2021年1/4即將過完，這些移動營銷關鍵詞你還不知道嗎？
2020年對任何行業(yè)來說都是魔幻的一年，移動營銷也在這一年中經歷了發(fā)展和調整，新生和淘汰。在2021年，有哪些關于移動營銷的新動態(tài)值得關注？我們用以下幾個關鍵詞來總結。
機器人作弊
在游戲、電子商務和其他領域，應用內機器人作弊的問題一直都備受關注。機器人作弊已逐漸發(fā)展為大型產業(yè)，甚至有專業(yè)的作弊者為“投機取巧”的用戶提供機器人作弊服務。
比如在游戲中，作弊機器人比正常的人類用戶速度更快、效率更高，能輕松擊敗人類玩家。而這對不作弊的游戲玩家來說，無疑是十分影響用戶體驗的。
機器人作弊往往會損壞應用內的經濟生態(tài)，長此以往還會影響用戶體驗與留存，進一步威脅品牌聲譽。2021年，抵御機器人作弊將是各公司和品牌保護自己的業(yè)務和改善用戶體驗的關鍵。
數字化營銷
總結2020-2021年的營銷走向，可以說是廣告要對交易負責。絕大多數企業(yè)，疫情前、后的焦慮從“增長”變?yōu)椤盎钕氯ァ薄６鴶底只癄I銷，可以幫助企業(yè)精準獲客，一擊必中。
數字化營銷的核心載體是數字，數字化的核心是數據：準確的數據，可分析的數據以及最新且有關聯(lián)的數據是關鍵。但并非單一的客戶量數字越多越好，而是客戶數據越精準越好。精準，則需要依靠數據技術系統(tǒng)性的賦能，才能讓ROI得以可持續(xù)的優(yōu)化提升。
OTT（Over The Top）
疫情期間，視頻流媒體的核心地位日益顯現，包括Disney、NBC、HBO在內的各大品牌，都加速了在視頻流媒體領域的布局。根據普華永道《2019-2023年娛樂及媒體行業(yè)展望》，OTT視頻將以20.5%的復合年增長率繼續(xù)領跑。對移動營銷人員和開發(fā)者來說，OTT（Over The Top）媒體正迅速成為廣告投放的重要渠道。
移動端在OTT領域的占比不斷提高。隨著越來越多移動營銷人員進入OTT領域，在用戶獲取推廣上的成本將不斷增加。因此，營銷人員需要更高效的解決方案，監(jiān)測新的廣告渠道的營銷成果，以了解哪些campaign能提升安裝量，并分析用戶的行為數據。
KOL程序化廣告投放
KOL推廣依然是廣告主社會化營銷的投入重點，但隨著短視頻、直播廣告熱度的不斷上升，品牌對于投放KOL廣告的效果和要求也在不斷提高。因此，KOL程序化廣告投放模式的成熟也是大勢所趨，但廣告效果和監(jiān)測還需要依賴第三方平臺。
一方面，程序化可以幫助廣告主告別“盲選”KOL的粗放式推廣時代，通過數據和技術定位最合適KOL進行推廣，實現系統(tǒng)化、程序化的KOL管理。另一方面，KOL也可以通過程序化品牌讓自己的廣告資源變現和整合變得更加高效。
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