映盛中國(guó)：整合碎片時(shí)間，營(yíng)造完整體驗(yàn)
在生活節(jié)奏變得越來(lái)越快的今天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人變得越來(lái)越?jīng)]有“耐心”，沒(méi)耐心讀完一本書，沒(méi)耐心聽(tīng)完一場(chǎng)完整的講座，反之，人們不厭其煩的在忙“正事”的間隙刷微博、翻朋友圈或者看看信息，玩玩小游戲……這種變化正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的“碎片式”生活體驗(yàn)，時(shí)間碎片化、閱讀碎片化、體驗(yàn)碎片化在不知不覺(jué)間成了眼下的常態(tài)。而到了營(yíng)銷層面，企業(yè)也需要順應(yīng)這種碎片化。
就營(yíng)銷傳播的本質(zhì)而言，可以簡(jiǎn)單理解為對(duì)消費(fèi)者時(shí)間的“搶奪”，誰(shuí)的營(yíng)銷信息更能夠搶奪消費(fèi)者的關(guān)注時(shí)間，那么誰(shuí)就能取得更好的營(yíng)銷效果。當(dāng)消費(fèi)者的時(shí)間變得越來(lái)越碎片化的時(shí)候，只有通過(guò)不同營(yíng)銷渠道，不同的營(yíng)銷手段將這些碎片時(shí)間拼接在一起，利用這些碎片時(shí)間，給用戶一個(gè)完整的營(yíng)銷體驗(yàn)。
一、在有限的時(shí)間內(nèi)，突出營(yíng)銷亮點(diǎn)
為了迅速達(dá)到“吸睛”目的，那么營(yíng)銷形式或者內(nèi)容上就要做到一擊即中的亮點(diǎn)呈現(xiàn)。雖然消費(fèi)者的時(shí)間是碎片化的，但是他們的記憶卻具有較強(qiáng)的延續(xù)性。如果一個(gè)品牌廣告在第一次接觸就讓消費(fèi)者忽略不看，那么當(dāng)這個(gè)廣告再次出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者依然會(huì)快速回憶起上次的選擇結(jié)果，再次忽略這個(gè)廣告內(nèi)容。此種記憶規(guī)律使得營(yíng)銷難度加大，同時(shí)也給了一些有著好創(chuàng)意、好內(nèi)容的品牌廣告以更多的機(jī)會(huì)。一千個(gè)人的眼中就有一千個(gè)哈姆雷特，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者口味亦是如此。要想準(zhǔn)確把脈消費(fèi)者的興趣愛(ài)好，就需要徹底地更新自己的營(yíng)銷思路，并學(xué)會(huì)使用相應(yīng)的新技術(shù)。幕前的流量明星代言、熱點(diǎn)借勢(shì)、話題爆料等等，幕后的大數(shù)據(jù)收集，用戶畫像精準(zhǔn)化，分拆用戶的信息和喜好，挖掘用戶的完整需求，為他們打造“私人定制的吸睛“廣告信息。
二、在多變的用戶口味面前，完善營(yíng)銷形式
碎片化的時(shí)間帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式的改變，從早期的博客到后來(lái)的微博，從QQ空間到朋友圈，短小精悍、新鮮有趣的信息逐漸在取代曾經(jīng)的冗長(zhǎng)復(fù)雜內(nèi)容，因此企業(yè)在策劃營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，不僅要重視文案和創(chuàng)意，也要適應(yīng)當(dāng)下的傳播趨勢(shì)，并利用資源優(yōu)勢(shì)，采取適合自己的營(yíng)銷形式。比如當(dāng)下火熱的短視頻營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷，內(nèi)容精彩的H5、海報(bào)等等，全面升級(jí)營(yíng)銷內(nèi)容和形式，爭(zhēng)奪消費(fèi)者碎片化時(shí)間中的注意力，從而讓自己的營(yíng)銷效果在同類產(chǎn)品中搶占先機(jī)。
三、用戶無(wú)處不在，營(yíng)銷隨時(shí)隨地
碎片化時(shí)間消除了傳統(tǒng)營(yíng)銷的時(shí)空限制。時(shí)間上，消費(fèi)者一天24小時(shí)，隨時(shí)都會(huì)瀏覽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；地點(diǎn)上，不管是家里公司還是車上餐廳，甚至睡覺(jué)前后都會(huì)有人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這讓企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不僅可以隨時(shí)展開(kāi)，還可以得到及時(shí)的響應(yīng)。因此在投放廣告信息時(shí)，需要有前期、投放期間以及后期的連串營(yíng)銷策劃，并及時(shí)為營(yíng)銷效果和用戶反饋?zhàn)龀鲞m當(dāng)?shù)恼{(diào)整，讓廣告?zhèn)鬟_(dá)”活的“品牌形象。
總之，碎片化時(shí)間全面而深入的影響著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。它既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的基本寫照，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷落腳的重要因素。只有考量碎片化時(shí)間于用戶的意義，才能更精準(zhǔn)的把握營(yíng)銷方向，為用戶營(yíng)造完整的營(yíng)銷體驗(yàn)。
映盛中國(guó)（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開(kāi)發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類整合營(yíng)銷服務(wù)組合。
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