用黑科技造梗，易車TVC“走紅”背后的巧思
在注意力“貴如油”的存量競爭時代，魔性廣告如何助力品牌硬核出道。在今年央視春晚上，易車和沈騰這對“不吃虧”CP的AI換臉廣告，就成了最大黑馬，看完讓人神清氣爽。
這個廣告到底有多“颯”，我們先來看一組數(shù)據(jù)：最多同時處理10+人像，全篇單次渲染時長達(dá)3h+，NUKE6.0版本鏡頭平均摳像圖層20+，全篇節(jié)點使用量達(dá)10000+，DaVinci Resolve達(dá)芬奇全流程色彩管理，素材總輸出量達(dá)10T+……
下面先讓我們回顧一下這個“有梗”、“有面”的TVC帶來的視覺沖擊。
鬼畜夸張的人物表情，戲劇效果十足的情節(jié)，還是熟悉的味道，但是配方已經(jīng)秘密升級。毫無PS痕跡的一人分飾多角，黑科技加持沈騰的突破性演繹，讓整個TVC代入感和感染力滿分。黑科技是如何給廣告快速上分，這個Idea 是怎么來的？想要達(dá)到怎么樣的效果？背后又有怎樣的故事？為此，我們和項目主創(chuàng)聊了聊，分享有關(guān)項目創(chuàng)意的思考和背后故事。
黑科技造梗，一場深思熟慮的蛻變
在信息大爆炸的時代，廣告也開始內(nèi)卷化，如何讓廣告更貼合用戶的興趣，讓品牌所要傳達(dá)的信息巧妙地觸達(dá)到用戶當(dāng)中，獲得更多關(guān)注度和好感度，多數(shù)廣告都在內(nèi)容上狠下功夫，但這次易車決定換一個方式突破——在呈現(xiàn)效果上做創(chuàng)意。
客戶給了兩個關(guān)鍵點，第一要抓人眼球，第二是要突出“上易車APP買車真的不吃虧”。將這些需求點精簡之后，與創(chuàng)意團(tuán)隊迸發(fā)出一人分飾多角的想法，而易車大膽且爽快地認(rèn)可了拍攝創(chuàng)意。在技術(shù)層面團(tuán)隊也面臨一個選擇，到底是使用換臉還是換頭？換頭拍攝比較輕松，但是沈騰老師的造型就會比較單一；但讓“換臉”毫無違和感，效果越自然難度越大。
易車是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，于是項目組便想到了黑科技，“換臉”技術(shù)，既能在“吸睛”方面天生有優(yōu)勢，也可以和易車的技術(shù)范兒關(guān)聯(lián)起來。所以項目組最后選擇了難度更大的換臉，來保證喜劇張力與沖突感。而為了完美實現(xiàn)這個技術(shù)，整個制作團(tuán)隊在前后期進(jìn)行了大量的協(xié)調(diào)和準(zhǔn)備工作。
首先為了讓不同演員的五官在沈騰?師的臉上不違和，項目組在Casting的時候就挑了身材、體型、臉型更加接近沈騰老師的演員，并提前一天安排了預(yù)打燈，讓演員和替身熟悉腳本、提前模擬，為第二天的拍攝節(jié)省測試的時間。
在真正進(jìn)入到拍攝的時候，技術(shù)和設(shè)備先進(jìn)性的作用就發(fā)揮了出來。在拍攝現(xiàn)場，易車用到了最先進(jìn)的視頻輔助軟件QTAKE（高級現(xiàn)場實時視頻處理系統(tǒng)），可以實時進(jìn)行畫面對比，攝影機快速找到機位，讓沈騰完成和不同角度、不同位置的群演表情、動作相似的表演。不管是年長的大爺、年輕的小伙、高冷的白領(lǐng)，還是被抱在懷里的baby，沈騰都表演得活靈活現(xiàn)，為后期“換臉”打下了基礎(chǔ)。
沈騰的正確打開方式，做最Drama的
作為當(dāng)紅“喜劇人”，沈騰的國民形象和娛樂定位，成為多個互聯(lián)網(wǎng)品牌的代言人。今年春節(jié)期間更是有多個代言廣告同時出街。在這樣的背景之下，如何讓沈騰作為易車代言人的形象和品牌深度綁定，讓消費者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？在易車的廣告中，就用黑科技刷新了觀眾的感受，沈騰的AI換臉自然就成為了片中的重頭戲。沈騰的多變造型，在國內(nèi)廣告是少見的且吸引眼球的；加上沈騰一人分飾多角的出色表演，更增加了這支TVC的看點和賣點。
但是在執(zhí)行過程中，“換臉”鏡頭難度極高，同時還要克服疫情的影響。這背后就要靠Online老師的“秘密武器”和“鬼斧神工”。Online老師利用NUKE6.0版本的Keylight色鍵的摳像模塊，結(jié)合分層、動畫關(guān)鍵幀和追蹤器、循環(huán)克隆等各種功能，通過面部融合、面部立體調(diào)整等，將沈騰的臉一幀一幀地捕捉下來，再一層一層地疊放到群眾演員的臉上。最終，在4個熟練Online老師精雕細(xì)琢的操作下，終于讓群眾演員的五官一層層在沈騰的臉上“長”出來。
在“夠Drama”的背后，還有一次次的過關(guān)打怪。因為疫情的影響，導(dǎo)致來自各地的后期特效團(tuán)隊無法到達(dá)青島的拍攝現(xiàn)場，易車就用云監(jiān)視器，結(jié)合Qtake實時視頻畫?信號分配的功能，實現(xiàn)新加坡、日本、上海、青島等多地互連，特效老師也通過云監(jiān)視器從后期“換臉”的?度為現(xiàn)場拍攝提出了意見，讓拍攝事半功倍。
高難度的不僅是“換臉”技術(shù)，還有復(fù)雜的藍(lán)綠幕合成。無論是公交篇還是地鐵篇，都涉及復(fù)雜的場景，在復(fù)雜的場景中如何實現(xiàn)“無縫換臉”？以在公交站臺場景為例，易車項目組在背景的四周都掛滿了藍(lán)綠幕，Online老師用視覺特效和合成軟件NUKE將場地制作布景進(jìn)行延伸，并將它們合成到各自的場景，讓現(xiàn)場拍攝的鏡頭和背景的素材“生活”在同一個真實的世界。
品牌出圈，廣告只是一個基礎(chǔ)操作
易車出道算是比較早的，包括筆者本人買第一輛車的時候，還在易車上查了資料和報價。但印象中易車開始在品牌上有比較大的動作，是這兩三年的事情。在這個注意力經(jīng)濟(jì)時代，不僅要讓消費者記住，而且還要會心一笑。簽約了沈騰作為形象代言人之后，易車的品牌廣告就用的是討喜又能增加記憶點的“魔性風(fēng)”，但今年易車這支新TVC除了延續(xù)這樣的風(fēng)格，還想運用可以體現(xiàn)科技感的“梗”出圈。
因為是第一次嘗試明星來合成，在廣告行業(yè)里面也沒有參考的案例，最終的合成效果在每個人腦中都會有不一樣的呈現(xiàn)，所以大家的心里多多少少還是不太有底的。好在春節(jié)營銷這場戰(zhàn)役之后，我們也發(fā)現(xiàn)，大家對明星AI換臉用在廣告里的形式其實是比較買單的。
而我們也從合作的過程和內(nèi)部機制中，更直觀地感受到了易車的不一樣：更重視創(chuàng)意和品牌調(diào)性。用有突破性和沖擊力的創(chuàng)意和黑科技，玩出了自己的品牌風(fēng)格。除了強調(diào)產(chǎn)品功能的優(yōu)勢，也更注重和用戶進(jìn)行多元化的深度溝通。例如和《王牌對王牌6》的深度合作、《贅婿》、《假日暖洋洋》等熱播劇的內(nèi)容營銷，都是走進(jìn)目標(biāo)用戶的圈層去進(jìn)行深度的溝通。
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