探討百味人生，康巴赫一口“答案之鍋”擁抱新世代
伴隨環(huán)境的刺激以及生活水平的提高，越來越多年輕人踏上了追求品質(zhì)生活的道路，不講究成了不將就，隨意而做成了隨心意而做。
民以食為天，飲食不僅影響生活品質(zhì)，更影響身體健康，在健康消費趨勢愈演愈烈的當(dāng)下，想要享受品質(zhì)生活的年輕人選擇從較易改變的飲食習(xí)慣入手，從每一頓都認(rèn)真對待開始。
這不，在新一年的開始，康巴赫便洞悉人們此時正為調(diào)整假期期間不良飲食習(xí)慣而煩惱的情況，打造福利滿滿的品牌聚劃算歡聚日，以#十萬個味什么#為主題，通過多層新穎有趣的營銷組合打法，喚醒年輕人購買答案之鍋的購物欲，實現(xiàn)品牌再次走近年輕人，與年輕人玩在一起的目的。
無懼生活提問
以問答打破心理防線
在過去一年間，不少人遭到了人生的跌宕起伏，感受到了來自方方面面的壓力與困擾，對于生活的態(tài)度、看法都會有或大或小的改變。是更加樂觀還是稍有悲觀，還是不悲不喜、不卑不亢，相信每個人都有自己對生活的答案。
尤其在不一樣的春節(jié)政策下，人們對新一年的生活更是有著新的思考與感悟，康巴赫從自身與生活美食息息相關(guān)的角度入手，嘗試以食之味演繹生活之味，借五味與年輕人探討生活。
康巴赫首先在杭州的地鐵1號線西湖文化廣場設(shè)計了一個展覽，傳遞在答案之鍋康巴赫的幫助下，人們將可以進(jìn)入下一站品質(zhì)生活的信息。
康巴赫一系列“車票”海報說出了人們的心聲。越來越多的年輕人想要擺脫不健康的外賣的“魔爪”，但他們卻因為廚藝處處受限，難以“翻身”。
雖然離開家鄉(xiāng)出行在外，但滿滿只要有家鄉(xiāng)味便能感受到家鄉(xiāng)的溫暖；每一頓都合胃口并不是有獨家烹飪秘籍，而是細(xì)心留意你的所想所愛。
康巴赫通過真情實意的文案，引發(fā)了年輕人的共鳴，一口康巴赫鍋正如一張張通向“翻身”“歸鄉(xiāng)”“家鄉(xiāng)味”的車票，助力人們找到自己的人生味道。
展覽中最為核心的是康巴赫蜂窩鍋特色被放大，搭配上了答案卡的互動設(shè)計，路過的人被提問“你的生活是哪味”所吸引，輕輕轉(zhuǎn)動“蜂窩”便可獲得寫著不同“味道”的卡片。
是“曲高和寡沒人懂，總是出奇制勝人人夸”的怪味，還是苦味，椒鹽味？人生百味總能在這里找到中意的答案。這一環(huán)節(jié)的設(shè)計，讓眾人對康巴赫料理人生百味，助力自己找到心儀的生活味道的設(shè)定印象深刻。
不同于康巴赫先前#這一次我說了算#的霸氣態(tài)度表達(dá)式的文案，這次借著春節(jié)與疫情，人們對美食、健康更為重視的發(fā)展趨向，品牌借勢拋出對生活的提問，引發(fā)眾人思考。
而以“答案之鍋”自稱，暗示生活的“十萬個味什么”，生活的各式美食難題康巴赫都能解決，人們不同的美食需求都能滿足。一問一答，鼓勵消費者與康巴赫一同探索適合自己的品質(zhì)生活方式。
不被美食問題、難題打倒，康巴赫解決你的“十萬個味什么”，互動話題達(dá)到了7222.4萬的閱讀，康巴赫答案之鍋的影響力不容小覷。
問答發(fā)酵
線上組合打法釋放用戶熱情
如今各式平臺花樣內(nèi)容興起，有意思的話題，引人深思的提問只是撬動年輕人興趣的第一步，真正引發(fā)大范圍目標(biāo)人群持續(xù)關(guān)注并有參與興趣的還需要其他同樣有趣的內(nèi)容加以豐富。
圍繞「十萬個味什么」的主題，康巴赫釋放代言人的吸睛能力，發(fā)揮話題人物的引流之力，再通過互動參與瓜分大獎的誘惑力，層層遞進(jìn)，助力活動熱度節(jié)節(jié)攀升。
代言人拉滿活動吸引力
飯圈文化如今是流行文化中不可或缺的一部分，就連基金圈在近日也頗有向飯圈轉(zhuǎn)變的微妙趨勢。年輕人對于自己所愛所想的人事物，有著十分頑強的定力。
品牌要與年輕人對話，自然離不開明星的助陣。早在先前公布李易峰作為康巴赫蜂窩鍋代言人之時，就已掀起了粉絲一陣搶購風(fēng)潮，此次康巴赫同樣邀請代言人李易峰為活動助力。
康巴赫在年輕流量聚集地抖音發(fā)布品牌任務(wù)，并附上李易峰的玩法示范，一時間引發(fā)眾人參與熱情，不少KOL以及路人參與話題、使用相關(guān)貼紙進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，最終活動高達(dá)6億次的播放品牌活動輻射范圍之大十分明顯。
話題人物演繹完美搭配
未播先火，《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》中的姐姐李菲兒早早便引發(fā)了眾人的關(guān)注，但與代言人不同，康巴赫選擇與李菲兒進(jìn)行深度的互動。
制作“菲兒的烹飪課堂”三期視頻，各色硬菜在康巴赫與李菲兒的合力之下完美出鍋，尤其最艱難的煎魚、滑蛋等做法，在李菲兒的手中輕輕松松實現(xiàn)。
相比對鍋具賣點的文字輸出，生動演繹烹飪過程中康巴赫蜂窩鍋的出眾優(yōu)勢，更易說服消費者，產(chǎn)生購買欲。
值得一提的是，除開明星流量的加持，康巴赫更是聯(lián)動老板、蘭芳園、薄荷健康、洽洽等品牌進(jìn)行“尋找對味錦鯉”的活動，一同釋放節(jié)后營銷活力，吸引更多圈層人群的注意。
答案之鍋強勢口號
康巴赫的底氣來源
營銷的出色如同一張敲開消費者心門的名片，而讓消費者愿意接過名片并與之建立聯(lián)系的最終還要靠出眾的產(chǎn)品力、品牌力。
在貨物無邊、商品琳瑯滿目的時代，得到消費者的擁護(hù)不能只靠一時的流量助力，更需要在產(chǎn)品的品質(zhì)、優(yōu)勢中入手，注重消費者的消費體驗、使用體驗，使得消費者愿意購買、推薦甚至為品牌辯護(hù)。
產(chǎn)品支撐
康巴赫能喊出“一口解決十萬個味什么的答案之鍋”這個霸氣的口號，自然是在產(chǎn)品這個本質(zhì)上有著足夠的自信。
在不粘鍋、無油煙的產(chǎn)品特性早已“爛大街”，成為鍋具宣傳的必備賣點之后，康巴赫洞悉不粘鍋涂層脫落這一更為細(xì)致的問題，在德國首創(chuàng)蜂窩不沾專利技術(shù)，在滿足不粘屬性的同時，更持久耐用。
從消費者痛點出發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計，讓消費者看到了康巴赫不同于其他品牌的細(xì)心與用心，被其專業(yè)且細(xì)致的服務(wù)所說服。
而相比市場上類似紋理設(shè)計工藝上卻不如康巴赫蝕刻蜂窩工藝的產(chǎn)品，康巴赫在這一領(lǐng)先且獨具一格的產(chǎn)品優(yōu)勢加持下，自然能自信喊出“答案之鍋”的霸氣口號。
品牌價值觀
更為深層的理由，是品牌一直以來貫徹執(zhí)行的價值觀。在營銷4.0時代，品牌若想積累來給你好的口碑，收獲忠實的消費者，在品牌人性化內(nèi)核的打造以及契合精神需求的價值觀建造上必須給予重視。
康巴赫“用創(chuàng)新保障健康，用技術(shù)革新行業(yè)”，憑借過硬的實力用心服務(wù)每一位消費者，通過品質(zhì)生活助力者的身份陪伴消費者前行，以細(xì)膩的營銷角度生動展現(xiàn)品牌的魅力形象。
飲食不只是為了溫飽，更是品質(zhì)生活、健康生活必不可少的一部分，康巴赫讓品質(zhì)生活從廚房開始，從一頓飯開始，從一個鍋開始，深深打動了追求良好廚房體驗，健康生活方式的人們的內(nèi)心。
寫在最后
如今新世代漸漸掌握市場的消費話語權(quán)，他們對品質(zhì)生活的追求，對健康生活的向往，都不同與過往，有著十分強烈的欲望，而飲食作為生活的基礎(chǔ)組成部分，自然更受重視。
在許多廚具品牌仍沉浸在傳統(tǒng)對話模式的情境下，康巴赫將目光鎖定新潮玩法，流行文化以及電商平臺，與年輕人近距離溝通，不得不說對整個行業(yè)起到了良好的示范作用。
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