元宵、湯圓上線C位巔峰對決，你為誰打call？
作者：楊靜
長輩總說，“過了元宵，這年才算真正過完”。元宵節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一，承載了太多國人對家、對團圓和新的一年的美好期許。提到元宵節(jié)總是自然的聯(lián)想到看花燈、賞明月、猜燈謎，以及一碗滾燙的滿載家的味道的湯圓或元宵。
近日，一點資訊圍繞元宵節(jié)南北方“吃湯圓”還是“吃元宵”的全民熱梗，開發(fā)“元宵有你”趣味互動H5，讓網(wǎng)民為元宵/湯圓打call，打造出生動有趣的沉浸式H5互動體驗，掀起一場南北方“大戰(zhàn)”。
一、元宵VS湯圓，你pick誰？
在地大物博的中國，各地都有著不同的風俗習慣。
秦淮以南為南方，南方人將孔子那句“食不厭精，膾不厭細”發(fā)揮的可謂淋漓盡致。秦淮以北為北方，北方人喜歡大口吃肉、大口喝酒、大碗吃面、大聲說話。一方水土養(yǎng)育一方人，南方人與北方人無論是性格特征還是生活習俗上都有著顯著差異。南北之爭從未停歇，豆腐腦吃甜的還是咸的？吃火鍋是蘸油碟還是麻醬？而臨近元宵，話題的中心又變成：元宵節(jié)飯桌上的C位是湯圓還是元宵？
一點資訊不僅抓住了H5的快速裂變傳播形式本身，還通過結(jié)合當下最熱門的話題“元宵VS湯圓，你為誰打call”吸引網(wǎng)民的關(guān)注。
二、花生餡比比皆是，螺螄粉請求出戰(zhàn)
《蘇菲的世界》里說：你太習慣這個世界，才會對任何事情都不感到驚奇。現(xiàn)代人囿于長期的學習與工作中，過慣了朝九晚五的生活，厭倦了千篇一律的面具，他們不甘于平凡，不愿意平庸，在平靜面孔的下隱藏著的是渴望創(chuàng)新、追求新鮮的野心。因而各式各樣餡的月餅、元宵開始出現(xiàn)。花生餡的湯圓比比皆是，螺螄粉也想請求一戰(zhàn)。
一點資訊用年輕人的方式與年輕人對話，洞悉青年一代追求刺激的心理，在H5里用各種各樣自選的餡料充分調(diào)動年輕人的互動熱情。麻辣小龍蝦餡、螺螄粉餡、折耳根餡、火雞面餡等“黑暗料理”的選項讓人腦洞大開。有趣的餡料呈現(xiàn)不僅兼顧各地區(qū)的標志性食物，更增添了H5的趣味。
三、情牽千里，定格家鄉(xiāng)美景美食
“獨在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親”，元宵本應(yīng)是團聚的日子，但疫情當前，大多數(shù)人選擇就地過年，沒有了家人陪伴的春節(jié)仿佛年味更淡了。加之元宵節(jié)非法定假日，這條大部分都依然奔波在上班上學，追尋夢想的路上。從此，故鄉(xiāng)只有冬天。在外漂泊多年，才明白魯迅筆下的“我所記得的故鄉(xiāng)全不如此。我的故鄉(xiāng)好得多了。但要我記起他的美麗，說出他的佳處來，卻又沒有影像，沒有言辭了。仿佛也就如此。”
哪個游子不思鄉(xiāng)？鄉(xiāng)愁總能引發(fā)人們共鳴。“元宵有你”H5根據(jù)各省份、直轄市簡稱，結(jié)合當?shù)氐貥诵缘慕ㄖ⒐适潞吞厣朗常谱鞯赜驅(qū)俚脑蟆Ｈ缣旖颍?lián)想到狗不理包子、煎餅果子；杭州，聯(lián)想到許仙白娘子的神話故事，以及杭州小籠包……通過地方特色，專屬海報增強用戶親近感、自豪感，進而增強分享欲。
四、總結(jié)
疫情當前，大多數(shù)在外務(wù)工人員選擇就地過年，吃不到媽媽做的飯，聽不到爸爸的嘮叨，因而春節(jié)總讓人感覺“差點兒意思”。缺少了放鞭炮、奔走拜年、包餃子、吃元宵、逛廟會、猜燈謎這些傳統(tǒng)習俗、習慣，總感覺年味兒淡了，少了一份應(yīng)有的儀式感。一點資訊準確捕捉這部分人群的“小遺憾”，在春節(jié)期間相繼推出《云游廟會》和《元宵有你》H5，帶網(wǎng)友“穿梭時空”，云端逛廟會，收獲滿滿的幸福感；《元宵有你》又使游子重覽故鄉(xiāng)，在異地也能感受到家鄉(xiāng)的溫暖。
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