利歐數字率先提出將區塊鏈技術應用于數字營銷領域的全新方案
12月17日，中國社會科學院法學研究所、中國法學會網絡與信息法學研究會、騰訊集團數據與隱私保護中心聯合發起的“2017大數據合作與合規峰會”在北京舉辦。利歐數字產品研發中心副總經理周崧弢就“區塊鏈技術在互聯網廣告交易透明化和數據使用合規上的探索”為題展開演講與討論。
周崧弢在演講中表示，國內互聯網廣告業近年來對于投放活動中的數據使用及合規有了較大的進步。2014年，中國廣告協會發布了《中國互聯網定向廣告用戶信息保護行業框架標準》。2017年，中國廣告協會組織編寫的《中華人民共和國國家標準：互動廣告第五部分 用戶信息保護要求》（意見征求稿件）也已進入審核狀態。
但現有的用戶信息保護機制仍有很多值得商榷和改進之處。有數據顯示，2016年上半年，中國廣告協會互動網絡分會成員單位平均每天有70多億次廣告曝光符合《行業框架標準》的標識要求，但用戶中只有約百萬分之一的幾率會點擊進入各自網站發布者的隱私保護政策界面，且其中大多是帶有研究或者檢查目的的業內人士。
利歐數字產品研發中心副總經理周崧弢
在迎接2018年的關鍵節點上，面對互聯網廣告買賣雙方對數據不信任、交易不透明的困局，利歐數字產品研發中心及旗下聚勝萬合的技術團隊提出利用區塊鏈技術解決廣告交易日志不透明性的可行性方法，從廣告曝光、點擊和后續行為日志的區塊鏈化、智能化合約對程序化廣告交易合約的改進、廣告用戶數據采集合規保護、廣告效果的激勵機制等四個方向，循序漸進對互聯網廣告交易機制進行改造。
通過一系列的預研工作，我們已基本驗證了區塊鏈技術經過行業合作改造，能夠滿足下一階段互聯網廣告交易在透明、可信、保護用戶信息、支持行業自律和政府監管等多方面的商業應用需求。
騰訊法務副總經理王小夏
作為大數據變現能力突出的廣告行業，利歐數字及旗下聚勝萬合在互聯網廣告交易透明化和數據使用合規問題上一直不斷進行主動探索。自2010年以來積極參與國內互聯網廣告行業多項行業標準和國家標準的制定和實施工作。目前，已經頒布和實施的行業標準超過3個、國家標準2個。另外，利歐數字擔任工作組組長的《中華人民共和國國家標準：互動廣告第五部分 用戶信息保護要求》（意見征求稿）已經通過公開評議階段，正在進入審核階段。未來，利歐數字及其旗下子公司也將不斷致力于滿足更多用戶需求，解決更多大數據交易過程中的遇到的問題。
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