好創(chuàng)意始于洞察，這一次新好耶用行動告訴你如何輕松“逛見喜歡”
一直以來，人們對“逛街”的認知僅僅停留在交易、購物的層面，但這次新好耶針對飛凡APP的全新改版升級，以及“逛見喜歡”主張的提出卻給出了全新的思考：逛街不只是購物行為更是一種社交行為。
針對飛凡此次傳播需求，新好耶通過一系列營銷創(chuàng)意，在立足購物的基礎上，從人與人之間的關系切入，尤其是站在當今新中產(chǎn)女性的視角，解答逛街這一現(xiàn)象背后的深層意義。
在本次傳播中，新好耶成功深入目標群體，將傳播重點放在了線下實地采訪以及采訪視頻的傳播上，以優(yōu)質(zhì)趣味內(nèi)容成功吸引了眾多用戶自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)評論，起到擴大聲量的作用。有趣是最好的傳播基礎，新好耶創(chuàng)意團隊從逛街場景出發(fā)深度解讀“逛見喜歡”傳播主題，讓用戶通過視頻深入了解“逛見喜歡”的情境瞬間，同時也樂在其中。
視頻上線之后僅3天，引發(fā)了眾多網(wǎng)友進行微博評論。關于跟誰一起“逛見喜歡”用戶紛紛給出各種神評論：“當然選我家小仙女陪我，我選了個包那廝說像個垃圾桶，一生黑不解釋?！薄ⅰ叭绻墙o自己買衣服我會選閨蜜，我老公不會給意見，只有一句你喜歡就好 ”、 “沒有閨蜜的女同學，話筒給你說出你的故事”等等?？粗鴤鞑?shù)據(jù)不斷刷新，同時也不禁讓人感嘆——優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從來不乏擁躉。
配合街采視頻內(nèi)容，新好耶還結合傳播主題制作了系列海報，同時在官微發(fā)起互動活動，進一步配合擴大傳播聲量。
吃什么看什么不重要，重要的是跟誰一起。海報風格鮮明用色細膩，場景由“吃”“看”落腳到“與喜歡的人一起‘逛見喜歡’”，這也正是新好耶創(chuàng)意團隊想要表達的逛街行為背后的社交意義。
承接海報和視頻采訪，微信線上活動拋出話題，并通過互動引導產(chǎn)生UGC。怎樣才能“逛見喜歡”？在哪里能“逛見喜歡”？通過“線上活動→產(chǎn)出UGC→對UGC進行二次傳播”給出了完美解答。
不僅如此，為配合街采視頻，新好耶還為飛凡逛街打造了這支炫酷H5，借助眾多經(jīng)典人物形象，配以魔性歌曲，營造富有沖擊力的畫面，輕松炸裂用戶神經(jīng)。
H5中飛凡玩偶借助《喜劇之王》、《西游記》等經(jīng)典形象演繹不同逛街組合對“吃、看、購”的逛街場景全面解構。該支H5還同時呼應了前期采訪視頻拋出的問題，以炫酷場景+魔性歌曲對“逛見喜歡”主題進行多角度詮釋。
在傳播形式上，新好耶為飛凡本次形象升級策劃的系列營銷活動打破以往僅僅依托于雙微的單一形式，采用品牌海報、街頭采訪、征集互動以及聯(lián)動網(wǎng)絡紅人等多維度多形式進行傳播。
在傳播節(jié)奏上，創(chuàng)意團隊圍繞“逛見喜歡”這一主線策劃系列活動，以采訪視頻形式為主對“逛見喜歡”場景的多層次展示與解讀。從線上征集活動到用戶自發(fā)產(chǎn)出UGC以及UGC二次傳播，整個節(jié)奏有條不紊邏輯清晰而逐漸深入，形成一個完整的傳播閉環(huán)，與用戶進行了深層次的溝通。
針對此次飛凡APP全面升級系列營銷活動，新好耶立足用戶洞察，多角度深層次多形式對“逛見喜歡”這一主題進行創(chuàng)意解讀和展示。從洞察到傳播主題的多樣化創(chuàng)意呈現(xiàn)，新好耶成功的加深了目標用戶對飛凡形象全面升級的印象。
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