互動即內容，看“美圖配方”霸屏社交圈背后給品牌營銷的啟示
在碎片化時代下，信息極大豐富，用戶的注意力卻越來越稀缺。很多信息用戶看到了，卻毫無感知，讓日常的流量價值被逐漸消解。面對這種現狀，平臺需要依托一個時點，通過高強度的造勢，在短時間內實現流量的峰值沖擊，從而快速抓住用戶注意力，實現信息的有效傳播。這也是為什么在今天，我們能看到各大平臺如此熱衷節日營銷，甚至發起更多"造節”的營銷，以此聚集人氣吸引消費者，在眾所周知的京東 618、天貓雙十一、蘇寧易購 818 購物節等電商造節活動外，更多的品牌和線下商超的造節活動更是不勝枚舉。因為節日，是能夠在最自然的語境和環境下，以最短時間將流量最大化的營銷場景。
春節對每個中國人來說都是意義非凡的節日，而在今年“就地過年”政策的鼓勵下，互聯網成為了人們連接親情、迎春送福和表達春節儀式感的最重要的線上載體。而人們對于“年味”的追求，也已悄然線上化。無論是微信紅包封面、支付寶集五福，還是直播拜年、云許愿等，各大平臺已將傳統民俗通過技術手段數字化，“數字中國年”或將成為信息技術高速發展下逐漸常態化的節日場景。之于營銷，春節作為節日營銷的黃金節點，也勢必為品牌帶來更激烈的競爭和更開闊的商業可能性。
高品質創作，低門檻操作，讓內容插上自傳播的翅膀
在今年如火如荼的平臺流量爭奪戰中，一向低調的美圖，卻憑借一張張極具風格化的應景趣味的照片成功出圈，這就是“美圖配方”?！懊缊D配方”是美圖秀秀新推出的一種，將AR貼紙、邊框、濾鏡等多種玩圖工具和美學元素進行創意組合的，幫助用戶一鍵便捷美化照片、視頻的影像美化模板。過去，用戶想要拍照修一張圖或視頻，需要自己調色、加貼紙、加邊框等等，既對用戶的精力投入有要求，也對用戶的審美趣味帶來一定考驗。“美圖配方”的出現，便大大降低了用戶圖片美化和視頻剪輯的門檻，一鍵即可打造自己的大片，人人都能變身創作大神，極大的激發了用戶的創作熱情，更帶動了傳播的積極性。
圖片社交已成 “剛需”，點燃爆款只需要一個國民節日
作為一家以AI視覺為驅動的領先的影像處理及社交平臺，美圖坐擁2.95億月活用戶。在前不久的權威第三方數據機構QuestMobile發布的《2020中國移動互聯網年度大報告》中，美圖公司旗下美圖秀秀和美顏相機的用戶規模再度蟬聯圖片美化與拍照攝影的雙賽道冠軍。可以看出，即便近幾年在圖片美化和拍照攝影賽道不斷涌現出新的產品和競爭者，然而美圖依然憑借其領先的影像技術和創新的拍修體驗引領國人審美，并不斷踐行它的使命“讓每個人都能簡單變美”。
數據顯示，美圖用戶在節日期間的活躍度遠高出工作日135%，而春節則是全年流量的最高峰。這要源于其產品基因中天然的與節日的強捆綁關系。拍照修圖是滲透在用戶節日行為中最主要而自然的使用場景。隨著國民經濟的發展，人們的生活越來越好，人們對美的向往和追求也越來越強烈。拍美照、修美圖、曬生活已成為人們節日中不可或缺的“剛性”需求。
而此次推出的“美圖配方”，除了順應人們節日拍照曬圖的行為習慣，其“配方”中一個個巧妙的設計更滿足了人們春節拜年送祝福的趣味性和社交性。其中“恭喜發財”因為迎合了當代打工人心中最深的祈愿成為最受歡迎的“美圖配方”，霸屏各大社交圈。而數據上的表現也非常亮眼，僅除夕當日的“配方”使用量即超1.2億。
互動即內容，節日場景下的新型內容營銷模式已開啟
或許有人會認為，這些影像美化手段雖然滿足了用戶的交互需求，但更偏于工具屬性，難以實現更多商業價值的承載。但美圖已通過一系列的實踐，為我們展現出了一種新的可能性，那就是在節點和場景的良好融合下，互動本身就是一種內容，貼合場景的交互也可以成為表達的一部分。一種新型的內容營銷模式已悄然開啟。
比如前面提到的“美圖配方”，因為有了春節這樣的節日節點，以及人們希望曬照送祝福的行為場景，一個個像“新春快樂”“恭喜發財”“開工大吉”這樣應時應景的“配方”，已通過最原生的方式成為幫助人們表達祝福的最好的內容本身。
又如今年國內電影市場春節檔迎來了久違的熱鬧，美圖依托影像技術優勢，聚焦影視熱點，與《唐人街探案3》《人潮洶涌》《侍神令》《哪吒重生》等多部高分熱映影視作品展開娛樂跨界合作，通過定制影視同款AR貼紙、摳圖模板等，為用戶帶來沉浸式的影像體驗，再造娛樂爆款刷屏風潮。
同樣，在今年春節，美圖還攜手萬科、fresh、Ulike等多個品牌，貼合國人在春節的情感需求，運用影像技術為品牌們打造了各具特色的營銷活動。如為萬科定制的「云上全家?！棺層脩粼贫藞F聚，以及為fresh全新新年限量版產品展開了「翻出新花young」fresh新春創意大賽，并將其中20款創意主題AR在美圖秀秀上以專題形式呈現掀起全民大片風潮，又如結合國人求簽祈愿的傳統民俗為Ulike定制的“牛年上上簽”的AR互動模板。一個個合作不僅將節日場景運用的淋漓盡致，更以趣味的方式巧妙的融入產品賣點，拉近用戶與品牌的距離，更成為用戶傳遞情感、品牌表達理念的絕佳內容載體。
據悉，與“美圖配方”同時誕生的還有“配方師”，即變美效果的創作者。在美圖秀秀社區中，有創意的普通用戶、藝術創作者或專業藝術家甚至商業品牌的品牌方均可以擔任配方師。配方師們將美學元素創意組合，用“美圖配方”的方式讓用戶快速完成影像美化，并在社交圈完成傳播裂變。
對于早已社交轉型的美圖來說，互動工具依然是其最重要的抓手。美圖以其領先的影像技術力作為驅動，不斷提供更高效的影像工具和更便捷的互動體驗。AR、濾鏡、配方等創新工具的推出，本質上也已超越工具本身，成為了變美內容的承載方式，并逐漸釋放出龐大的商業價值。春節的流量優勢與刷屏效應，僅是將美圖的影像工具所承載的內容價值和商業價值進行了激發和集中釋放。春節之后，當一切回歸日常，或許關于影像技術在商業領域的賦能，美圖還有更多故事可講，讓我們拭目以待。
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