眾安保險(xiǎn)X上海外灘美術(shù)館： 溫暖速遞春日禮盒，傳遞生活美好
隨著春天邁著輕盈的步伐悄悄來到，送走了大地的嚴(yán)寒，也送走了春節(jié)期間兇猛反撲的疫情，給人們帶來了生命力、希望和美好。
在全國各地的高度重視、民眾積極配合的努力之下，春節(jié)突然爆發(fā)的疫情得到了很好的控制沒有蔓延開來；然而卻也經(jīng)歷了抗擊疫情、戴口罩、核酸檢測、居家隔離等諸多生活的不自在，體驗(yàn)了恐慌、焦慮、失望、傷感等諸多低落情緒。
人們此刻迫切希望回歸正常的生活軌道，眼前重現(xiàn)一幅幅充滿希望和溫暖、富有生命力的熱鬧景象，就猶如這春天里的萬物復(fù)蘇。
眾安保險(xiǎn)在這春暖花開之際，聯(lián)合上海外灘美術(shù)館推出“溫暖速遞”（Warm Express）主題禮盒，即是對春天來臨的歡慶和迎接，也給因疫情而影響到生活秩序和家庭團(tuán)圓的人們，送去一絲暖意和慰藉，踐行“做有溫度的保險(xiǎn)”的品牌使命。
“溫暖速遞”春天禮盒精選集合了“永生花”“牛奶盒花器”“八卦窗日歷”“千島清泉·茶” “植物種子”五種生活好物，延伸一種春暖花開的溫暖情感，以此表達(dá)對生活美好愿景的迎接、祝福與傳遞。
【祝愿永恒幸福】永生花
往往一件生活中的家居小物就能提升人們的幸福感，永不凋謝的鮮花承載了對“幸福與幸運(yùn)直至永恒”的美好祝愿，是家居好物的理想之選。
禮盒特意精選了文心蘭、虞美人、馬蹄蓮三個花種，分別取用三種植物花語“天真無憂”“忠貞不渝”“純潔無暇”，隨機(jī)放置一枝于禮盒內(nèi)，猶如獻(xiàn)遞一支春天里的上上簽。
借用全新而自由的藝術(shù)創(chuàng)作為生活添彩，帶來永恒的幸福感和無盡的可能性。
【守護(hù)牛年安全】牛奶盒花器
誠意滿滿的永生花，當(dāng)然需要搭配精美的花器來日常放置，花器采用了牛奶盒和屋頂造型的視覺意象，寓意守護(hù)著牛年的安全；整體選用流光幻彩亞克力作為材料，放置于桌上時(shí)尚藝術(shù)且彰顯生活品味。花器的頂端蓋子可單獨(dú)拆卸，作為名片、無線耳機(jī)等收納使用；在視覺上設(shè)計(jì)成屋頂造型、且將眾安LOGO元素完美融入其中，。
花器的整體造型和細(xì)節(jié)極其用心，在設(shè)計(jì)上不僅考慮了觀賞性，也盡力詮釋眾安保險(xiǎn)守護(hù)用戶的理念；在使用方面不局限于花器的單一功能，創(chuàng)造多種應(yīng)用場景達(dá)成用戶行為剩余，不刻意間讓眾安品牌收獲更多關(guān)注和好感。
【憧憬美好未來】八卦窗日歷海報(bào)
上海外灘美術(shù)館所處建筑屬于藝術(shù)裝飾主義風(fēng)格，其中當(dāng)屬八卦窗尤為特別，八卦蘊(yùn)含自然現(xiàn)象的動靜狀態(tài)，也有居家出入安好順?biāo)斓仍⒁狻?/p>
八卦窗日歷譜寫著“日常例行規(guī)劃與迎接意外邂逅”并進(jìn)的生活協(xié)奏曲；海報(bào)中的三角形元素源自眾安的視覺形象，代表著穩(wěn)定、理性與進(jìn)取。
八卦窗、三角形、日歷的結(jié)合，共同寄托著對未來美好生活的期待與展望。
【保養(yǎng)健康身體】千島湖·茶
眾安保險(xiǎn)肩負(fù)社會責(zé)任在公益路上持續(xù)發(fā)力，積極參與社會公益項(xiàng)目；禮盒中的“千島清泉·茶”就選自千島湖水基金與眾安合作精選的護(hù)水助農(nóng)“千島好物” 。
“千島清泉·茶”產(chǎn)自北緯29°，海拔1281米的千島湖水基金水源保護(hù)示范茶園，背靠群山、面朝溪瀑。茶葉中的甜、鮮、嫩被高度激發(fā)，茶湯黃綠清澈，入口滋味鮮爽唇齒留香，還能溫和脾胃，長養(yǎng)精神
【播種新希望】植物種子
“春種一粒粟，秋收萬顆子“，從古至今春天一直是人們播種希望的季節(jié)，一粒粒種子播撒到土里代表了春天新生命的發(fā)生，種子是生長、是希望、是美好、是溫暖。
禮盒內(nèi)的植物種子隨機(jī)精選西紅柿、矮牽牛、綠香薄荷任意一種植物種子，分別寄送了“勇敢”、“安全感”、“美德”等美好祝愿。
天道酬勤，愿再次相遇時(shí)已是碩果累累、芳香動人。
打破既定禮盒形式，探索出立意深遠(yuǎn)的新玩法
設(shè)計(jì)跨界禮盒是一門技術(shù)活，很容易落入盲目跟風(fēng)的誤區(qū)，導(dǎo)致各家禮盒趨于同質(zhì)化。眾安保險(xiǎn)選擇跟上海外灘美術(shù)館合作，是建立在品牌理念契合的基礎(chǔ)之上“傳遞美好生活和希望”，通過輸出文化情感價(jià)值實(shí)現(xiàn)品牌自我表達(dá)，立意深遠(yuǎn)內(nèi)涵豐富。
眾安保險(xiǎn)以“科技驅(qū)動金融，做有溫度的保險(xiǎn)“為使命，已服務(wù)超過四億用戶，守護(hù)用戶健康和家庭幸福的路上一直在線。上海外灘美術(shù)館以”人文的關(guān)照、藝術(shù)的推廣“為使命，成為融合藝術(shù)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意為一體的上海新生活美學(xué)空間。
這次“溫暖速遞”春天禮盒的策劃方面，能挖掘出諸多值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方：
視覺上，突出IP特色（八卦窗、藝術(shù)感等）和獨(dú)特品牌元素（屋頂、三角LOGO等），形成強(qiáng)烈視覺印象，完整立體的傳播品牌形象、極大激發(fā)用戶好感。
情感上，基于疫情之后全國人民對于美好生活向往、對于幸福追逐的強(qiáng)烈愿景，使品牌與消費(fèi)者得以產(chǎn)生深度的情感交流和共鳴。
功能上，永生花、牛奶盒花器、八卦窗日歷海報(bào)、千島湖·茶覆蓋了生活中的多種使用場景，且富含著美好而特殊的寓意，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的連接。
眾安保險(xiǎn)聯(lián)合外灘美術(shù)館打造的這份“溫暖速遞”禮盒，結(jié)合春天播種希望、萬物復(fù)蘇的大背景，一波操作無論是在聯(lián)名、寓意、視覺、情感、功能上都玩出了很高水平。很有質(zhì)量的一次禮盒營銷案例，打破了既定的禮盒形式、探索出立意深遠(yuǎn)內(nèi)涵豐富的禮盒新玩法，成功圈了一波粉、收獲了一片好評，值得借鑒和參考。
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