國民IP高舉土潮大旗，《鄉村愛情》盲盒實力出圈
年輕人的時尚圈一直有句奉為“潮流指南”的名言——土到極致便是潮。
在近幾年，奢侈品時尚圈也在不斷地“踐行”這句真言，比如，春節過后lv上線的“插秧”草帽：
Gucci最近新品“奶奶家同款餅干盒”：
可見，“鄉土”氣息在潮流圈的地位可見一般。
近日，中國土味文化代表《鄉村愛情》更是深諳“土與潮”共生共存的關系，推出了“鄉村愛情盲盒款”，把土潮文化玩到了極致！
這系列潮玩盲盒一共五款：四款常規款+一款隱藏款，囊括了劇中的五位人氣角色：謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰，而劉能是其中最難抽中的隱藏款。
消息一出，淘寶馬上淪為了網民們的許愿區：
盲盒上線6小時候，鄉村愛情官方微博宣布首批預售收官?？梢?，“鄉愛”的魅力真的無人能抵擋。
更有網友不滿足于只有五個角色的1.0“鄉愛”盲盒版本，紛紛催更2.0，并要求加更七哥、謝騰飛等爆火人物。
更有熱心網友艾特《鄉村愛情》的死忠粉李榮浩老師（不過估計榮浩哥是搶不上1.0版本了）。
土+潮+粉絲效應=鄉村愛情盲盒
網友們之所有對這款盲盒具有高度的熱情，一方面是盲盒提取了劇中人物最具代表性的形象特征，比如劉能的小帽，趙四的西瓜色撞色背心，謝廣坤的地中海發型……高度還原的人物形象迅速牽動消費者的場景記憶和情感喚醒。
謝廣坤
象牙山著名企業家
趙四
象牙山著名舞蹈家
劉能
象牙山著名活動家
謝大腳
象牙山著名姻緣家
宋曉峰
象牙山著名詩人
從2006年到現在，《鄉村愛情》熱播了13季，被喻為中國版的《唐頓莊園》，在許多年輕人心中都有著難以超越的地位，此次的盲盒玩法自然能很好的發揮出角色所自帶的粉絲效應。
另一方面，鄉村愛情盲盒之所以火爆，還是因為土與潮的碰撞。盲盒潮玩是現代年輕人消費趨勢之一，“萌”“不確定性”“收藏意義”是盲盒擊中年輕消費者的主要原因，而鄉村愛情盲盒在保留這些優點之余，還加上了“土味”。
無論看不看《鄉村愛情》，劇中的“尼古拉斯·趙四”鬼畜舞步，或者是“謝飛機”的魔性表情包等劇中詼諧幽默的片段，早已成為了年輕人之間的“土味”社交貨幣。
“有?！币呀洺蔀榱四贻p人日常社交中考察你這個人是否有趣的因素之一，而盲盒也是年輕群體人設展示的一部分，所以極具黑色幽默的鄉村愛情盲盒自然也就能夠得到年輕人的青睞。
《鄉村愛情》憑“矛盾感”收割年輕人
傳統觀點里，鄉村喜劇的受眾一般都是中老年群體，但《鄉村愛情》卻擁有著極大的95后觀眾群體。
一方面是國潮文化崛起，《鄉村愛情》的“土洋氣質”剛好擊中大眾笑點，加上年輕人的參與下，農村故事被重塑，衍生出網感十足的互聯網文化。
另一方面，優酷平臺非常擅長創意營銷，這次的盲盒潮玩已經不是《鄉村愛情》第一次用土味與潮流的矛盾感來吸引受眾。
在《鄉村愛情12》熱播期間，官方就在情人節期間推出了象牙山潮流系列海報來致敬歐美經典大片。
在“萬物皆可supreme”的鬼畜熱潮中，將潮流品牌LOGO與東北民俗文化，比如東北大棉襖，這波“土與酷”的矛盾感讓人十分上頭。
《鄉村愛情》作為一部播放了16年的老牌電視劇，至今常青，并且牢牢套住年輕群體，其年輕化的營銷玩法與對流行文化的把控值得品牌學習。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）