刷屏春晚的五菱，有著怎樣的營銷秘籍？
2021年除夕夜，五菱汽車成為了國內首個以跨界產品亮相春晚的汽車品牌，聯合央視共同打造的“春晚紅”口罩，刷屏了牛年春晚和微博。
每年春晚對年輕群體來說，節目是否精彩不重要，UGC造梗才是樂趣所在。這次在節目之外的觀眾席，引起了眾多網友的注意：往年大家關注的高顏值觀眾以及幾十年不變的微笑哥，都戴上了紅色的畫著生肖牛和祥云的口罩。
于是春晚口罩迅速登上熱搜，隨著口罩一起被討論的，還有生產口罩的五菱：
2020年初，全國疫情，“一罩難求”。五菱迅速調整了生產線，開始大規模的進購熔噴布并進行口罩生產。五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的slogan更是給廣大消費者留下深刻的品牌印象。
作為疫情期間全國第一家轉產口罩的汽車企業，五菱因為抗疫優秀表現，收獲了“全國抗擊新冠肺炎疫情先進集體”稱號。五菱的企業責任感，再次贏得了一票網友的廣泛贊譽。
而當今的消費市場，Z世代年輕消費者成為主力，五菱又有怎樣的營銷新玩法？
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