2017年最扎心的十大文案
2017喪文化大行其道，刷屏級的文案更可以用“扎心”二字來總結：扎用戶的需求痛點，扎用戶的情感共鳴。
1.有道翻譯官廁所系列文案
有道翻譯官的系列海報，投放在北上廣杭各大寫字樓的廁所，緊貼互聯網人的職場心態和語言翻譯痛點，對用戶先贊揚后“扎心”。
我伶牙俐齒談笑風生
卻被美國海關問得一聲不吭
——17年Q1提成36萬的豬場銷售Lily
我日敲千行代碼
卻被新宿地鐵站繞成路人甲
——專研人工智能的西二旗程序員 Adam
我的繪圖神技上天入地
卻看不懂羅浮宮畫展的法語釋義
——屢獲國際大獎的宇宙中心設計師 Mark
2.紅星二鍋頭《沒有酒，說不好故事》文案
相信很多朋友都對紅星二鍋頭的文案印象深刻，10月初，紅星二鍋頭針對北漂一族推出了一組「沒有酒，說不好故事」的主題文案，引起了不少網友的強烈共鳴：
待在北京的不開心
也許只是一陣子
離開北京的不甘心
卻是一輩子
《十年》唱了十年
我一個人
還是一個人
為了實現夢想
有時候
你得先放棄夢想
3.支付寶長文案
6月6日是芝麻信用的信用日，一系列長長長長長文案，戳中你我他日常生活中亟待解決的痛點，成為今年現象級的創新句式。
去醫院排排排排排排排排排排排排排什么隊！
租房付付付付付付付付付付付付付什么押金！
出門帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶什么身份證！
4.螞蟻財富《年紀越大，越沒有人會原諒你的窮》
全世界都在催你早點
卻沒人在意你
還沒吃“早點”
每天都在
用六位數的密碼
保護著
兩位數的存款
5.江小白系列文案
以瓶身文案撬開市場的江小白，2017年的文案仍然表現在水準之上。白酒很多，但唯有江小白的酒能戳中杯中的酸甜苦辣。
喜歡喝酒的人都發過誓
下回再也不喝了
——男人的話不能信
不喝酒不會失去朋友
可能會失去碰心的機會
——兄弟“走一個”
6.京東小金庫《你不必成功》
面對生活的壓力、成功的壓力，許多人在都市的生活里，被壓得喘不過氣。而京東小金庫《你不必成功》的視頻廣告，讓人有如釋重負的感覺，是今年以文案為核心的視頻代表作之一。
你不必把這杯白酒干了，
喝到胃穿孔，也不會獲得幫助，不會獲得尊重。
你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作，
不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克。
你不必背負那么多，
你不必成功。
7.肯德基《人生是個冷笑話》
肯德基也加入扎心文案的隊列，拍了《人生是個冷笑話》系列廣告片，帶著一點點無奈，又有一些無厘頭，還十分冷幽默。
暴風雨之后
不僅沒看到彩虹
還感冒了
人生是個冷笑話
謝謝曾經擊倒我的人
躺著好舒服
8.每日優鮮《好好吃飯用心生活》
每日優鮮在北京多個公交站投下廣告。街邊霓虹閃爍，公交廣告牌上的大字尤其亮眼。許多用戶被牌子上的話擊中，心底氤氳起來。
有時吃一口，就淚流滿面
不是因為辣椒太辣
而是因為家鄉太遠
三里屯的燈光還是那樣明亮
我都不敢喝醉了
因為害怕自己回家時
再也找不到藏到樓道里的鑰匙
9.唯路時《Be yourself》
長久以來，在七夕各種“秀恩愛+虐單身狗+異地戀”的廣告套路中，這一次，在唯路時看到了一些不一樣的內容：成為自己，不將就。精巧且戳人的思路，成為七夕爆款的傳播項目。
去過很多地方
卻不曾遇到一樣的我們
你不曾見過的美麗
都在那些無人問津的歲月里
10.泰笛《分手花店》
前天520全民表白日，很多品牌提前半個月就開始針對情侶們做營銷，但520當天最先火起來的竟然是一家專門面向失戀人士開放的「分手花店」。
生活不止眼前的茍且
還有前任發來的請帖
我看過最虐心的言情小說
是我和你的聊天記錄
2017的“扎心”文案，你記住了哪些？
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