你旅行中99%的心酸有誰懂！！！
都說出國游是美好的，良辰美景、饕餮美食、如花美眷。。。。讓人流連忘返。
但是當你出國的動態出現在朋友圈后，一大群讓你代購買買買的“朋友們”立馬刷爆了你的留言區。
好不容易出趟國，結果游玩變成1%，購物變成99%！！！！！
這心酸有誰懂？
特別是黑五來了，近期出國的人朋友圈估計都要被吃瓜群眾代購的需求給炸掉。
好在，有網易懂你!
你們不敢做的，網易替你們做：對"委托式代購"Say NO！讓購物只等于旅行的1%！
第一波，品牌海報出街，
邀請深受“委托式代購”困擾的出境游游客，勇敢表達自己的心聲。
“大包小包過海關，提心吊膽"
"發個朋友圈，接到一堆代購需求“
"說來歐洲看風景，結果全在買買買“
“出國買個限量包，早就被代購搶光"
“結賬排半天隊，旅游比上班還累"
"幫人代購20盒面膜，排隊退稅錯過航班“
第二波，線下機場活動出擊，
讓出國游用戶勇敢拒絕“委托式代購”。
11月21日，黑五前幾天的杭州蕭山機場，網易考拉就和中國南方航空聯合發起“大行李箱換小行李箱”活動，
目的就是要號召大家回歸旅行本質，讓購物=旅行的1%。
當天10:30-11:30，只要是行程在1周內的出境游旅客，就可以用自己的大行李箱換取小行李箱，減少旅途負擔，輕裝上陣，而大行李箱會被寄回指定地點。
因為活動只有一個小時，現場的游客都來不及想，馬上就做出了選擇，現場準備的旅行箱，很快就被乘客們一“換”而空！！！！！
他們談及換行李箱的原因，第一反應是：終于“被解救了”！！！
這些去往泰國、新加坡、澳洲、日本、韓國的旅客，大部分都是四五天的行程。但是都背著一大堆的代購人情債，把一場原本單純想看世界的旅行，被迫變成買買買的強制任務。。。
網易考拉“以大換小”的活動，直接打動到他們的痛點，所有人都很快選擇丟掉大行李箱：讓旅行歸旅行，購物歸網易考拉！
第三波，500名網紅上線，出爐全球好物種草計劃，
真正幫用戶解決用戶代購問題：不用出國，也能幫朋友親戚買到國外好物。
不僅有YANGFANJAM、胡辛束等時尚達人擔任全球種草官，分享自己的種草心得。
而且每名時尚博主都以真實的體驗評測，幫粉絲們挑選真正的全球好物。
這里面包括喝了不會胖的零脂肪可樂，
讓大黃牙去無蹤的REGENERATE牙膏，
等等新奇特好物，簡直幫用戶打開新世界的大門，全新的推薦方式也引發用戶熱議，微博上閱讀量近兩千萬。
拋出痛點——引爆痛點——解決痛點。網易考拉黑五營銷的整體脈絡非常清晰。
首先是拋出痛點“旅行的心酸”：海外購的需求日漸高漲，讓出國游群體購物變成旅行的99%。大家不敢發聲，網易考拉來發聲。
其次是引爆痛點"大箱換小箱”，聯合中國南方航空的跨界合作，利用機場開展線下以大換小活動，用行動支持用戶對“旅行的心酸”說NO。
最后是解決痛點，500名網紅推出全球種草計劃，幫用戶精選好物，足不出戶也能幫人買到國外好物，真正解決“旅行的心酸”。
環環相扣的營銷，都是為了告訴大家，你們旅行的心酸，網易考拉我最懂，所以“購物=旅行的1%”，讓旅行歸旅行，購物歸網易考拉吧！
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