贊意案例 | 2個月占領直播說唱領域，看贊意助力映客玩轉花式營銷
今年夏天，嘻哈音樂異軍突起，聲量蓋過“老牌”選秀綜藝而聲名大噪。
嘻哈這類小眾音樂，在平臺、明星、金錢的推動下已經成為當下最流行的話題。越來越多的90后甚至00后成為嘻哈音樂的主要消費群體，keep real則是他們始終堅持的信仰。
隨著Hiphop樂迷的持續增多，讓真正的說唱原汁原味地呈現在大眾眼前，才是最為重要的事。因此，映客直播在站內推出了《映客有說唱》——地下rapper battle賽。MC Hotdog熱狗、徐真真、龍井說唱孫旭作為比賽評委。
贊意互動攜手映客直播，共同完成了本輪節目的傳播。整波傳播達到上億人次的總曝光，#映客有說唱#話題累計閱讀量2.2億。上線當天，“映客”微指數更是創近一個月最高值。
在嘻哈元年，贊意互動是如何幫助《映客有說唱》從中分得一杯羹的呢？
我們先來看看《映客有說唱》所面臨的2大問題：①直播圈層相對局限，節目該如何大眾圈層滲透？ ②《中國有嘻哈》強勢火爆全網，我們又該如何與之抗衡？
直播向大眾滲透，制造外圍UGC
直播圈雖小，但是嘻哈浪潮已起，找到大眾的嘻哈G點，就能浪到大眾圈層。
結合說唱與映客直播的特質，聯合KOL共創內容，炮制普適性、病毒性強的優質內容，由原點人群擴散，站內站外聯動，制造外圍UGC，最終滲透大眾圈層。
1、一支病毒H5，制作專屬說唱唱片封面
（掃描二維碼體驗）
借勢嘻哈熱潮，洞察用戶樂于分享的心理，承載映客有說唱，以匪幫、地下、idol、商務4種rapper為模板，聯合天天P圖，運用人臉融合技術制作H5，形成唱片異形圖片，引發用戶朋友圈傳播擴散。
2、一支病毒視頻，與KOL共創趣味內容
“臺灣有嘻哈”憑借模仿《中國有嘻哈》選手的梗而大火。抓住這一熱度，贊意邀請其創作者“反骨男孩”為《映客有說唱》定制視頻。挖掘大眾對嘻哈的關注點，以有趣搞笑的形式，把嘻哈精神和映客直播所提倡的“real”深度融合在視頻中，。
通過KOL社交媒體病毒傳播，“反骨男孩”在Facebook、YouTube、微博發布，引發了網友極大的關注、討論和分享，其中不乏很多大V自發傳播，視頻全網播放量最終超過300萬。
他山之石可以攻玉，借勢搞事情
《中國有嘻哈》火爆全網，對映客來說，是絆腳石還是墊腳石？
嘻哈音樂突然的風靡，《中國有嘻哈》廣受熱議，而作為“后生”的《映客有說唱》又該如何與這個大IP相抗衡呢？他山之石，可以攻玉，贊意在借其高人氣的同時，打出專屬于說唱直播的“real”。
1、全網搜羅關注點，10s小視頻表態度
在全網調研了輿論對說唱的態度和爭議點后，贊意找出了3大關注點：喊麥與說唱之爭、錄播與直播之戰、西方與東方之斗。在此基礎上，贊意炮制了3支10秒小視頻，用最短的方式，詮釋出最有力的態度。
同時，爭議性最大的“說唱與喊麥之爭”被網友及KOL自發傳播，打造出#說唱battle喊麥#微博話題。贊意認為，這不僅是說唱與喊麥表面的爭論，更是音樂文化起源的正面對抗，在經過輿論引導后，該話題迅速登陸微博實時話題音樂榜TOP1，總榜TOP6。
2、實時監測，挖掘網友自傳播話題
《映客有說唱》的魅力之一在于：直播的不可控，讓更多人對未知充滿好奇，引發持續關注。直播真說唱，沒有剪輯、沒有臺本，所有規則都以“real”為基準，由此展現選手和評委最真實的一面。
在直播過程中，其實時和高互動性，使當下具有傳播性的內容更有時效性和關注度。#熱狗獨家回應黑幕質疑#、#徐真真dissPGONE粉絲是豬精#等熱搜話題內容，便是未經加工即被關注比賽直播的網友自發傳播，從而引發KOL擴散發酵，獲得極大聲量的討論。
#熱狗獨家回應黑幕質疑#
#徐真真dissPGONE粉絲豬精#
3、與蝦米音樂合作，為映客有說唱及主播樹立優質口碑
節目本身是一顆棋子，而品牌形象才是整盤棋。節目的熱度具有時效性，而品牌則需要沉淀，憑借更深層的社會意義才能在業內站穩腳跟，贏得好感度。
因此，贊意在節目收官階段，促成映客與蝦米音樂的品牌聯合，為本次比賽的優秀主播rapper打造屬于自己的專輯，讓他們的音樂被更多人聽到。如此做法讓比賽不局限于娛樂性，而是更具有普適音樂性，讓音樂作品本身去沉淀，表達主播rapper的心聲和態度；也由此提升了品牌的好感度和提升品牌形象。
《映客有說唱》的反套路直播，開辟出一條新的綜藝道路。雖然嘻哈在中國的普及度還不夠，但在同質化泛濫的綜藝市場，能別出心裁地發掘更有態度、更真實的選秀內容，已經難能可貴。
“直播”和“說唱”有著天然的高度契合性。贊意通過一系列的視頻、平面物料、話題及UGC內容的產出，打透了一個情緒：keep real，由此從直播圈層滲透到大眾圈層，讓更多的人關注說唱，關注直播；此外，與蝦米音樂的合作，又讓此次比賽更具普適性，將話語權交給說唱音樂本身，讓每一個堅持的rapper都能被看到，讓每一種職業、每一首音樂都值得被稱頌。
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