用好三個小妙招，文案不怕被催稿！
對文案人來說，最爽的事莫過于通過自己的文字一鳴驚人！
當了六七年的廣告人，最開始喜歡上廣告，也是因為讀到了別人的文字，驚艷于別人的創意。從威廉·伯恩巴克經典的“想想小的好處”，到李欣頻、許舜英的意識形態文案，大師的文案無疑都很有自己的風格。而如今的文案，受廣告大環境的影響，反而有了更多新的創作方式。
做創意幾年來，自己保持的一個習慣是多看，每天看案例、收集案例，儲存進自己的靈感素材庫。最近翻了一下文件夾里一些收集的案例，發現現在的文案有相同的幾種套路，有時候也能通過這幾個套路寫得又快又好：
一、巧妙的諧音梗
其實個人是不太喜歡用諧音梗的，但是如果用得巧妙，也不失抓人眼球。當然，不能是硬拗的諧音梗，如果能結合產品出諧音，那么反而會讓人覺得產品多了一點意思。
比如淘鮮達的系列海報，用水果生鮮來做諧音聯想，水果生鮮仿佛變成了會說話的活廣告：
蘇寧也異曲同工出了一系列利用產品做諧音的海報，讓產品變得生動起來，也突出想要傳達的“五折”賣點：
二、對仗/押韻
好文案出于洞察，如果急于出文案，那么除了諧音梗外，我們還可以像寫歌詞、寫短詩那樣從押韻來找尋靈感。
航班管家：從機票到男票的聯想，前后有對比
某女裝品牌：這件衣服最大的亮點是蝴蝶結，由蝴蝶結聯想到心結，讓文案多了點小情緒
萬科的公益活動：捐一本書換一籃蔬菜，蔬與書的押韻延伸出以蔬換書，讓信息量再精準一點，就得到“一蔬換一書”
三、長文案的排比句
上面是短文案的取巧辦法，那么，對于長文案，一個很快的辦法就是運用排比句了。這里的排比不是為了湊數的排比，更要注意情緒和表達的遞進。有時候，排比句重復的力量會達到不錯的廣告效果。
最經典的就是李欣頻和許舜英的意識形態文案了，剛接觸她們的文案時也很喜歡模仿她們，以李欣頻為例，誠品的文案大多都是排比，短短的排比，能讀出豐富和讓人尋味的內容：
還有步履不停那個大受好評的文案，每一個排比句前后的對比，都讓人很有畫面感：
好文案，提出一種新觀點
在追求快文案、取巧的寫法的同時，寫文案的人一定不能忘記，洞察才是最重要的，要做有策略的文案。前期的洞察和策略積累，會幫助我們在關鍵時刻，快速想出好文案，這才是真正又快又好的方法。
我收藏的素材庫里，讓我印象深刻的好文案，都是有著自己鮮明觀點的，能夠到達人心的。比如這三個，分別都提出了一個屬于品牌的新觀點，去“教育”用戶，樹立品牌個性。
（1）內外：NO BODY IS NOBODY
（1）KEEP：自律使我自由
（1）KINDLE：讀書的人，面上有光
可能在外行人看來，寫文案無非就是寫字，就是文采好。其實，好的文案是能創造生意的，文案人是用文字的力量在創造價值。
最后，來個小互動：都說說讓你們印象深刻的文案？或者你是否因為被文案打動去購買某個產品的經歷？
（期待回復，這樣我又可以把大家貢獻出來的文案，記錄收藏到我的素材庫里啦！感恩~）
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