平臺串聯起這些場景數據，形成一個完整的線下營銷生態，推動戶外市場快速發展。
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