李雪琴開面館送開工厚禮，這波營銷暖到“胃”
嘗過了假期悠閑自在的日子，頓時回到緊張的工作中，總有些難以適應，新年開工，網友紛紛吐槽假期回來便已經不知道“我是誰，我之前是做什么工作的”。
調侃歸調侃，但積壓了一段時間的工作依舊在那，作為打工人依舊需要努力做好本職工作。多數品牌在開工的這一周喊著開工大吉，為開始工作的人們助威，卻很少品牌注意到職場人“咸魚”到“打工人”角色轉換暫時性的不適應。
作為一直關照投身于繁忙工作中的年輕人的品牌，拉面說再一次細致地觀察到了年輕人們的這份不適應，相比“開工大吉”，品牌說出“打?不易，厚待自己”的暖心話語，在新年初始，率先俘獲人心。
玩轉文字游戲
與打?不易的年輕人對話
互聯網是個造詞大工廠，本就濃縮著中國語言精華的漢字，在互聯網眾網友的才華加持下，煥發了新的活力。許多包含時代特色，當代人文特點的新詞匯層出不窮。
類似于去年“凡爾賽”“打工人”等熱詞直接掀起了眾人二次創作的熱情，造勢不如借勢，不少品牌深知借勢營銷更易于品牌傳播聲量的擴大，紛紛下場參與這場共創風潮之中。
拉面說深知打工人一詞是為生計奮斗的年輕人們深有感觸的詞匯，也了解網絡熱梗在瞬息萬變的社會中并不會一直吃香，便嘗試在這一熱梗的基礎上，創作出新內容，進一步釋放人們的共鳴情緒，達到品牌與年輕人深度溝通的目的。
舊詞新創，打?人不易
回顧先前天貓在雙11期間對熱梗“雙11打挺人”詞匯的創作，新鮮詞匯不僅引起人們對其內涵的好奇，更順勢將天貓“打工喵”與打工人位于同一戰線的信息植入人們心中。
拉面說此次推出“打?人”，打工人的升級版詞匯，也有異曲同工之妙。“?”字在人們日常生活中并不常見，由四個“工”字組成的它卻能讓人一眼看出與打工人在字形上的相近。
不僅如此，“?”字與更早之前眾人樂于使用的“又雙叒叕”詞匯十分相似，可以說拉面說簡單的一個“打?人”詞匯，實際上巧用了兩個熱梗的熱度基礎，外加人們對新奇字詞意思、讀音的天然好奇心，最終為本次“打?不易，厚待自己”主題活動的聲量擴大奠基。
共鳴文案上線，懂打工人的不易
切中人心的營銷主題，邁出了品牌網羅人心的第一步，品牌想活動持續釋放對目標客群的吸引力，仍需要深入進行主題的闡述。
拉面說邀請李雪琴老板入駐拉面館，一同為打工人獻上「開工厚禮」。短片中拿起話筒便順勢扶著話筒架的姿勢，眾人知道還是那個李雪琴。
李雪琴老板看到剛返工的打工人拋出第一句押韻文案“節后返工倍思親，一份拉面暖暖心”；隨后貼心為桌面堆滿未處理文件的職場小姐姐送去一碗拉面，附上“工作堆積如山，也要記得用餐”的另一押韻文案。
下班打卡、老板畫餅、盼望新假期等開工年輕人的常有心態一一配上了相應的押韻文案，加之以李雪琴說唱的方式呈現，文案內容引發了人們的共鳴，說唱形式激起人們的討論。
情感+趣味，拉面說攜手李雪琴開的格子間拉面館成功引起了眾人的注意，也拉近了品牌與人們的心理距離。
落實「開工厚禮」
產品創新賦品牌
結合社會熱點話題，推出相應的禮盒套裝是品牌借勢的常規操作，剛過不久的春節、情人節許多品牌的限定禮盒比比皆是。
品牌單純依靠宣傳口號的傳播，難免落得空喊自嗨的后果。拉面說不止于簡單將已出的產品煥新包裝的“換湯不換藥”形式，而是直接推出更為濃郁的新產品，以產品帶動營銷感染力，消費者對拉面說品牌內外實力兼具，產品、營銷雙出眾的認知更加清晰。
厚禮上線，治愈打工人
拉面說不僅提供精神上的支持，也這個春節返工的時機，推出新品赤辛厚乳擔擔面，并設計以「打?厚己學」為核心概念的產品禮盒，攜手聚劃算歡聚日，為打工人帶來暖心福利。
與眾不同的創意包裝，在吸引視覺動物人類的視線上作用明顯。打工人與拉面如何從視覺上建立聯系，拉面說選擇以書籍樣式的設計，將厚待自己包裝成一門門學問《打?厚己學》《準時打卡學》《靈活背鍋學》。
人們在打工一天疲憊之際，來碗拉面，得到的不僅是暖胃的濃湯，更是暖心的慰藉，拉面說陪伴每一個加班至深夜的打工人，治愈每一個接受社會“毒打”的年輕人。
周邊加盟，更好厚待自己
禮盒的主角不僅僅是新品赤辛厚乳擔擔面，更有此次主題活動配套周邊在其中。
拉面說與普通泡面不同的是產品采用灌裝工藝、從面到叉燒、木耳等配料一應俱全，需要消費者簡單的烹飪方才可享受美味，而與拉面餐館的拉面的不同的是，無需出門在家便能享受好吃的日本拉面。
換句話說，品嘗一碗拉面說的拉面，需要鍋碗等廚具“相助”。考慮到這一點，拉面說直接將鍋碗筷融入進禮盒之中，收到禮盒的打工人無需再自配工具，隨時可進行美味的烹飪。
并且拉面說還貼心為廚具周邊冠以幽默風趣的諧音名“工作不背鍋”“打卡不會碗”“升職加薪筷”，側面表達品牌對努力奮斗的年輕人工作順利、升職加薪、開工大吉的美好祝愿，彰顯不失深度、不失幽默的暖心品牌形象。
花式撬動購買欲
品牌一步暖心到“胃”
在“打?不易，厚待自己”的主題之下，拉面說一系列圍繞產品至營銷推廣的工作盡顯誠意與真心，仔細留意還能發現許多暗藏其中的引流小心機。
引流小招式一：借勢熱點事件，搶占關注
今年春節，微信紅包封面的勢頭極高，許多品牌/媒體借此機會制作專屬紅包封面延展信息傳播渠道，拉面說抓緊人們樂于收集紅包封面的心理，在開工期間推出2w份「開工大吉」紅包封面，引發人們的搶領，為品牌引來廣泛關注。
引流小招式二：注重內容共創，積累聲譽
拉面說知道打工人們心中對開工有著不少想法，制作出不同開工姿勢海報，并發布#李雪琴開工工工工了#的話題，刺激人們一同分享自己的開工故事。
引流招式三：跨界聯手造勢，提升影響
跨界能彌補單個品牌營銷聲量受限的問題，拉面說聯動不二家、獵聘、認養一頭牛、WPS、RIO微醺多個品牌/平臺，為幸運的打工人送上誠意滿滿的開工厚己大禮包，為人們打工不易，厚待自己助力。
其實，拉面說早從與999感冒靈跨界推出暖心雞湯面、與五芳齋跨界推出“粽有面子”禮盒、還有與英國國家博物館、五條人等等IP、名人合作，品牌懂得年輕人的喜好，溫暖年輕人的心靈這一形象早已被人們熟知且認可。
此次借勢開工時機的營銷，是對這一形象的又一次強化，是品牌與目標消費者溝通程度又深化的嘗試。未來拉面說還會有制造什么樣的創新產品以及營銷創意，我們拭目以待。
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