利歐數(shù)字率先提出將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字營銷領(lǐng)域的全新方案
12月17日，中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所、中國法學(xué)會網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)研究會、騰訊集團(tuán)數(shù)據(jù)與隱私保護(hù)中心聯(lián)合發(fā)起的“2017大數(shù)據(jù)合作與合規(guī)峰會”在北京舉辦。利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理周崧弢就“區(qū)塊鏈技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告交易透明化和數(shù)據(jù)使用合規(guī)上的探索”為題展開演講與討論。
周崧弢在演講中表示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)近年來對于投放活動中的數(shù)據(jù)使用及合規(guī)有了較大的進(jìn)步。2014年，中國廣告協(xié)會發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息保護(hù)行業(yè)框架標(biāo)準(zhǔn)》。2017年，中國廣告協(xié)會組織編寫的《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)：互動廣告第五部分 用戶信息保護(hù)要求》（意見征求稿件）也已進(jìn)入審核狀態(tài)。
但現(xiàn)有的用戶信息保護(hù)機(jī)制仍有很多值得商榷和改進(jìn)之處。有數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會成員單位平均每天有70多億次廣告曝光符合《行業(yè)框架標(biāo)準(zhǔn)》的標(biāo)識要求，但用戶中只有約百萬分之一的幾率會點(diǎn)擊進(jìn)入各自網(wǎng)站發(fā)布者的隱私保護(hù)政策界面，且其中大多是帶有研究或者檢查目的的業(yè)內(nèi)人士。
利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理周崧弢
在迎接2018年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，面對互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣雙方對數(shù)據(jù)不信任、交易不透明的困局，利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心及旗下聚勝萬合的技術(shù)團(tuán)隊提出利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決廣告交易日志不透明性的可行性方法，從廣告曝光、點(diǎn)擊和后續(xù)行為日志的區(qū)塊鏈化、智能化合約對程序化廣告交易合約的改進(jìn)、廣告用戶數(shù)據(jù)采集合規(guī)保護(hù)、廣告效果的激勵機(jī)制等四個方向，循序漸進(jìn)對互聯(lián)網(wǎng)廣告交易機(jī)制進(jìn)行改造。
通過一系列的預(yù)研工作，我們已基本驗(yàn)證了區(qū)塊鏈技術(shù)經(jīng)過行業(yè)合作改造，能夠滿足下一階段互聯(lián)網(wǎng)廣告交易在透明、可信、保護(hù)用戶信息、支持行業(yè)自律和政府監(jiān)管等多方面的商業(yè)應(yīng)用需求。
騰訊法務(wù)副總經(jīng)理王小夏
作為大數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力突出的廣告行業(yè)，利歐數(shù)字及旗下聚勝萬合在互聯(lián)網(wǎng)廣告交易透明化和數(shù)據(jù)使用合規(guī)問題上一直不斷進(jìn)行主動探索。自2010年以來積極參與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施工作。目前，已經(jīng)頒布和實(shí)施的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)超過3個、國家標(biāo)準(zhǔn)2個。另外，利歐數(shù)字擔(dān)任工作組組長的《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)：互動廣告第五部分 用戶信息保護(hù)要求》（意見征求稿）已經(jīng)通過公開評議階段，正在進(jìn)入審核階段。未來，利歐數(shù)字及其旗下子公司也將不斷致力于滿足更多用戶需求，解決更多大數(shù)據(jù)交易過程中的遇到的問題。
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