一個戶外運動品牌的數字化運營之道

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舉報 2021-03-15

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最近幾年,隨著人們收入水平的提高,越來越多的人可以從工作與家務中解放出更多的時間來從事戶外運動,與此同時,跨國戶外品牌不斷的進入中國市場。隨著2015北京成功獲得了2022年冬奧會的主辦權，滑雪運動市場飛速發展。相關數據顯示，到2019年末，中國一共有770家滑雪場，僅在19年就新增了28家。而在本世紀初，全國的滑雪場總數也不過只有20家而已。根據體育總局制定的《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》，2025年我國冰雪產業總規模達到1萬億元，屆時將帶動3億人參與冰雪運動。

在此絕佳時機，BURTON這個世界首屈一指的滑雪裝備和山地運動品牌也欲在中國市場一展拳腳。1997年，單板先驅Jake Burton創立了如今市場占有率達到全球單板產業70%的BURTON品牌，經過30多年的發展，已成為當之無愧的世界第一單板滑雪品牌，其所生產的產品始終代表著行業頂尖品質。2013年，BURTON進軍中國市場，正式基于對中國冰雪市場所蘊含的巨大價值給予了強烈肯定。

BURTON致力于發展成為一家專注于數字化的公司，不斷構建數字化能力，增加對直營零售店的投資，并于2019年在北京開設了其在中國的第一家運用智慧門店新零售系統的品牌中心。申奧成功后，Burton逐漸開始發展對C端業務，天貓旗艦也于2019年正式上線。當中國市場的數字化趨勢日益明顯，線上線下日趨融合，全渠道發展需求不斷涌現之時，BURTON專門組建了數字化團隊，升級品牌數字化建設，借助數字化賦能，開拓全新線上渠道，并實現直播等創新業務場景的落地，為品牌構建新的業務增長觸點。

在即將于4月22日至23日在上海召開的2021中國零售數字化創新峰會（RDI 2021）上，Burton中國CEO Craig Smith先生將就其品牌本身的數字化運營經驗給與會者帶來實踐分享！

據悉本次會議將會由數個領域的將近三百位零售數字化專業人士參與，就零售數字化這一核心話題站臺精彩討論與溝通交流。

RDI 2021已確認的演講嘉賓（包括但不限于）：

President, Suning Retail Technology Research Institute/院長，蘇寧零售技術研究院
VP of digital, Nike GC/大中華區數字產品副總裁，耐克
Head of Ecommerce&O2O, ALDI CHINA/電商及O2O負責人，奧樂齊中國
CDO, Popeyes & Burger King China/首席數字官，Popeyes及漢堡王中國
Global Director- Product/Digital/EMKT, UNIQLO/全球主管-產品/數字化/EMKT，優衣庫
Digital Product Owner, Customer Engagement, H&M/客戶互動數字產品負責人, H&M
VP Marketing Greater China, Accor Group/大中華區數字營銷副總裁,，雅高酒店集團
Managing partner, Creative Capital/大中華首席合伙人，Creative Capital
Chief eCommerce Officer Greater China, Publicis Groupe/大中華區首席電子商務官，法國陽獅集團
Head of New Digital, V·GRASS/新零售負責人，錦弘時裝集團
ex-head of customer experience digital innovation, Shiseido Group/前客戶體驗數字化創新負責人, 資生堂
Head of Marketing & Communications Automotive APAC, Osram/亞太市場總監，歐司朗
Founder, East China Fashion Industry CIO League&CIO,Top Sports/創始人，華東時尚行業CIO聯盟&CIO，滔博國際
China CIO, Carlsberg Group/中國區首席信息官，嘉士伯集團
General Manager of Digital Management Center, SHEDE SPIRITS/數字化管理中心總經理，舍得酒業
SVP, United Trademarks Group/高級副總裁,美國UTG公司
CGO, Asia, Treasure Partners Co./首席增長官, 豐盛亞太咨詢公司
CEO, Burton China/中國區首席執行官，Burton
Mystery guests, Bilibili /神秘嘉賓,嗶哩嗶哩