春節檔汽車廣告「內卷」混戰，這個品牌竟然這樣做！
2021牛年春節，許多汽車品牌廣告紛紛順應潮流，以賀年劇和微電影的形式發表了較長篇幅的內容，并呈現出相近的趨勢。那就是舍棄汽車性能和功能的強調和展示，取而代之的是以情感故事內容，來獲得觀眾對品牌的深度記憶和情感認同。
\新春汽車廣告關鍵詞/
微電影
梅賽德斯奔馳《心之所向》
奔馳與著名導演王家衛合作新春短片《心之所向》。演繹穿插了美容博主Jojo和游戲制作者Max之間、海鮮面館經營者阿里和母親之間、登山愛好者Vanda和收藏家父親和祖父之間發生的三個故事。
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在這支微電影中，可以看到《重慶森林》《春光乍泄》等王家衛電影獨特的鏡頭語言；
從內容上看，《心之所向》通過父女、母女倆、情侶之間的三個故事，講述了代際矛盾、工作與生活、愛情問題，傳遞只要用心感受，愛其實有跡可循的主旨，撫慰了許多過年無法回家團聚的心。
奧迪《兩個鍵盤》
奧迪與關曉彤合作的新春賀歲微電影《兩個鍵盤》。相較《心之所向》，單一敘述邏輯的《兩個鍵盤》故事性更強，段落更完整，不過同樣是主打情感牌的廣告。
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代際差異導致父女之間的沖突， 但女兒代替聽力受損的父親調整鋼琴音準的場面，讓父親更理解女兒。
奧迪A3成了父女倆和解感情的重要場所，輕巧植入不違和。
寶馬《婚禮》
寶馬中國與導演辛爽合作的廣告《婚禮》雖然是個針對情人節的作品，但誰讓這個情人節是在大年初三呢。所以，說這個一臺車、兩個人、三場婚禮的甜蜜愛情故事是春節檔作品，也不能算錯。
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《婚禮》的講述其實是個倒敘的形式，由最近的一場婚禮引出了以前的故事。
整個故事雖顯冗長，但巧妙植入了寶馬多款經典車型。
并而成功在情人節期間，引出BMW品牌新解：Be My Wife。
沃爾沃《篤行》
新的一年，新的旅程。沃爾沃攜手騰訊視頻，探索新一年的答案，邀請著名導演陸川、演員張毅打造新年短片《篤行》，引領人們在新的一年里逐夢前行。
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影片從演員張儀的角度出發，提出了“愛是什么”、“我是誰”、“離別是什么”等一系列哲學問題。
通過影片展現了在這一年來的驚濤駭浪中，沃爾沃也正是沿著這條軌跡堅定地運行著，并以一個更加溫暖、人文的新面貌出現在了公眾視野當中。
別克《天下別克的新春一刻》
每個地方都有每個地方不一樣的新年習俗，別克挑選出全國四個地方為代表，把鏡頭對準不同地方的別克車主和當地的新年習俗，通過方言與文化，讓每個中國人在看電影時或多或少都能找到自己和家人的新年場景。
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快節奏與幽默感，帶來與其他品牌深刻思考截然不同的趣味感受。可以看出別克與消費者的距離走的更近。
凱迪拉克《你是我特別的光》
2月22日，凱迪拉克官博放出了專為突出凱迪拉克“直列式”閃電車燈這一賣點而拍攝的廣告《你是我特別的光》。
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廣告的大部分篇幅都是在用畫面來回答“人潮如織，為什么我能一眼找到你”這個提問。為什么？因為有了不可磨滅的親情、愛情、友情，哪怕只要一眼，你就能在如織人潮中找到你心中的那個TA。
借用這個洞察，廣告將“直列式”閃電車燈這一凱迪拉克的經典特征作為符號：只需一眼就能據此認出凱迪拉克，以此凸顯產品獨具一格的產品屬性。
撰文 - 在汽車圈翻滾的昆汀魚
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