網易年報：挺住了疫情大考

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舉報 2021-03-01

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配圖來自Canva可畫

受2020年疫情的影響，整個市場可以說是“冰火兩重天”。有的企業在疫情的影響下舉步維艱，只能另辟蹊徑尋求增長；而有的企業卻能借助疫情的契機逆勢上揚，坐享無限的發展紅利。而網易作為后者，就在這場疫情大考中，交出了一份優異的成績單。

在波譎云詭的市場環境中，網易始終堅定自研創新的理念。而依托于網易深耕多年的運營實力，無論是久經沙場的老業務還是嶄露頭角的新業務，都為網易整體的持續增長注入了動能。

多賽道增勢強勁

近日，網易發布了2020年四季度及全年財報，財報顯示，2020年四季度網易實現凈收入198億元，同比增長25.6%；全年凈收入為736.67億元，同比增長24.4%。如此卓越的成績單，自然要歸功于網易各項業務的穩健發展。

首先，作為網易的營收支柱，游戲業務的高收入是網易財報亮眼的主要原因。據財報顯示，2020年第四季度，網易在線游戲服務凈收入134億元，同比增長15.5%；2020年全年網易在線游戲服務凈收入占比接近總營收的70%，高達546.1億元，同比增長17.6%。

網易游戲收入增長的原因主要在于國內市場和海外市場的大幅提高。例如《夢幻西游》及《大話西游》手游均在四季度穩居暢銷榜前列；新品《天諭》手游上線首日便登頂iOS免費榜總榜NO.1；還有《荒野行動》等一系列自主研發的原創游戲，均在海外市場收獲不錯的口碑。

其次，網易財報的出色表現也與有道再創新高的營收增長不無關系。據財報顯示，2020年第四季度，有道凈收入達11.1億元，同比增長169.7%；2020年全年有道共實現凈收入31.68億元，同比增長142.7%。

網易有道的增長則有賴于K12業務的迅猛增長和智能學習硬件的突出貢獻。財報顯示，2020年第四季度，有道K12業務銷售額達7.7億元，同比增長354.5%，K12正價課付費人次達65.9萬人，同比增長309.3%；而作為有道第二大營收主力的智能學習硬件，在本季度實現收入2.4億元。

最后，網易超預期的高增長還離不開創新及其他業務的突出貢獻。據財報顯示，2020年第四季度網易創新及其他業務凈收入52.5億元，同比增長41.3%；2020年全年創新及其他業務凈營收159億元，同比增長38.2%。

而網易創新業務的上漲，主要得益于網易云音樂和嚴選的業績改善。網易云為豐富音樂體驗形式推出8.0版本，吸引了大量年輕用戶；另外，第四季度網易嚴選會員同比大幅增長374%；網易新聞人均單日使用時長99.35分鐘，穩居新聞資訊類App第一位。

縱觀網易財報，全年每個賽道的營收均實現了不同程度的增長，而這些迅猛增長背后的原因十分值得深究。

超預期增長背后

2020年，網易的各項業務發展勢頭良好，盈利能力顯著提高。各項業務的營收如此大幅度提升，其背后必然有著更深層次的原因。

一方面，突如其來的疫情給網易的線上業務帶來發展紅利，使其各項數據都能保持積極穩定增長。受疫情影響，居家隔離成了常態，消費場景被迫由線下轉至線上，這讓網易線上業務得到了良好的發展。

具體而言，網易游戲在國內市場刷新收入新高的同時，也在海外市場取得了扎實進展；而“停課不停學”的指示也使有道在線課程增勢強勁，會員業務再獲佳績；還有網易嚴選的銷售及會員增長，也在電商促銷旺季創下了歷史新高。

另一方面，網易自身的發展戰略，也使其盈利能力得到了有效提高。多元化發展的網易一直堅持“創新內容為王、用戶體驗至上”的理念。網易優質的產品服務為用戶帶去了創新體驗，而多元化戰略布局也進一步推動了網易的收入增長。

其中網易游戲在國內市場推出了一系列新產品，得到了不少用戶的認可；有道也在持續擴張規模提升產品效率，發布的全新一代智能學習產品“有道詞典筆3”，更是獲得了眾多用戶的青睞；此外，網易還在不斷豐富網易云音樂社區的內容生態，發力網易新聞等內容品質，使用戶體驗得到了進一步提升。

2020年第四季度及全年，網易所展現的最主要趨勢是“增長”。然而對網易而言，這份財報帶來的也不全是驚喜，還有一些隱憂不得不提。

發展之路充滿挑戰

2020年，對網易而言是收獲的一年，多項業務都帶來了意想不到的增長。其中，網易游戲全年收入首次突破500億大關，有道經營性現金流再次轉正，其他業務也取得了很大突破。雖然一切都是向好發展，但財報中仍有一些隱患不容忽視。

一來，占據了半壁江山的網易游戲爆款難尋，要打造暢銷產品難上加難。網易自主研發的游戲在剛上線時表現亮眼，但等熱度過后就不再暢銷，很難成為爆款。加之，網易的營收大多靠游戲貢獻，能與之旗鼓相當的第二增長大曲線較難打造，而瘸腿發展的網易則有著太多的不確定性。

二來，在線教育市場方興未艾，網易有道恐怕還得繼續燒錢。2020年網易在有道業務上的營銷投入不斷增加，第四季度的營銷開支已達到了8.05億元，同比增長290%。即便如此，有道在在線教育領域仍不是一流選手。各機構還在廣告宣傳、低價營銷的泥潭中互相燒錢博市場，線上教育行業的燒錢大戰還未結束，有道還得持續投入。

作為網易提升營收的最有利的砝碼，網易游戲和網易有道的重要性毋庸置疑。所以說，網易要想盈利能力得到顯著增長，唯有積極解決二者的痛點，才能使其發揮重要作用。

總而言之，無論是整體市場還是細分領域，新的發展周期必然會出現新的挑戰。而網易要想繼續保持2020年的營收增勢，還需在各方面多下功夫。

文/金融外參記者王茜，公眾號ID：jrwaican

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