探討百味人生，康巴赫一口“答案之鍋”擁抱新世代
伴隨環境的刺激以及生活水平的提高，越來越多年輕人踏上了追求品質生活的道路，不講究成了不將就，隨意而做成了隨心意而做。
民以食為天，飲食不僅影響生活品質，更影響身體健康，在健康消費趨勢愈演愈烈的當下，想要享受品質生活的年輕人選擇從較易改變的飲食習慣入手，從每一頓都認真對待開始。
這不，在新一年的開始，康巴赫便洞悉人們此時正為調整假期期間不良飲食習慣而煩惱的情況，打造福利滿滿的品牌聚劃算歡聚日，以#十萬個味什么#為主題，通過多層新穎有趣的營銷組合打法，喚醒年輕人購買答案之鍋的購物欲，實現品牌再次走近年輕人，與年輕人玩在一起的目的。
無懼生活提問
以問答打破心理防線
在過去一年間，不少人遭到了人生的跌宕起伏，感受到了來自方方面面的壓力與困擾，對于生活的態度、看法都會有或大或小的改變。是更加樂觀還是稍有悲觀，還是不悲不喜、不卑不亢，相信每個人都有自己對生活的答案。
尤其在不一樣的春節政策下，人們對新一年的生活更是有著新的思考與感悟，康巴赫從自身與生活美食息息相關的角度入手，嘗試以食之味演繹生活之味，借五味與年輕人探討生活。
康巴赫首先在杭州的地鐵1號線西湖文化廣場設計了一個展覽，傳遞在答案之鍋康巴赫的幫助下，人們將可以進入下一站品質生活的信息。
康巴赫一系列“車票”海報說出了人們的心聲。越來越多的年輕人想要擺脫不健康的外賣的“魔爪”，但他們卻因為廚藝處處受限，難以“翻身”。
雖然離開家鄉出行在外，但滿滿只要有家鄉味便能感受到家鄉的溫暖；每一頓都合胃口并不是有獨家烹飪秘籍，而是細心留意你的所想所愛。
康巴赫通過真情實意的文案，引發了年輕人的共鳴，一口康巴赫鍋正如一張張通向“翻身”“歸鄉”“家鄉味”的車票，助力人們找到自己的人生味道。
展覽中最為核心的是康巴赫蜂窩鍋特色被放大，搭配上了答案卡的互動設計，路過的人被提問“你的生活是哪味”所吸引，輕輕轉動“蜂窩”便可獲得寫著不同“味道”的卡片。
是“曲高和寡沒人懂，總是出奇制勝人人夸”的怪味，還是苦味，椒鹽味？人生百味總能在這里找到中意的答案。這一環節的設計，讓眾人對康巴赫料理人生百味，助力自己找到心儀的生活味道的設定印象深刻。
不同于康巴赫先前#這一次我說了算#的霸氣態度表達式的文案，這次借著春節與疫情，人們對美食、健康更為重視的發展趨向，品牌借勢拋出對生活的提問，引發眾人思考。
而以“答案之鍋”自稱，暗示生活的“十萬個味什么”，生活的各式美食難題康巴赫都能解決，人們不同的美食需求都能滿足。一問一答，鼓勵消費者與康巴赫一同探索適合自己的品質生活方式。
不被美食問題、難題打倒，康巴赫解決你的“十萬個味什么”，互動話題達到了7222.4萬的閱讀，康巴赫答案之鍋的影響力不容小覷。
問答發酵
線上組合打法釋放用戶熱情
如今各式平臺花樣內容興起，有意思的話題，引人深思的提問只是撬動年輕人興趣的第一步，真正引發大范圍目標人群持續關注并有參與興趣的還需要其他同樣有趣的內容加以豐富。
圍繞「十萬個味什么」的主題，康巴赫釋放代言人的吸睛能力，發揮話題人物的引流之力，再通過互動參與瓜分大獎的誘惑力，層層遞進，助力活動熱度節節攀升。
代言人拉滿活動吸引力
飯圈文化如今是流行文化中不可或缺的一部分，就連基金圈在近日也頗有向飯圈轉變的微妙趨勢。年輕人對于自己所愛所想的人事物，有著十分頑強的定力。
品牌要與年輕人對話，自然離不開明星的助陣。早在先前公布李易峰作為康巴赫蜂窩鍋代言人之時，就已掀起了粉絲一陣搶購風潮，此次康巴赫同樣邀請代言人李易峰為活動助力。
康巴赫在年輕流量聚集地抖音發布品牌任務，并附上李易峰的玩法示范，一時間引發眾人參與熱情，不少KOL以及路人參與話題、使用相關貼紙進行內容創作，最終活動高達6億次的播放品牌活動輻射范圍之大十分明顯。
話題人物演繹完美搭配
未播先火，《乘風破浪的姐姐第二季》中的姐姐李菲兒早早便引發了眾人的關注，但與代言人不同，康巴赫選擇與李菲兒進行深度的互動。
制作“菲兒的烹飪課堂”三期視頻，各色硬菜在康巴赫與李菲兒的合力之下完美出鍋，尤其最艱難的煎魚、滑蛋等做法，在李菲兒的手中輕輕松松實現。
相比對鍋具賣點的文字輸出，生動演繹烹飪過程中康巴赫蜂窩鍋的出眾優勢，更易說服消費者，產生購買欲。
值得一提的是，除開明星流量的加持，康巴赫更是聯動老板、蘭芳園、薄荷健康、洽洽等品牌進行“尋找對味錦鯉”的活動，一同釋放節后營銷活力，吸引更多圈層人群的注意。
答案之鍋強勢口號
康巴赫的底氣來源
營銷的出色如同一張敲開消費者心門的名片，而讓消費者愿意接過名片并與之建立聯系的最終還要靠出眾的產品力、品牌力。
在貨物無邊、商品琳瑯滿目的時代，得到消費者的擁護不能只靠一時的流量助力，更需要在產品的品質、優勢中入手，注重消費者的消費體驗、使用體驗，使得消費者愿意購買、推薦甚至為品牌辯護。
產品支撐
康巴赫能喊出“一口解決十萬個味什么的答案之鍋”這個霸氣的口號，自然是在產品這個本質上有著足夠的自信。
在不粘鍋、無油煙的產品特性早已“爛大街”，成為鍋具宣傳的必備賣點之后，康巴赫洞悉不粘鍋涂層脫落這一更為細致的問題，在德國首創蜂窩不沾專利技術，在滿足不粘屬性的同時，更持久耐用。
從消費者痛點出發的產品設計，讓消費者看到了康巴赫不同于其他品牌的細心與用心，被其專業且細致的服務所說服。
而相比市場上類似紋理設計工藝上卻不如康巴赫蝕刻蜂窩工藝的產品，康巴赫在這一領先且獨具一格的產品優勢加持下，自然能自信喊出“答案之鍋”的霸氣口號。
品牌價值觀
更為深層的理由，是品牌一直以來貫徹執行的價值觀。在營銷4.0時代，品牌若想積累來給你好的口碑，收獲忠實的消費者，在品牌人性化內核的打造以及契合精神需求的價值觀建造上必須給予重視。
康巴赫“用創新保障健康，用技術革新行業”，憑借過硬的實力用心服務每一位消費者，通過品質生活助力者的身份陪伴消費者前行，以細膩的營銷角度生動展現品牌的魅力形象。
飲食不只是為了溫飽，更是品質生活、健康生活必不可少的一部分，康巴赫讓品質生活從廚房開始，從一頓飯開始，從一個鍋開始，深深打動了追求良好廚房體驗，健康生活方式的人們的內心。
寫在最后
如今新世代漸漸掌握市場的消費話語權，他們對品質生活的追求，對健康生活的向往，都不同與過往，有著十分強烈的欲望，而飲食作為生活的基礎組成部分，自然更受重視。
在許多廚具品牌仍沉浸在傳統對話模式的情境下，康巴赫將目光鎖定新潮玩法，流行文化以及電商平臺，與年輕人近距離溝通，不得不說對整個行業起到了良好的示范作用。
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