收藏！小紅書收錄全攻略
這是林卿的第N篇原創(chuàng)文章
持續(xù)輸出，做最懂品牌的小紅書投手
小紅書收錄是大多品牌方、同行所頭疼的問題，
包括我自己也在頭疼，
因為筆記不被收錄，
就沒辦法被搜索出來，就沒有搜索流量，
所以對于品牌而言，
筆記就只有單次曝光，且沒辦法構(gòu)建信任背書，
因此投放效果會大打折扣。
但收錄這件事兒，
一方面看賬號及內(nèi)容，另一方面又看運氣……
何況筆記在發(fā)布之后的單次曝光，本身也是有價值的，
不能因為不被收錄而否定這部分價值，
尤其是小紅書收錄愈發(fā)困難之后，
我開始這樣安慰自己，
也逐漸不再關(guān)注收錄，變得佛系起來。
但不管我自己怎么想，
品牌方及同行還是會隔三岔五問我這個問題，
所以基于自己過往的一些經(jīng)驗，以及最近交流的一些結(jié)論，
給品牌方、同行們提供一些思路吧。
1、什么是小紅書收錄？
簡單來說，小紅書收錄是指筆記發(fā)布之后，經(jīng)過機器+人工審核之后，確認沒問題之后，收錄進小紅書的搜索內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，
具體的體現(xiàn)是筆記在小紅書可被搜索出來。
當(dāng)然，收錄也有分類，
1）關(guān)鍵詞收錄
即通過搜索關(guān)鍵詞之類，可被搜索出來；
2）話題收錄
即在筆記所選擇的話題里可被看見。
但我們一般所說的收錄指的都是關(guān)鍵詞收錄。
2、如何查看筆記是否被收錄？
1）如何查看筆記是否被關(guān)鍵詞收錄？
最簡單的方式是，
用另外一個賬號去搜索這篇筆記的標(biāo)題，
如果能被搜索出來，
那就說明這篇筆記是被關(guān)鍵詞收錄的。
不過，具體是哪些關(guān)鍵詞就需要去測試啦，
因為這個不僅僅看筆記的內(nèi)容及關(guān)鍵詞布局，
還需要看對應(yīng)關(guān)鍵詞下的筆記數(shù)量及內(nèi)容質(zhì)量。
2）如何查看筆記是否被話題收錄？
點開筆記里所關(guān)聯(lián)的話題，查看最新筆記，
如果能看見自己的筆記就說明這篇筆記是被話題收錄的。
綜上，最好是筆記發(fā)布30min之后再去搜索是否被收錄。
3、不是所有的內(nèi)容都會被收錄
小紅書每天至少有上萬篇筆記發(fā)布，
累積下來至少有上億篇筆記內(nèi)容，
可想而知，在這樣的內(nèi)容基數(shù)下，肯定不是所有的內(nèi)容都會被收錄的。
1）違規(guī)、低質(zhì)量的筆記肯定是不會被收錄的，
因為這沒辦法給小紅書的用戶帶來價值，
反而會造成用戶的反感，甚至流失。
2）即便是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會遇到不被收錄的情況，
這需要看對應(yīng)內(nèi)容版塊下的筆記數(shù)量，
以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容飽和度的，
而這個的話，就是需要看小紅書的機制/規(guī)則調(diào)整，以及用戶的需求/喜好變化。
1、賬號
賬號是基礎(chǔ)，在賬號選擇上我就不多復(fù)述什么，
可回顧我之前寫的“收藏！小紅書品牌投放選號標(biāo)準(zhǔn)”
拋開基礎(chǔ)的選號之外，
還需要注意，賬號是否有頻繁違規(guī)？
或者賬號最近（一周）是否有違規(guī)？
2、筆記
1）原創(chuàng)
原創(chuàng)，現(xiàn)在是所有平臺所強調(diào)的，
所以它也是影響收錄比較關(guān)鍵的因素。
盡可能避免特定文案之類，
Eg：產(chǎn)品/賣點/使用場景的描述，
降低內(nèi)容的雷同度。
2）標(biāo)題出現(xiàn)關(guān)鍵詞
3）添加熱搜詞
通過千瓜數(shù)據(jù)來查看熱搜詞，
把熱搜詞植入進標(biāo)題/正文，
這樣會更容易被關(guān)鍵詞收錄。
4）選擇高熱度話題
5）文案突出個人的使用感受
不要一味地堆砌產(chǎn)品簡介/賣點之類的，
要從自己的使用感受出發(fā)。
小紅書App關(guān)注各種官方薯，去看它們所推薦轉(zhuǎn)載的筆記內(nèi)容，
像“小紅書體驗站”、“薯條小助手”、“小紅書生態(tài)營銷”這三個官方薯還會有優(yōu)質(zhì)筆記分享，并配有一些拆解。
6）篇幅短一點比較好
言多必失，學(xué)會抓大放小，
大多品牌方的觀念是要把產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容寫得非常詳細，
但這其實很影響收錄率，
因為這樣寫出來的筆記太硬。
放下得失心，
不要想著一位博主把所有的賣點都全部提及，
我們不是只做一次投放，
也不是一次只投放幾位博主，
所以不用一位博主把所有賣點寫完，
可以分配一下，
哪些賣點是一定要提及的，
剩下的其他賣點就交給博主自己選擇，
讓博主結(jié)合自己的實際情況選擇性闡述就好，
這樣博主會比較好進行創(chuàng)作，
而且寫出來的筆記質(zhì)量也會好一些，
在搜索結(jié)果呈現(xiàn)上也會更豐富、有層次感。
其次，綜合過往的投放來看，篇幅短一點反而更好收錄。
7）規(guī)避違禁詞等
筆記寫完之后，
最好用句易網(wǎng)進行違禁詞之類的檢測，
這樣來規(guī)避風(fēng)險。
文案+圖片全部都需要進行檢測。
句易網(wǎng)網(wǎng)址：
http://www.ju1.cn/
3、遵循賬號過往的筆記風(fēng)格及內(nèi)容傾向
4、品牌入駐情況
1）是否有企業(yè)號？
2）是否有報備筆記？
3）過往是否有投放？
4）品牌聲量、知名度……
這些也是會影響筆記收錄的，
尤其是品牌在小紅書并沒有太多內(nèi)容基礎(chǔ)的情況下，
出現(xiàn)內(nèi)容激增的話，就很容易被判定是商業(yè)推廣筆記，
導(dǎo)致筆記不被收錄，包括限流之類。
這個就跟品牌的現(xiàn)狀及投放節(jié)奏掛鉤啦，
建議是配套設(shè)施配齊（企業(yè)號、商城），保護費（報備筆記、信息流）交好，循序漸進（筆記投放量緩慢遞增）。
其次，品牌聲量/知名度也會影響收錄率，
因為，品牌聲量/知名度高的話，是自帶流量的，
Eg：優(yōu)衣庫、Nike……
所以，筆記收錄會相較容易一些。
Ps：品牌詞如果被屏蔽，也會影響收錄，
所以品牌在投放上一定要謹慎一些，
不要因為省錢之類，
被一些Mcn機構(gòu)誤導(dǎo)投放一些垃圾賬號/內(nèi)容。
對于新品牌來說，
花對錢比會省錢更值得選擇。
還有一些其他注意事項，
可回顧我之前寫的“品牌如何做好新品的小紅書投放？”
側(cè)重看“新品測試期-制定Brief”的內(nèi)容，
Eg：標(biāo)題內(nèi)容不能太夸張、不要過分擺拍……
1、根據(jù)“如何提高收錄率”的要求做一輪自檢
2、文字由簡體修改成繁體
基于過往的投放經(jīng)驗，
小紅書對于繁體字筆記的把控相對會松一點，
可通過工具之類把簡體字修改成繁體字。
3、假合集形式
假合集形式針對的是單品筆記，
即把首圖做成合集樣式，
但筆記的大多內(nèi)容還是圍繞單品來展開，
在結(jié)尾用一二句話帶過其他產(chǎn)品內(nèi)容就好。
4、文字編輯到圖片里
5、修改編輯次數(shù)控制在三次左右，還不收錄，刪掉次日重新發(fā)
最后，小紅書沒有太多固定策略可言
投放優(yōu)質(zhì)博主、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)筆記、及時優(yōu)化迭代，即是王道，
其次持續(xù)分析與復(fù)盤，找到適合自己品牌的投放方法論。
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