映盛中國：整合碎片時間，營造完整體驗
在生活節(jié)奏變得越來越快的今天，你會發(fā)現(xiàn)很多人變得越來越?jīng)]有“耐心”，沒耐心讀完一本書，沒耐心聽完一場完整的講座，反之，人們不厭其煩的在忙“正事”的間隙刷微博、翻朋友圈或者看看信息，玩玩小游戲……這種變化正是移動互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的“碎片式”生活體驗，時間碎片化、閱讀碎片化、體驗碎片化在不知不覺間成了眼下的常態(tài)。而到了營銷層面，企業(yè)也需要順應(yīng)這種碎片化。
就營銷傳播的本質(zhì)而言，可以簡單理解為對消費者時間的“搶奪”，誰的營銷信息更能夠搶奪消費者的關(guān)注時間，那么誰就能取得更好的營銷效果。當消費者的時間變得越來越碎片化的時候，只有通過不同營銷渠道，不同的營銷手段將這些碎片時間拼接在一起，利用這些碎片時間，給用戶一個完整的營銷體驗。
一、在有限的時間內(nèi)，突出營銷亮點
為了迅速達到“吸睛”目的，那么營銷形式或者內(nèi)容上就要做到一擊即中的亮點呈現(xiàn)。雖然消費者的時間是碎片化的，但是他們的記憶卻具有較強的延續(xù)性。如果一個品牌廣告在第一次接觸就讓消費者忽略不看，那么當這個廣告再次出現(xiàn)時，消費者依然會快速回憶起上次的選擇結(jié)果，再次忽略這個廣告內(nèi)容。此種記憶規(guī)律使得營銷難度加大，同時也給了一些有著好創(chuàng)意、好內(nèi)容的品牌廣告以更多的機會。一千個人的眼中就有一千個哈姆雷特，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者口味亦是如此。要想準確把脈消費者的興趣愛好，就需要徹底地更新自己的營銷思路，并學(xué)會使用相應(yīng)的新技術(shù)。幕前的流量明星代言、熱點借勢、話題爆料等等，幕后的大數(shù)據(jù)收集，用戶畫像精準化，分拆用戶的信息和喜好，挖掘用戶的完整需求，為他們打造“私人定制的吸睛“廣告信息。
二、在多變的用戶口味面前，完善營銷形式
碎片化的時間帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式的改變，從早期的博客到后來的微博，從QQ空間到朋友圈，短小精悍、新鮮有趣的信息逐漸在取代曾經(jīng)的冗長復(fù)雜內(nèi)容，因此企業(yè)在策劃營銷內(nèi)容時，不僅要重視文案和創(chuàng)意，也要適應(yīng)當下的傳播趨勢，并利用資源優(yōu)勢，采取適合自己的營銷形式。比如當下火熱的短視頻營銷、社會化營銷，內(nèi)容精彩的H5、海報等等，全面升級營銷內(nèi)容和形式，爭奪消費者碎片化時間中的注意力，從而讓自己的營銷效果在同類產(chǎn)品中搶占先機。
三、用戶無處不在，營銷隨時隨地
碎片化時間消除了傳統(tǒng)營銷的時空限制。時間上，消費者一天24小時，隨時都會瀏覽移動互聯(lián)網(wǎng)；地點上，不管是家里公司還是車上餐廳，甚至睡覺前后都會有人使用移動互聯(lián)網(wǎng)，這讓企業(yè)的營銷活動不僅可以隨時展開，還可以得到及時的響應(yīng)。因此在投放廣告信息時，需要有前期、投放期間以及后期的連串營銷策劃，并及時為營銷效果和用戶反饋做出適當?shù)恼{(diào)整，讓廣告?zhèn)鬟_”活的“品牌形象。
總之，碎片化時間全面而深入的影響著移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。它既是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的基本寫照，也是網(wǎng)絡(luò)營銷落腳的重要因素。只有考量碎片化時間于用戶的意義，才能更精準的把握營銷方向，為用戶營造完整的營銷體驗。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷和移動營銷領(lǐng)域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現(xiàn)，移動營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長的各類整合營銷服務(wù)組合。
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