觀云長|十四五政策解讀 電商行業該何去何從？
在2021年3月十三屆全國人大四次會議上，發布了《政府工作報告》（以下簡稱《報告》），總結2020年工作成績、“十三五”時期發展成就和“十四五”時期主要目標任務，部署2021年重點工作。3月11日下午全國人大會議閉幕，通過了《政府工作報告》、“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要等。
《綱要》里列出了這張《十四五社會發展主要指標表》，表里一共20個指標，歸在經濟發展，創新驅動、民生福祉、綠色生態、安全保障五大類，其中經濟發展史總指標，從這個指標上，我們發現了這次綱要的第一個特點，2025年國家沒有明確的增長指標，只寫著保持在合理區間、各年度視情況提出。它的含義非常清晰，就是中國正在從數量時代邁向質量時代。
根據綱要內容，這讓我們看到推動中國變革的三個底層變量，分別是人口、科技和綠色，三個變量引出五大方向，科技變量引出科技創新和數字中國，人口變量引出一老一小和城市群發展，綠色變量引出新能源、城市群和數字中國。
那么根據數字中國戰略，著重提出以下內容：
一、國內大循環
這次《綱要》明確提出了一個詞，就是擴大內需，要促進消費向綠色、健康、安全發展，就比如信息消費、數字消費、綠色消費、定制消費、體驗消費、時尚消費等等，另一方面也要鼓勵中國自有品牌的崛起，一方面要發展中華老字號，另一方面要提升新品牌的競爭力。
二、科技創新
《綱要》里面就列出了7大數字經濟產業，這七大產業分別是云計算、大數據、物聯網、工業互聯網、區塊鏈、人工智能和虛擬現實（VR）和增強現實（AR）。當然這些技術將于各行各業相結合，形成新的產業升級。
從綱要窺探，電商行業何去何從？
1.上下游產業互助，倒逼全產業升級
快遞行業和電商品牌往往是唇齒相依的關系，誰也離不開誰。近年來，郵政快遞業以“兩進一出”為重點，著力解決行業在服務農村、服務生產、服務國際方面的短板，助力打通雙循環堵點，更深嵌入實體經濟，促進提升產業鏈供應鏈穩定性和競爭力。而隨著倉儲、物流行業的發展，“全渠道一盤貨”方案為線上線下庫存不兼容，同一個品牌的同一款商品舍近求遠的發貨等痛點進行很好的解決。
“全渠道一盤貨”是從品牌全渠道零售業務角度出發（私域+公域），以智能運營中臺+系統集成服務為技術依托，為品牌企業構建一個全渠道庫存可視化、統一化、自動化、訂單智能路由的數字化解決方案。上下游產業互助，實現電商產業鏈的大升級。
2.培育中國高端自主品牌
《綱要》里明確指出要在化妝品、服裝、家紡、電子產品這4大領域優先培育屬于中國的高端品牌。據相關數據顯示，2019-2020兩年：化妝品產業資本化呈加速推進趨勢，板塊效應顯著（數量與品類雙重擴容，2019之前僅品牌上市，2019之后上游/TP/醫美/彩妝相繼上市）。2020單年度：化妝品上下游共9家公司成功ipo，截止年末上市標的數合計達19家。
展望2021年：我們梳理待上市標的已有6家過會、13家披露招股書，品類涵蓋原料商、生產商、品牌商、服務商。
有數據顯示，從化妝品消費市場份額來看，國產化妝品已占56％的市場份額；從消費者購買意愿來看，42％的消費者更愿意選擇國產化妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國產化妝品。未來，將有一大批中國國貨品牌將從時代浪潮中奔涌而出，成為大家耳熟能詳的品牌。
3.電商將大開放？全域全渠道融合
隨著《反壟斷法》的上線，品牌方將不再陷入二選一的難題之中。據報道，淘寶特價版已經注冊了微信小程序，且小程序上線后將支持用戶使用微信支付付款。
另有電商平臺從業者認為，這場“打破次元壁”的小程序之交確有可能形成，因為微信作為支付服務的提供方對淘寶特價版應該會抱有開放態度，因為對于對微信來說，這是也是一個補充交易場景的機會。
而這場長達8年的淘寶和微信的博弈，或許即將由淘寶特價版進入微信生態而告終。這是否真的意味著，電商大格局要朝著“你中有我，我中有你”的大開放邏輯發展。時間終將會幫助你我得出答卷。
4.渠道更加合規合法
市場監管總局15日出臺的《網絡交易監督管理辦法》明確，網絡交易經營者以直接捆綁或者提供多種可選項方式向消費者搭售商品或者服務的，應當以顯著方式提醒消費者注意。提供多種可選項方式的，不得將搭售商品或者服務的任何選項設定為消費者默認同意，不得將消費者以往交易中選擇的選項在后續獨立交易中設定為消費者默認選擇。要求自動展期、自動續費服務的經營者應當在消費者接受服務前以及展期、續費前五日，以顯著方式提請消費者注意，由消費者自主選擇等。
另外規定了直播服務提供者將網絡交易活動的直播視頻自直播結束之日起至少保存三年。市場監管總局網監司負責人表示，“社交電商”“直播帶貨”等新業態新模式不斷涌現，這類業態在參與主體、經營架構、交易流程乃至信息傳播方式等方面均有別于傳統的網絡交易活動，在激發網絡經濟新活力的同時也產生了新的監管難題。通過上述規定，引導新業態各方經營者規范經營，強化網絡消費者合法權益保護力度。
未來電商渠道交易將更加合法化。
觀云長
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