aranya 阿那亞 _ 北中國，知識學人和他們的海。
有自我秘密世界的人，是自由的幸福人。人生，從來不會有抵達，所謂天堂，只不過是世間里，自我解放的隱秘地方。
大都會和那片海相遇時，那里還是一片人間純凈的初始之地，當“阿那亞”這個名字呼之欲出時，這塊土地找到了它生長的力量，至今阿那亞仍是大都會人心里的阿芙羅狄忒。十年來阿那亞成為中國最具情感價值和精神價值的生活方式品牌，而回望過去，阿那亞提供所有的產品、服務、內容，始終圍繞價值觀和品牌理念次第展開，通過不斷的商業實踐，營造了中國式的美好生活，讓“人生可以更美”成為可能。這一路，阿那亞有過哪些觀念探索和實踐經驗？
阿那亞的精神家園之一
▎ “孤獨圖書館” 的 “燈塔效應”
阿那亞老板馬寅是海淀人，大都會老桑是海淀人，建筑師董功本身就是清華畢業的，最早買阿那亞的大多是海淀人。
海淀是知識經濟集中、知識分子扎堆的地方。很多人是知識經濟的領導者、建構者和推動者。這些人來到海邊后最想要什么？有些地產項目做瑜珈、做靈修空間。海淀氣質的人最需要的空間就是——好書房。當馬總和老桑談到這個時就感到氣質對！圖書館是海淀人共同的記憶點，知識經濟最突出的精神場所和領域空間，做一個圖書館合適！那是粉絲經濟的前夜，做這個事兒是海淀人潛意識里的需求。
老桑推薦了建筑設計師董功。和他一談這事兒，也很感興趣。預算不多，剛開始想放在酒店前面。兩人在海邊轉一圈兒，董功覺得很有意思“這個地方比較荒蕪，我們就順著這個勁兒做，偏孤獨點的，又能享受孤獨的，單獨靜下來能夠看看書，不看書的時候你能凝視大海，這種氣質的。”兩人一拍即合。
圖書館建出來后，木頭和水泥的材料非常質樸，沒有花里胡哨的東西干擾你，安靜的看書、安靜的對著大海。滿足大家在海邊度假時的精神需求，造價也合適，結果非常好。“孤獨的圖書館”一出來，大家非常喜歡，來的人非常多（笑，一點也不孤獨）。
“孤獨圖書館”是阿那亞的精神家園，最早它是海淀人心中的精神家園，這群人在社會上就釋放“燈塔效應”，是知識經濟潛意識的一個化身。現在看來意義很大，對建筑學界意義很大，對營銷界意義也是很大。
董功在阿那亞的第二個作品就是“海上禮堂”，抬高的二層，屏蔽了海灘上的人的喧鬧和視線，只留下了人和大海的對視，浪漫而雋永，成為網紅打卡地。
阿那亞的精神家園之二
▎ “海上禮堂”
↑《阿那亞禮堂》影片長度約3分鐘 / 劇中人:馬寅 / 制片:老桑 / 導演:左志國 / 攝影:劉昕 / 美術:蘇大偉 / 大都會 ( DDH ) 出品
▎ 初始之地
品牌定位語：可以買的“安縵”。大都會開篇就以全球極負盛名的頂級度假酒店——安縵，來類比阿那亞。在距離中國北京最近的一處隱秘的沙漠海洋上，滋長出與“安縵”同根同源的居所。這方溫帶之海，尤如智者的常思，深遂而沉靜。在歷經半個世紀的保護后，一片度假的初始之地，純凈之海、大漠奇觀、原始濕地，正徐徐撩開它的面紗……
▎ 案名由來——Aranya 阿那亞
英文Aranya，來自梵音--六字真言，“唵嘛呢叭咪吽”咒語式開口音，仿一線度假酒店發音，BANYATREE悅榕莊、AMAN安縵；
中文阿那亞，梵意--阿蘭若，佛教名詞，其中若字念re。梵Aranya，愿意是森林，引申為“寂靜處”“空閑處”“遠離處”，躲避人間熱鬧之地，有些房子可供修道者居住靜修之用，或一人或數人。靜謐、空間、遠離。我們也開玩笑式的解構它“啊，那兒啊！”
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土地原生態實景拍攝↑
阿那亞別墅產品效果圖↑
啟動階段推廣主題
▎ “北中國，隱秘的海上夏宮”
發布于粉絲經濟的前夜，第二階段推廣主題
▎ 在共享時代 “與大海在一起”
當時我們已經洞察到中國人進入到焦慮時代：安全焦慮、健康焦慮、身份焦慮、家庭焦慮……看看我們這個時代，網絡時代的悲傷！“眾人的孤獨” Together alone，敘述友情、親情，分享快樂，是這個時代的奢侈！
于是在阿那亞現場有了實景酒店會所支持以后，宣揚專屬的生活方式！集體主義的回歸、譜世價值的回歸！跳出售賣海岸資源，提出號召“獻給中產的別墅度假夢” !
“在一起”
與朋友，一起 HIGH!!
與朋友，一起 鐵!!
與朋友，一起 泡!!
與朋友，一起 浪!!
與朋友，一起 野!!
與朋友，一起 尿!!
與朋友，一起 屌!! ......
后記：
2021年，大都會繼“阿那亞”后，在頤養文旅垂直細分領域，再塑新場景生活方式提案--黑稻田，敬請期待！
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