春節(jié)檔汽車廣告「內(nèi)卷」混戰(zhàn)，這個(gè)品牌竟然這樣做！

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-03-15

掃描,分享朋友圈

2021牛年春節(jié)，許多汽車品牌廣告紛紛順應(yīng)潮流，以賀年劇和微電影的形式發(fā)表了較長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容，并呈現(xiàn)出相近的趨勢(shì)。那就是舍棄汽車性能和功能的強(qiáng)調(diào)和展示，取而代之的是以情感故事內(nèi)容，來獲得觀眾對(duì)品牌的深度記憶和情感認(rèn)同。

\新春汽車廣告關(guān)鍵詞/

微電影

梅賽德斯奔馳《心之所向》

奔馳與著名導(dǎo)演王家衛(wèi)合作新春短片《心之所向》。演繹穿插了美容博主Jojo和游戲制作者M(jìn)ax之間、海鮮面館經(jīng)營(yíng)者阿里和母親之間、登山愛好者Vanda和收藏家父親和祖父之間發(fā)生的三個(gè)故事。

昆汀魚點(diǎn)贊

在這支微電影中，可以看到《重慶森林》《春光乍泄》等王家衛(wèi)電影獨(dú)特的鏡頭語言；

從內(nèi)容上看，《心之所向》通過父女、母女倆、情侶之間的三個(gè)故事，講述了代際矛盾、工作與生活、愛情問題，傳遞只要用心感受，愛其實(shí)有跡可循的主旨，撫慰了許多過年無法回家團(tuán)聚的心。

奧迪《兩個(gè)鍵盤》

奧迪與關(guān)曉彤合作的新春賀歲微電影《兩個(gè)鍵盤》。相較《心之所向》，單一敘述邏輯的《兩個(gè)鍵盤》故事性更強(qiáng)，段落更完整，不過同樣是主打情感牌的廣告。

昆汀魚點(diǎn)贊

代際差異導(dǎo)致父女之間的沖突，但女兒代替聽力受損的父親調(diào)整鋼琴音準(zhǔn)的場(chǎng)面，讓父親更理解女兒。

奧迪A3成了父女倆和解感情的重要場(chǎng)所，輕巧植入不違和。

寶馬《婚禮》

寶馬中國(guó)與導(dǎo)演辛爽合作的廣告《婚禮》雖然是個(gè)針對(duì)情人節(jié)的作品，但誰讓這個(gè)情人節(jié)是在大年初三呢。所以，說這個(gè)一臺(tái)車、兩個(gè)人、三場(chǎng)婚禮的甜蜜愛情故事是春節(jié)檔作品，也不能算錯(cuò)。

昆汀魚點(diǎn)贊

《婚禮》的講述其實(shí)是個(gè)倒敘的形式，由最近的一場(chǎng)婚禮引出了以前的故事。

整個(gè)故事雖顯冗長(zhǎng)，但巧妙植入了寶馬多款經(jīng)典車型。

并而成功在情人節(jié)期間，引出BMW品牌新解：Be My Wife。

沃爾沃《篤行》

新的一年，新的旅程。沃爾沃?jǐn)y手騰訊視頻，探索新一年的答案，邀請(qǐng)著名導(dǎo)演陸川、演員張毅打造新年短片《篤行》，引領(lǐng)人們?cè)谛碌囊荒昀镏饓?mèng)前行。

昆汀魚點(diǎn)贊

影片從演員張儀的角度出發(fā)，提出了“愛是什么”、“我是誰”、“離別是什么”等一系列哲學(xué)問題。

通過影片展現(xiàn)了在這一年來的驚濤駭浪中，沃爾沃也正是沿著這條軌跡堅(jiān)定地運(yùn)行著，并以一個(gè)更加溫暖、人文的新面貌出現(xiàn)在了公眾視野當(dāng)中。

別克《天下別克的新春一刻》

每個(gè)地方都有每個(gè)地方不一樣的新年習(xí)俗，別克挑選出全國(guó)四個(gè)地方為代表，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)不同地方的別克車主和當(dāng)?shù)氐男履炅?xí)俗，通過方言與文化，讓每個(gè)中國(guó)人在看電影時(shí)或多或少都能找到自己和家人的新年場(chǎng)景。

昆汀魚點(diǎn)贊

快節(jié)奏與幽默感，帶來與其他品牌深刻思考截然不同的趣味感受。可以看出別克與消費(fèi)者的距離走的更近。

凱迪拉克《你是我特別的光》

2月22日，凱迪拉克官博放出了專為突出凱迪拉克“直列式”閃電車燈這一賣點(diǎn)而拍攝的廣告《你是我特別的光》。

昆汀魚點(diǎn)贊

廣告的大部分篇幅都是在用畫面來回答“人潮如織，為什么我能一眼找到你”這個(gè)提問。為什么？因?yàn)橛辛瞬豢赡绲挠H情、愛情、友情，哪怕只要一眼，你就能在如織人潮中找到你心中的那個(gè)TA。

借用這個(gè)洞察，廣告將“直列式”閃電車燈這一凱迪拉克的經(jīng)典特征作為符號(hào)：只需一眼就能據(jù)此認(rèn)出凱迪拉克，以此凸顯產(chǎn)品獨(dú)具一格的產(chǎn)品屬性。

撰文 - 在汽車圈翻滾的昆汀魚

Presented by

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。