2920天，一個程序化廣告交易平臺的誕生-衍變-煥新之路
摘要：摩邑誠，在2020年成為具備雙端服務能力的用戶增長服務與流量聚合增值平臺，依附于可為雙端提供整合能力的大平臺之上的摩邑誠程序化廣告交易平臺，構(gòu)建至今已有8年時間。
從2012年“程序化元年”至今，程序化廣告落地中國市場已有10年。10年之間，程序化廣告市場從資本狂熱追捧的爆發(fā)期、備受行業(yè)關(guān)注的調(diào)整期，到廣告主對于流量作弊、投放透明度等問題的關(guān)注后，回歸理性期，有人盲目闖入，有人黯然離場，當然也有人在放棄之后重拾，在堅持之中打磨。時至今日，高效的數(shù)據(jù)響應能力、完善的媒體管理能力、完備的廣告約束條件、規(guī)范化的運營流程等已成為程序化廣告交易平臺的剛需。
今年，是摩邑誠涉足程序化廣告的第8年。這8年中，產(chǎn)業(yè)需求變了、技術(shù)手段變了、交易模式變了，不變的卻是用匠心精神堅持下來的平臺打磨實力。摩邑誠順應市場需求，在短時間內(nèi)，其程序化廣告交易平臺不斷升級再創(chuàng)新，現(xiàn)已成為以SAAS化主導，數(shù)據(jù)完備支撐的雙端交易平臺，具備服務于廣告主和DSP流量采買及為開發(fā)者進行商業(yè)變現(xiàn)的增值服務能力。
那么，在資本收緊、廣告主回歸冷靜的新階段，持續(xù)保持請求量快速增進的背后，摩邑誠是如何做的？
程序化廣告勢頭正盛，但變現(xiàn)仍有諸多痛點
放眼全球，數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字營銷勢不可擋，程序化廣告在數(shù)字廣告投放中的主導地位日益鞏固。據(jù)eMarketer預測，2021年的程序化廣告支出增長率將迎來反彈，越來越多廣告主將預算用在程序化廣告上。
但開發(fā)者在商業(yè)化過程中，仍面臨很多不可避免的痛點，如：嵌入主流SDK，變現(xiàn)方式單一；廣告競價不足，流量價值偏低；廣告樣式單一，多為三方主流樣式；收入波動較大，被動依賴三方等。
同時，搭建一套完整廣告交易平臺不但研發(fā)周期長、人力成本高，還要面臨運營經(jīng)驗不足、收益見效慢、賬期風險大、DMP數(shù)據(jù)弱等問題。因此，開發(fā)者亟需可以解決以上痛點，并完成高效變現(xiàn)的廣告交易平臺，來幫助App充分挖掘每個流量的價值。
賦能媒體商業(yè)化，打造變現(xiàn)新引擎
此前，RTBChina發(fā)布2020《中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖》年終更新版，其中各板塊公司和平臺數(shù)量均有變化，而摩邑誠也憑借在程序化廣告生態(tài)系統(tǒng)中的重要作用入選。
摩邑誠，已在2020年成為具備雙端服務能力的用戶增長服務與流量聚合增值平臺，依附于可為雙端提供整合能力的大平臺之上——摩邑誠程序化廣告交易平臺，構(gòu)建至今已有8年時間，目前，日請求已達40億+，覆蓋中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶60%以上，順勢而為的創(chuàng)新和改變，已讓其成為流量變現(xiàn)新引擎。
40億+日請求背后，離不開系統(tǒng)優(yōu)勢與服務的支撐
摩邑誠程序化廣告交易平臺通過技術(shù)賦能，在40億+日請求背后，是日復一日、精益求精的細致打磨與匠心精神，才造就了這個在變現(xiàn)效率、服務功能、資源對接等方面，均擁有系統(tǒng)優(yōu)勢的平臺。
在變現(xiàn)效率上，通過2個月的技術(shù)專攻，摩邑誠程序化廣告交易平臺在系統(tǒng)開發(fā)上取得突破，現(xiàn)已支持SAAS化，可供高效對接。通過SAAS服務，流量方可快速接入摩邑誠平臺，解決研發(fā)周期長、人力成本高、收益見效慢、賬期風險大等一系列痛點。同時，摩邑誠程序化廣告交易平臺自帶的媒體、預算資源，也可助力客戶快速達成從0到1的冷卻啟動階段。此外，多種分賬與支持代理商賬號的合作方式，能夠保證收益與效率，可再拓展多層級客戶獲取額外收益。
在反作弊方面，摩邑誠也構(gòu)建了反作弊體系，通過考量、判斷流量作弊所在環(huán)節(jié)的即時數(shù)據(jù)表現(xiàn)，實現(xiàn)即時排查，充分確保自身數(shù)據(jù)透明。
在服務功能上，摩邑誠潛心構(gòu)建BI平臺支持各種維度數(shù)據(jù)分析，同時支持托管機器節(jié)省運維；不斷完善豐富DMP功能，覆蓋數(shù)億用戶行為數(shù)據(jù)，同時與主流三方打通；通過聚合SDK、廣告SDK、內(nèi)容SDK，以達到提供多種分流策略、打通直客廣告的投放流程、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作源的目的；聚合深度快手SDK，提供可保價的廣告方式；品牌與效果投放功能兼具，依賴大數(shù)據(jù)進行定向投放，保證效果的同時可提升品牌溢價能力。
值得一提的是，摩邑誠程序化廣告交易平臺在服務層面可提供私有部署、公共部署的部署方式，服務范圍涵蓋商務托管、運營托管、研發(fā)托管、運維托管的形式，客戶可根據(jù)自身情況定制選擇，以達最高性價比。
在資源對接上，依托摩邑誠自有產(chǎn)品工具矩陣，構(gòu)建流量聚合增值體系。同時，平臺聯(lián)動媒體與廣告主雙端，接入獨家媒體、游戲媒體、視頻媒體、工具媒體、自有媒體，其中包括：芒果TV、網(wǎng)易傳媒&云音樂、喜馬拉雅、墨跡天氣等數(shù)百家知名媒體，同時也是很多媒體程序化的重要合作伙伴；接入電商、游戲、教育、品牌、其他等預算，其中包括：京東、阿里、美團、支付寶、網(wǎng)易等近百家頭部廣告主，成為核心流量供應方，尤其以敏銳的嗅覺和前瞻性的目光，提前布局電商領(lǐng)域，并嶄露頭角。
精細化運營流程，形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，達成流量增值
在程序化廣告交易平臺的運營過程中，技術(shù)賦能數(shù)據(jù)的積累與迭代也至關(guān)重要。摩邑誠通過業(yè)務中臺、技術(shù)中臺、數(shù)據(jù)中臺三大中臺的搭建，進一步提升數(shù)據(jù)運營實力，加快內(nèi)部運轉(zhuǎn)的效率。大平臺之下堅實的三大中臺以技術(shù)為抓手，全方位精細化助力程序化廣告交易平臺。
通過數(shù)據(jù)中臺提升公司內(nèi)部的運營效率，可以為廣告主實現(xiàn)用戶增長，流量主實現(xiàn)流量變現(xiàn)。同時，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)精細化營銷流程，又用不斷回收的數(shù)據(jù)提升投放效果。
在提升ROI的同時，進一步積累相關(guān)數(shù)據(jù)，從而指導下一次的營銷投放，找到更多高凈值用戶，從而達成反哺營銷的目的。
結(jié)語
放眼2021，中國的程序化廣告行業(yè)方興未艾、未來可期。雖然存在媒體質(zhì)量不高、可見性差、個性化能力不足等痛點，但只要正視發(fā)展中的問題，必將迎來更加透明、公正、開放、高效的那一天。
摩邑誠程序化廣告交易平臺也將秉持匠心精神，持續(xù)聚焦優(yōu)質(zhì)媒體服務，提升運營與服務質(zhì)量，利用技術(shù)賦能，在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，從而幫助流量合作伙伴通過程序化交易獲得更多的業(yè)績收益。
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