歐萊雅“考古”、蕉內(nèi)“拉踩平庸”，婦女節(jié)品牌都玩新花招
“她經(jīng)濟”是近些年品牌經(jīng)常提到的營銷詞匯，在女性消費力不斷提升的今天，品牌不得不想盡辦法來討好這一群體，比如把“婦女節(jié)”取名為“女王節(jié)”“女神節(jié)”……
在三八到來前夕，眾多品牌已經(jīng)紛紛搶占女性營銷賽道，以各種態(tài)度為女性發(fā)聲，比如薇爾繼續(xù)為“月經(jīng)不隱藏”發(fā)聲，內(nèi)外延續(xù)“Nobody is nobody”的品牌態(tài)度，巴黎歐萊雅重新詮釋“值得”含義……
嬌韻詩攜手新世相為職場女性發(fā)聲
三八婦女節(jié)到來之際，嬌韻詩攜手新世相打造了一支廣告片《讓，自由呼吸》，通過展現(xiàn)職場女性情緒細節(jié)，搭建了品牌與用戶的溝通。
短片中描述了三類女性，分別是每天加班到深夜的“公司關(guān)燈人”，被城市污染折磨的“躲空氣”的人，背負著多個項目的“職場八爪魚”，這三類都是都市女性的典型代表。片子通過黑白色調(diào)講述著這類女性的職場壓力，但后期又通過畫面色調(diào)的轉(zhuǎn)變來寓意著生活的美好。
《讓，自由呼吸》洞察到當代女性工作時所遇到的艱難時刻，用最真實的情緒與場景復(fù)原引發(fā)女性受眾的共鳴，并在片子埋藏了暗線傳遞產(chǎn)品幫助肌膚抵御壓力的賣點，降低受眾對廣告抗拒感，在無形之中實現(xiàn)了品效合一。
內(nèi)外——一首女性身體的贊美詩
去年婦女節(jié)，內(nèi)外提出了“Nobody is nobody”的口號，并通過記錄6位不同身材的女孩提出了“沒有一種身材，是微不足道”的觀點。今年婦女節(jié)，內(nèi)外在這一內(nèi)容上繼續(xù)深入探討，通過深入肌理的鏡頭表達，引申出“微而足道，無分你我”的觀點。
在片子中，內(nèi)外放大了女性身體上的各種細紋，并用蘋果的紋理來比喻青春期帶來的成長紋，用樹葉的脈絡(luò)來形容耳朵的細血管，用油桃的形狀來表達自信的翹臀，用不同顏色的雞蛋形容不同的膚色，用綻放的花朵表達互相擁抱的女性力量。
內(nèi)外的廣告不再像傳統(tǒng)廣告那樣以男性審美作為主視角，而是通過展現(xiàn)女性的腋毛、贅肉、大胸大臀，讓女性看到與接納最真實卻又最獨一無二的自己。
天貓：任天性全開
圍繞“任天性全開”活動主題，天貓采用一鏡到底的手法，以女生的名字作為切入點拍攝了一條主題片。
片子講述了一個女生從小到大擁有無數(shù)個名字的故事，最小的時候父母取名叫“王靜”，長大點了開始擁有各種花名，比如不安靜、大眼鏡、麥霸……這些名字有時候會成為束縛，但卻也是每一個名字都是一個年齡段的符號印記，更是善良、倔強、天真的一種具體呈現(xiàn)。
天貓呼吁女性成長不應(yīng)該被名字所定義，倡導(dǎo)女性去改名字，用新名字開啟新人生。通過“任天性全開”的主題闡述，表達了品牌支持每一個女性的天性的態(tài)度，傳遞了品牌對于女性獨立人格的支持。
Libresse薇爾：月經(jīng)需要隱藏嗎？
Libresse薇爾作為全球先鋒女性品牌，一直表達著“月經(jīng)不隱藏”的態(tài)度。在今年的三八節(jié)前夕，品牌收集了女生的真實經(jīng)期故事，以微紀錄片的方式道出她們的心聲。
在微紀錄片中品牌從“月經(jīng)需要隱藏嗎”的角度出發(fā)，挖掘到女性經(jīng)期痛點：生理現(xiàn)象成為隱晦話題，衛(wèi)生巾需要刻意隱藏，痛經(jīng)不被理解……
通過月經(jīng)羞恥這件事，薇爾也發(fā)現(xiàn)了月經(jīng)需要刻意被隱藏主要是因為身邊人的不理解，對此品牌呼吁家庭與社會對女性月經(jīng)多一點理解與包容。
雖然隨著“她經(jīng)濟”的到來，女性向的廣告并不少見，但Libresse薇爾能一直堅持為“月經(jīng)發(fā)聲”，這次更是從女生的月經(jīng)心事出發(fā)，站在女性角度為她們考慮，并呼吁社會適當關(guān)照女性健康，讓消費者感受到了一個品牌對女性群體你真正的尊重。
蕉內(nèi)《女生的反義詞》
蕉內(nèi)上線首支品牌片《女生的反義詞》，并邀請到李佳琦獻聲。通過賦予各種詞語新的反義詞，呈現(xiàn)出“平庸審美”與“創(chuàng)新審美”的區(qū)別，并提出“重新設(shè)計基本款”。
在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，片子模特運用了清一色遮住劉海的造型，以及充滿視覺沖擊力的色彩符號，并擺脫了常規(guī)的講故事或者是講產(chǎn)品賣點的視頻廣告敘述方式，通過引起消費者思考的反義詞提問引導(dǎo)一種新的思考方式，讓片子呈現(xiàn)出了時尚高級的畫風。
蕉內(nèi)把產(chǎn)品設(shè)計的視角轉(zhuǎn)換到了從消費者身上，并洞察到社會上很多產(chǎn)品設(shè)計其實不符合人體架構(gòu)或者審美不一定讓人滿意，只是習(xí)慣而默默接受。于是在消費升級的時代，蕉內(nèi)致力于提升國民基礎(chǔ)款的舒適體驗與個性審美，并且品牌發(fā)掘到了女性在潮流審美上的敏銳度，攜手女性向“不平庸”出發(fā)。
巴黎歐萊雅詮釋“我值得擁有”新時代定義
1971年巴黎歐萊雅首席提出“我值得擁有”，讓女性開始重視自身價值，也讓品牌走進人心。在口號誕生50周年之際，品牌結(jié)合現(xiàn)在社會環(huán)境，重新審視“值得”定義，賦予口號新時代內(nèi)涵。
品牌邀請到了實力演員劉敏濤、音樂人朱婧汐、以及“姐妹戰(zhàn)疫安心行動”發(fā)起人梁鈺拍攝了自白式短片。劉敏濤無懼彎路一路向前，在沉淀中綻放出了事業(yè)的高光；梁鈺在疫情期間向女性醫(yī)護人員伸出援手；朱婧汐堅持熱愛不改初心……
每位女性的生命中都有不一樣的“值得”，通過真實人物自訴，把“值得”精神傳遞給更多的消費者，鼓勵女性發(fā)現(xiàn)自我、實現(xiàn)自我。
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