電通安吉斯首推電子書 聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷之道
全球傳播集團(tuán)電通安吉斯首推《智匯變革——數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷之道》電子讀物。該書是電通安吉斯集團(tuán)“智匯”系列叢書第四冊，繼試刊、《智匯·創(chuàng)新》、《智匯·前瞻》之后，以“變革”為主題，洞悉數(shù)字經(jīng)濟(jì)對營銷和傳播帶來的改變和重塑，探討營銷人員應(yīng)如何快速應(yīng)對、進(jìn)行自我變革與創(chuàng)新。
伴隨著數(shù)字技術(shù)和應(yīng)用不斷滲透到消費(fèi)者的生活，數(shù)字經(jīng)濟(jì)隨之大行其道，廣告和營銷行業(yè)對此更是深有體會(huì)：客戶的營銷方式和工具在變，行業(yè)內(nèi)的人員結(jié)構(gòu)和服務(wù)模式在變。而近期一連串廣告營銷行業(yè)的并購、整合也預(yù)示著，整個(gè)行業(yè)的運(yùn)營方式和生態(tài)也在經(jīng)歷變革，甚至是顛覆。
應(yīng)對挑戰(zhàn)，需要深入理解變革背后的動(dòng)因、主動(dòng)探尋變革發(fā)展的方向、以及大膽嘗試應(yīng)對變革的方式方法。本書探討了全球廣告支出面臨的臨界點(diǎn)、人工智能技術(shù)的強(qiáng)勢崛起以及移動(dòng)支付對新商業(yè)模式的促進(jìn)；同時(shí)，數(shù)據(jù)的重要性與核心地位日益凸顯，成為新零售的驅(qū)動(dòng)主軸。書中亦對數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代特定領(lǐng)域的改變與挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，包括汽車消費(fèi)從物性需求到情感需求的延展、B2B企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、初創(chuàng)企業(yè)的品牌建設(shè)等等。
“對于營銷人員來說，變革既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。越是在變化之中，越是需要思想、智慧的分享和沉淀，這也是本書出版的初衷”，電通安吉斯集團(tuán)中國首席執(zhí)行官山岸紀(jì)寬表示，“我們希望通過對顛覆的洞察、對變革的探索，與業(yè)界同仁共同贏在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。”
《智匯變革——數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷之道》電子書已于亞馬遜Kindle上線，隨后還將陸續(xù)在網(wǎng)易云閱讀、掌閱iReader、豆瓣閱讀、百度閱讀、多看閱讀、當(dāng)當(dāng)電子書、京東電子書、騰訊文學(xué)等渠道上線。
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《智匯變革——數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷之道》目錄
1. 全球廣告支出將迎來臨界點(diǎn) —— 電通安吉斯集團(tuán)
2. 人工智能將全面變革數(shù)字營銷，你準(zhǔn)備好了嗎？ —— 安布思沛
3. 移動(dòng)支付：移動(dòng)商務(wù)的出入口 —— 安索帕集團(tuán)公司費(fèi)芮互動(dòng)
4. 用數(shù)據(jù)撬動(dòng)新零售 —— 電通數(shù)碼
5. B2B企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三大迷思 —— 美庫爾
6. 移動(dòng)原生廣告：低調(diào)“隱”響力 —— 安浦菲
7. 中國在線視頻程序化購買：發(fā)展正當(dāng)時(shí) 前景亦無限 —— 安納特
8. 走進(jìn)車背后的人 —— 北京電通
9. 初創(chuàng)公司品牌建設(shè)：呈現(xiàn)你的初心與信念 —— 凱絡(luò)
亞馬遜Kindle上線：
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關(guān)于電通安吉斯集團(tuán)
電通安吉斯集團(tuán)是電通集團(tuán)的一部分，憑借旗下十大全球性傳播品牌 – 凱絡(luò)、電通、dentsu X、安布思沛、安索帕、麥利博文、美庫爾、MKTG、博視得和偉視捷，以及其他來自于多市場運(yùn)作的專業(yè)品牌，電通安吉斯集團(tuán)致力于為客戶提供最高水準(zhǔn)的媒體、數(shù)字和創(chuàng)意傳播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新品牌成功之道的愿景。電通安吉斯集團(tuán)總部位于倫敦，業(yè)務(wù)遍及全球145個(gè)國家和地區(qū)，擁有超過40,000名專業(yè)人才，為客戶提供一系列獨(dú)具創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)。www.dentsuaegisnetwork.com.cn
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