文案版《吐槽大會》，一句比一句狠！
事實證明，「吐槽」才是人類永恒的剛需。
考試掛科，上班堵車，約會被鴿……只要不爽就要吐槽。最近《吐槽大會》的頻頻出圈，更是讓吐槽文化深入人心。
看《吐槽大會》就是圖一樂，真正的吐槽還是得看「文案」，一句話就能吐掉競爭對手幾個億的營收，這才是吐槽的最高境界。
一、DSC吐了個槽，吉列吐了幾個億
“股神”巴菲特是吉列剃須刀的股票持有者，他聲稱每晚上床時，一想到有25億男人的毛發在他睡覺時還在生長，他就睡得特別舒坦。
可從2012年開始，一個叫DSC的剃須刀品牌，成功攪了“股神”的睡眠質量。
曾經的吉列，靠著海量的廣告投入攻無不克，最高時占據了剃須刀市場90%的份額，但高額的營銷費用也讓它的價格居高不下。
2012年DSC橫空出世，主打1美元的廉價剃須刀，遠低于吉列8美元左右的價格。
DSC自己錄制了一段視頻，文案主張“低價的正義性”：你花費的高價，都是在為廣告買單，其實普通廉價的剃須刀完全夠用。
其中最著名的文案是下面這一句：
文案：
你花20元買刀片，19元都給了費德勒（網球巨星/吉列代言人），憑什么？
DSC這一招直接把吉列打破防了，視頻引爆了網絡，播放量超2000萬，大部分人看過之后都覺得花高價買吉列很蠢。
到了2015年，DSC成功把吉列的市場份額從巔峰時的90%打到僅剩21%，自己則以54%的份額坐上了老大。
吉列的低迷一度拖累了母公司寶潔，聯合利華見狀砸出10億美元收購了還沒盈利的DSC，狠狠惡心了一把死對頭。聯合利華：你我本無緣，全靠我砸錢。
二、文案一吐槽，上帝就笑尿
1、
說到文案的吐槽，杜蕾斯表示：我不是針對誰哈，我是說在坐的各位都是辣雞。
文案：
致用我們競爭對手產品的人，父親節快樂。
杜蕾斯的父親節海報成為熱點借勢廣告的經典之作，至今無人超越。明明是在吐槽對手的安全套不“安全”，嘴上卻是在“祝福”，真的是一點都不陰陽怪氣呢。
2、
有人吐槽，就有人Battle，畢竟互黑起來，才是真的精彩。
例如漢堡王和麥當勞之間的互相吐槽，總結起來就是“日常互相懟，偶爾做漢堡”。
例如在去年疫情期間，法國的一家漢堡王把餐廳包裝成了一個廣告牌。
文案：Always maintain a 1m distance from your neighbous.記得跟你的鄰居保持 1 米的距離。
而他的鄰居就是麥當勞。
在社交媒體的傳播中，漢堡王又加了一句：文案：Especially if he has a red nose.尤其當他還是個紅鼻子的時候。
麥當勞也不甘示弱，曾經為了顯示自己比漢堡王門店多、距離近，在公路上設置了一塊超長廣告牌，標注此去漢堡王258公里，具體路線寫了十幾米高，而麥當勞僅需前行5公里。
還有一次，麥當勞在一家新開的漢堡王旁邊放置了一塊廣告牌：文案：Served by a king, or served as a king？Discover our table service at McDonald's.被（漢堡）王服務，還是被當做王服務？來麥當勞享受最高服務吧！
漢堡王立刻做出了回應：文案：Why try to roast when you can't even flame grill？Discover our flame grilled burgers！連火爐都沒有，竟然還敢來挑釁？不如來漢堡王體驗我們的火烤漢堡！
“roast”有烤和爭吵的雙關涵義，用一個雙關語暗示麥當勞的肉餅都是油煎的，而漢堡王則是堅持火烤。
而另一對相愛相殺的CP：寶馬&奔馳，在寶馬100年慶時也上演了一段吐槽大戲。
寶馬的百年慶典，奔馳發來“賀電”：
文案：
感謝寶馬100年來的競爭，沒有你的那30年好孤單。
表面祝賀，實則暗示自己早誕生了30年，是全球公認的汽車發明者，老凡爾賽了。
海報一出立刻刷屏，大家都說“寶馬100周年，奔馳火了”。
奔馳的“賀電”之后，一個寶馬支持者的回復也堪稱亮眼，也迅速傳播開來。
文案：
I was not when you were born，You were old when I was born.君生我未生，我生君已老。
幽默不失大氣的回應，直指奔馳品牌的“衰老”。
而說到同行之間的互相吐槽，一定不能少了國內的“通信三兄弟”：移動、聯通和電信。
◎ 中國移動：謹防電信詐騙！
◎ 中國電信：小心移動支付陷阱！
◎ 中國聯通：謹防移動支付中的電信詐騙！
◎ 中國電信：新春快樂！少移動，不聯通（疫情期間）
◎ 中國聯通：你還在慢慢移動么
◎ 中國移動：天若有情天翼老，移動4G真來了！沃去！（“天翼”和“沃”分別為電信和聯通的4G品牌）
4、
羅斯福說：不做總統就做廣告人，所以美國總統的競選廣告文案都特別給力，自然也少不了互相吐槽。
例如去年的美國大選，共和黨的川老師吐槽民主黨候選人拜登的競選文案：
文案：If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?
如果喬·拜登知道如何治理美國，他為什么不告訴奧巴馬？
而當年民主黨候選人克林頓吐槽共和黨老布什的競選文案也是夠狠。
文案：
It's The Economy, Stupid!問題在經濟，笨蛋！
話說老布什和小布什這對總統父子，常常被人吐槽：
文案：
One is enough（一個就夠了）——必理通止疼藥
5、
吐槽文案也不一定非得吐槽對手，有時單純吐槽一下，也會讓人很開心，畢竟廣告是對生活的打擾，讓它好玩有趣一點，總不會太壞。
寫字樓里的辦公人群，每天都是槽值滿滿，這方面懂得人都懂。HBstudio則把對這部分人群的洞察運用到了寫字樓的推廣里，讓打工人看了直呼內行。
說到吐槽，HBstudio也廣告界的老陰陽師了，以下這幾個吐槽的新聞事件你能看懂幾個呢？
“內心不淡定，嘴上就強硬”，通過對各種熱點新聞當事人“禍從口出”的吐槽，體現了“人心復雜，謹慎表達”的主張，進而傳遞出“桃園”項目的價值：遠離城市社交圈的純生活住區，讓你避開是非，放松心神。
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一旦文案開始吐槽，無論是許知遠、易立競，還是呼蘭、范志毅等等，都可以靠邊站了。虛假的吐槽，只是耍耍嘴炮，真正的吐槽，從來都是直接黑到底掉。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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