雅迪和年輕人一起開了個創意工廠，讓Z世代實現5公里自由
互聯網打破了媒介與渠道的壁壘，使得消費需求、品味都在隨著主流文化快速變遷，抓住年輕人的注意力也就等于抓住了消費市場的主力軍。
據校果研究院與天貓校園聯合發布《2020大學生消費行為調查研究報告》顯示，當代年輕人個性分明，愛好廣泛。從興趣愛好分布來看，他們喜歡音樂、美食、電影、上網、看書、電競、聚會、旅游。整體上看是一群充滿活力、心態樂觀、享受人生并積極追求多元生活的年輕人。
那么問題來了，傳統品牌如何才能與Z世代群體有效溝通？如何打破消費群體對傳統品牌的固有認知，以新的品牌形象占領消費者心智？怎樣與這個群體建立起忠誠的情感鏈接？相信這一系列問題同樣也困擾著其他傳統品牌。
2020年，雅迪電動車顛覆傳統電動車品牌形象，通過打造潮流符號，實現品牌年輕化轉身。其核心的理念是引領潮流并非迎合潮流，這與當下年輕群體的精神理念不謀而合。通過塑造年輕化的使用場景，為產品打造“雅迪輕羽·青年與你”的全新概念，從校園發布會+跨平臺直播引爆聲量，到“YA！青年創意工廠”出街，吸引年輕群體參與內容共創，最終成功更新人設，讓年輕人對雅迪產生全新的認知。
一、校園發布會+跨平臺直播+校園場景覆蓋，引爆聲量
在淘內電動車品類中，95后年輕人對于5km以內的短途出行方式，首選更輕便的電動滑板車。電動滑板車一方面滿足大學生日常在校園內及周邊10km以內的出行需求，另一方面其顏值和價格相比傳統電動車更符合年輕人的胃口，一躍成為了大學心中的“寶藏單品”和“潮流單品”。
雅迪攜“雅迪輕羽”系列車型聯合天貓校園，在2020年雙11全面進軍高校市場。11月1日在清華大學天貓校園店召開首場校園發布會，并于雙11期間在北京、廣州、西安、杭州、成都等全國各個高校開展校園新車路演活動，讓學生可以直接體驗到雅迪全新系列車型，此次線下覆蓋近400所高校。
雅迪輕羽系列發布會在清華大學開啟，開場視頻為充分體現“輕羽系列”電動 滑板車的性能邀請到校園滑板達人拍攝滑板接力快剪視頻，通過接力視頻作為發布會開場，打卡清華大學各個地標建筑，以接力的方式將產品送進發布會現場。
當天采取微博照片直播+天貓校園頻道及旗艦店直播，跨平臺引爆聲量，互動吸引10000人實時觀看。3名潮流達人直播觀看量達6789.1萬人，最高同時在線人數21.7萬人，當天微博實時聲量最高飆至780658。
同時，校園線下場景全覆蓋，累計覆蓋500所高校300萬大學生，曝光量達3000多萬人次。
二、YA！青年創意工廠，讓青年創意真正出街！
為了與Z世代深度溝通，2020年11月25日，雅迪創辦了“YA！青年創意工廠”，發布以“雅迪輕羽·青年與你”為主題的創意作品征集，邀請全國大學生為“輕羽系列-L33”滑板車車身做出創意設計。
通過此次活動，雅迪的輕羽系列潮流單品的形象有效傳遞至全國高校，征稿階段，各大院校同學報名提交作品近200份，點贊投票數量達26萬+，優質的作品內容引發高校公眾號、高校微博及社交媒體進行了大量的傳播，觸達150萬+的大學生，精準曝光17.5萬+人次。
此次雅迪一改品牌調性，打造年輕人的社交潮流符號，“雅迪輕羽·青年與你”不是單純的一個概念，而是一次真正的踐行，讓年輕人為雅迪發聲，真正通過產品創意打動年輕消費者，讓Z世代的年輕人們，用“YA！”喊出雅迪的下一個世代。
面對多變的市場，品牌如果一成不變、固步自封，便會被時代所淘汰，只有創造條件、拓展多樣的場景、賦予更有朝氣的活力，才能與消費者建立有效的情感鏈接，最終達到讓產品出街、讓品牌延續生命力的目的。
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