2021年1/4即將過完，這些移動營銷關鍵詞你還不知道嗎？
2020年對任何行業來說都是魔幻的一年，移動營銷也在這一年中經歷了發展和調整，新生和淘汰。在2021年，有哪些關于移動營銷的新動態值得關注？我們用以下幾個關鍵詞來總結。
機器人作弊
在游戲、電子商務和其他領域，應用內機器人作弊的問題一直都備受關注。機器人作弊已逐漸發展為大型產業，甚至有專業的作弊者為“投機取巧”的用戶提供機器人作弊服務。
比如在游戲中，作弊機器人比正常的人類用戶速度更快、效率更高，能輕松擊敗人類玩家。而這對不作弊的游戲玩家來說，無疑是十分影響用戶體驗的。
機器人作弊往往會損壞應用內的經濟生態，長此以往還會影響用戶體驗與留存，進一步威脅品牌聲譽。2021年，抵御機器人作弊將是各公司和品牌保護自己的業務和改善用戶體驗的關鍵。
數字化營銷
總結2020-2021年的營銷走向，可以說是廣告要對交易負責。絕大多數企業，疫情前、后的焦慮從“增長”變為“活下去”。而數字化營銷，可以幫助企業精準獲客，一擊必中。
數字化營銷的核心載體是數字，數字化的核心是數據：準確的數據，可分析的數據以及最新且有關聯的數據是關鍵。但并非單一的客戶量數字越多越好，而是客戶數據越精準越好。精準，則需要依靠數據技術系統性的賦能，才能讓ROI得以可持續的優化提升。
OTT（Over The Top）
疫情期間，視頻流媒體的核心地位日益顯現，包括Disney、NBC、HBO在內的各大品牌，都加速了在視頻流媒體領域的布局。根據普華永道《2019-2023年娛樂及媒體行業展望》，OTT視頻將以20.5%的復合年增長率繼續領跑。對移動營銷人員和開發者來說，OTT（Over The Top）媒體正迅速成為廣告投放的重要渠道。
移動端在OTT領域的占比不斷提高。隨著越來越多移動營銷人員進入OTT領域，在用戶獲取推廣上的成本將不斷增加。因此，營銷人員需要更高效的解決方案，監測新的廣告渠道的營銷成果，以了解哪些campaign能提升安裝量，并分析用戶的行為數據。
KOL程序化廣告投放
KOL推廣依然是廣告主社會化營銷的投入重點，但隨著短視頻、直播廣告熱度的不斷上升，品牌對于投放KOL廣告的效果和要求也在不斷提高。因此，KOL程序化廣告投放模式的成熟也是大勢所趨，但廣告效果和監測還需要依賴第三方平臺。
一方面，程序化可以幫助廣告主告別“盲選”KOL的粗放式推廣時代，通過數據和技術定位最合適KOL進行推廣，實現系統化、程序化的KOL管理。另一方面，KOL也可以通過程序化品牌讓自己的廣告資源變現和整合變得更加高效。
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