新意榮譽｜讓新意互動第一次拿到亞太廣告節獎的作品長什么樣？

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舉報 2021-03-05

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新意互動提報的華為《CHASING NIGHT》（《暗夜追光》）榮獲2020 ADFEST 影片技巧類入圍獎，這是新意互動第一次摘得ADFEST亞太廣告節世界級獎項。《暗夜追光》的表現可謂不俗，其在此前就已經先后榮獲大中華區艾菲獎、中國廣告長城獎、IAI國際廣告獎、梅花營銷創新獎、金鼠標等一系列國際國內獎項的認可。

亞太區在全球的經濟發展中處于中流砥柱的地位，比起發達國家發展趨勢的穩定甚至回落，近年來亞太區依然呈現出了上升的發展態勢。經濟是營銷的載體，營銷又進一步促進了經濟發展。這也因此讓亞太地區成為最新營銷手段的實踐場，技術與營銷模型在這里不斷迭代和更新，成為品牌在全球范圍內最為關注的市場。

ADFEST是亞太地區廣告業交流與共同發展的重要平臺，其因蘊含東方獨有文化與價值觀而蜚聲世界，每年都會吸引大量企業品牌參加。新意互動通過創意呈現幫助華為品牌與消費者更好的進行溝通，并以此讓更多的消費者愛上華為這個品牌。

對于創意來說，好的創意是沒有國界的，是任何人都應該喜歡的。《暗夜追光》作為HUAWEI P30系列首部動畫電影，想要表達的就是P系列超強的感光能力。影片中對暗光的捕捉，不是為了制造一個想法而為，而是源于對于問題解決的驅動力。

《暗夜追光》將日常生活中的「拍照」，升華到了藝術創作的層面。而對暗光的捕捉，其實也可以看作是對用戶靈感的捕捉。圍繞著對消費者的內心洞察，我們提出一系列高品質的創意內容，不再是微觀的渲染，也不再聚焦產品本身，而是把功能點通過一個有趣的故事表達出來，從而與廣泛的潛在受眾產生精神共鳴。

隨著“一點微光，也能輕松捕獲”主題的出現，一直藏在鏡頭背后的廣告主角P30才現出真身。就算是電燈泡的鎢絲發出的一絲光亮，也逃不過華為鏡頭的捕捉。借助這支動畫短片，華為P30系列強悍的「超感光」夜拍效果，直觀形象地傳達給了用戶。

只有技術未必能直接形成創意，應該把技術、數據當作工具，服務于創意。如果我們想要打造令人驚喜的案例，可以通過技術實現，例如，圖像、美術等形式。現在面對新技術時，需要學會運用，通過技術實現創新，解決問題。很多偉大的品牌幾乎每天都在與自己的消費者進行著這樣的溝通：在每個人的每一天中，貢獻自己的力量，讓生活變得更加美好。廣告最重要的是“一點一滴”的細微，就像《暗夜追光》中對“一點微光，也能輕松捕獲”的呈現，一般消費者看到這個創意后會說：很有趣，我想試試。只有對日常生活有觸碰感，有觸動才會激發他們的興趣，才會使他們成為你的粉絲和用戶。我們新意人并不是單純做廣告而是在做內容。

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