蕉內意識流、天貓任天性、京東用心愛…2021婦女節案例盤點
借勢是品牌增加流量的小捷徑，相比自己無中生有，造出一個爆點事件，迎合社會近期熱點事件，與品牌內容稍加結合不失為一種保險又有效的吸睛方式。
女性經濟地位的提高、在消費市場上話語權愈重早已是眾所周知的事情，經過去年《乘風破浪的姐姐》《二十不惑》《三十而已》等線上娛樂節目的發酵，女性議題更是常駐輿論中心。
碰上中國新年伊始品牌/平臺翻車事件的引爆，節點未到，女性話題便已在社會上掀起了層層“風浪”，這樣的社會輿論氛圍對品牌今年的女性營銷形成了更大的壓力。
是壓力也是動力，不少品牌為即將到來的婦女節精心準備了優質內容和品牌好禮，爭取借勢話題高潮，實現搶占女性消費者的心智的目的。
蕉內-另類角度
萬物皆有反義詞
蕉內布局線上微信商城、拓展線下銷售渠道還是近兩年的事情，這一個以體感科技作為競爭優勢的品牌，設計出含襪子、內衣、保暖衣、家居服等生活產品，以多品類、顯著的科技感占據了市場的一席之地。
蕉內與其他品牌的不同，不僅體現在門店設計成銀色調，多種“科技感”材質裝飾，盡顯“科技感”這一層面上，在今年的婦女節廣告中，也以意識流的手法，展現出獨一無二，與眾不同的品牌形象，拉大與同類品牌的認知差異。
蕉內突破傳統內衣廣告，焦點放置在女性腿胸等身體細節之上的習慣，將品牌、審美、女性三者通過“萬物皆有反義詞”的初步設定實現了三者的綁定。
“反義詞”是蕉內抓住的線索，短片拋出女生的反義詞不是男生是什么的疑問，率先引發觀眾的興趣，而后每一個看似基礎款式的產品在“反義詞”的“加工”下，展現出專屬的魅力，為最后蕉內拋出女生反義詞提供靈感鋪墊，增加說服力。
“一雙襪子”反義詞是“一雙分左右腳的襪子”；“硬標簽”的反義詞是“印的標簽”；“秋衣秋褲”的反義詞是“熱皮”。
蕉內打磨產品技術，專注于提升衣物舒適感的品牌個性在前后的詞語對比中得到體現，其無感標簽的細節設計、Airwarm熱皮空氣保暖技術的使用得到充分的展示。
蕉內在產品反義詞上的突出表現，讓觀眾不由對蕉內將會給女生的反義詞做個定義產生了好奇，而蕉內果然也給出了出乎意料的答案“審美”，女生的反義詞是「那些對平庸審美習以為常的人」。
根據馬斯洛需求層次理論，審美需求即欣賞和尋找美、平衡、形式的需求，蕉內抓住“審美”這一本質而非停留于是性感還是無感，是鮮艷還是寡淡的表層美丑的簡單界定上，開拓了女性議題可探討的新角度，也喚醒了女性提升自我審美的意識，最終讓品牌在一眾女性獨立的呼吁聲中，閃閃發光，惹人注意。
天貓-多維闡述
任天性全開就現在
天貓向來不會錯過各個重大節點，作為服務了超過3億女性用戶的平臺，在專屬于女性的婦女節到來之時，自然在營銷上也是全力以赴。
天貓的廣告片風格多樣，總是能捕捉到生活中的小細節并加以放大觸動人心，在3月1日，天貓攜手易烊千璽、李佳琦、宋軼、惠若琪等人，率先向全網女性發出“天性全開試鏡”的邀請，吹響婦女節的營銷號角。
圍繞「任天性全開」的大主題，天貓更是嘗試從“天性”這一角度入手，每一個名字是女性不同面的體現，天貓記錄下女性不同成長階段的名字，傳遞出平臺支持女性找回天性，表達天性，做獨立女性的支持。
繼消費者角度的創意短片之后，天貓官宣明星福利站玩法，包括范丞丞、黃子韜、宋茜、楊冪、朱一龍等品牌代言人、品牌大使在內的明星加入到助力“任天性全開”的活動中。
天貓全明星聯動的營銷方式并不是此次的首創，去年婦女節、618、雙十一等都能看到明星助力平臺獲得最大程度曝光效果的行動在其中。
就此次而言，可以說天貓先從消費者角度點醒女性釋放天性做自己，而后再通過眾明星的影響力將這一價值理念強化并加以擴散，影響到更多女性受眾。
最終天貓不僅僅是在節點之際為女性消費者謀福利，更是為當代女性發聲，表示對女性的重視的品牌價值取向。
京東-心懷熱愛
用心的你閃閃發光
如果說天貓像是站在女性前面，引導女性釋放自己的天性的指引者角色，那么京東更像是與站在女性背后，與那些愛著她們的人一同默默守護她們的守護者角色。
京東此次婦女節以“用心來愛用心的她”為主題，攜手五位在不同行業領域出眾的女性創始人，讓她們分享她們的人生故事，向社會大眾展示用心生活的女性獨具魅力，閃閃發光。
京東的用心，體現在與時尚芭莎聯手，將鏡頭對準五位女性創始人，雖然讓她們同樣優秀，但是她們又是那么不一樣的個性。
瑪麗黛佳的創始人崔曉紅，相信女生的一輩子就是給自己最好的禮物，愛自己、堅定自己的選擇；樣子生活創始人呂墨，相信用心生活就是活在當下，時刻取悅自己，為自己而活。
每一位創始人對產品的用心、對生活的用心都被細化成一句句想法的陳述，傳遞到更多女性心中，京東將話筒交給獨立女性，借此向社會傳遞出平臺所認同的正確價值觀念，使得這場“她的節”展現出更多細膩的情感成分。
為了活動更貼近大眾，京東后續發布了一則關于“她”的故事的短片，前半部分，是她獨自一人承擔人生各階段壓力的場景，一人照顧自己，在城市打拼，承擔生育責任的辛苦。
而后半部分他們和她們的存在，讓她感受到陪伴的溫暖，被愛的喜悅，受照顧的感動，是他們和她們的用心給了用心生活的她更多的力量
用心愛因為用心而閃閃發光的她，呼吁式的傳播主題讓京東守護女性的貼心形象得到凸顯，建立起與她、與她們、與他們的深度情感連接。
內外-微而足道
欣賞女性多元之美
在去年「NO BODY ID NOBODY」項目帶來了刷屏事件之后，今年內外選擇延續這一話題，將那句“沒有一種身材，是微不足道的”提煉成更為精簡的口號“微而足道，無分你我”。
相比2020年精簡，強有力的態度廣告，今年的廣告片不僅拉長了了時長，還新加入了敘事的內容，融入了不同身材的女性的內心想法，讓廣告更加柔軟、細膩。
品牌對身材多樣化，女性多元之美的表達成為了與當下審美不再單一，追求個性展示的女性消費者溝通的關鍵點 ，讓品牌尊重每一位女性，化解身材焦慮的暖心形象得到認可和喜愛。
為了真正鼓勵更多不同生活狀態的女性說出自己的心聲，內外聯動@隨機波動StochasticVolatility打造系列節目，在對話中展示“她”的所思所想，表達“她”對女性話題的獨到見解。
巴黎歐萊雅-值得擁有
人生沒有標準答案
所謂與女性息息相關的護膚品品牌，婦女節自然也是不能錯失的營銷良機。在眾多品牌還在設想新的品牌口號，以求更為貼近當代女性消費者獨立自我的心聲的時候，巴黎歐萊雅一句「我值得擁有」的經典口號則輕松吸引了眾人的關注。
正值巴黎歐萊雅“我值得擁有”誕生的50年，品牌攜手新世相，邀請2020年幾位備受關注的女性劉敏濤、朱婧汐、梁鈺共同拍攝品牌廣告，在節點將近的時刻鼓勵女性自信走出自己的路，傳遞“值得擁有”的信念。
面對人生的分叉路，不同的人有不同的答案，劉敏濤雖然40歲才大火，但她相信走過的路收獲的比失去的更多；「姐妹戰疫安心行動」發起人梁鈺認為在了解到她們不易的時刻，就沒有“要不要做”的糾結，只有怎么做的思考；朱婧汐從迷茫到找到自己的熱愛，并為之堅持。
對女性來說，“我值得擁有”讓她們看到了自己的價值，而對見證了不同時代女性的價值的品牌來說，這是它自信的宣言，是品牌尊重每一個人的選擇，展現多元之美的聲音。
在眾多具有深度社會意義的節日成為電商平臺、品牌商家打折促銷的趨勢之下，我們更希望看到的是真正站在女性角度、為女性思考、為女性發聲，尊重女性的內容，以上的營銷案例便值得我們學習。
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