藍色煙囪上線三月，兩進薇婭直播間拿下“零食節(jié)”亞軍，憑什么？
小熱妮號外：上周五晚，由熱浪團隊孵化的藍色煙囪，在薇婭直播間拿下了“零食節(jié)”亞軍，其產(chǎn)品的設(shè)計感、獨特性，受到了薇婭本人的高度贊揚，而藍煙作為一個上線三個月，能兩次進入薇婭直播間，并取得如此好成績，也刷新了新銳品牌記錄，成為一個現(xiàn)象級爆品。該事件，引起了《消費日報》、《中國日報》及《中國經(jīng)濟網(wǎng)》等多家主流媒體的關(guān)注報道。下面，我們來看看他們是怎么說的？
2月19日晚，薇婭直播間舉辦了春節(jié)開工后的第一場“零食節(jié)”，不乏肯德基、李子柒藕粉、五芳齋粽子、三只松鼠以及周黑鴨等，30多家食品零食頭部品牌參與其中。但殺出重圍的“黑馬”，竟然是一個成立僅三個月的新銳品牌——藍色煙囪。
據(jù)專業(yè)直播帶貨監(jiān)測平臺紅人點集的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚薇婭推薦藍色煙囪，僅用了1分鐘，就售罄了24萬盒產(chǎn)品，商品成交額高達556.5萬元。一舉拿下薇婭“零食節(jié)”食品類目第二名，僅次于肯德基！
值得注意的是，這已是藍色煙囪上線三個月里，第二次被薇婭選中，進入她的直播。藍色煙囪首次進入薇婭直播間是去年12月21日，當(dāng)晚開播，5分鐘售罄，拿下188萬銷售額戰(zhàn)績。從過往歷史看，藍色煙囪也是第一家上線三個月內(nèi)兩次被薇婭選中的新銳品牌。
用薇婭的話說，“要選，我們就選最好的產(chǎn)品推薦給大家！這家意大利面叫‘藍色煙囪’，很有設(shè)計感，三角形包裝，由藍帶西餐大廚做品控，性價比極高?！眳⒓赢?dāng)晚直播活動的藍色煙囪有7款產(chǎn)品，薇婭現(xiàn)場體驗了番茄、黑椒、咖喱三個爆款。
眾所周知，零食類目平均客單價，要低于美妝、服飾、3C電子類目，而上線才三個月的藍色煙囪，第二場薇婭直播200%的增長，取得556.5萬銷售額的戰(zhàn)績，算得新國貨品牌的現(xiàn)象級案例了。當(dāng)晚直播賣出的24萬盒產(chǎn)品，連起來可以繞西湖6圈。
根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，藍色煙囪拿下了2月份第三周的銷量榜冠軍。
相信不少人好奇，藍色煙囪的幕后團隊是誰？通過本報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其創(chuàng)始團隊曾在LV、Cartier等奢侈品公司工作，多年的歐美生活經(jīng)歷，讓他們看到了西餐速食化的機會，并和國內(nèi)知名消費品設(shè)計公司熱浪深度合作。
后者服務(wù)過農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、君樂寶等國內(nèi)一線食品快消企業(yè)，并在2020年孵化出天貓意面類目第一、年銷售額3億的空刻意面。此次，熱浪再次出手，除了把空刻意面的“爆款”經(jīng)驗重新復(fù)制之外，更重要的是以意面為切入口，做了新品牌升級。
藍色煙囪的定位，是一個以西式生活方式速食化、便捷化為路徑的，年輕、時尚、健康消費品牌，繼意面之后，還會開發(fā)牛排、蛋糕等新品類，愿景是“讓消費者的胃周游世界”。
產(chǎn)品注重設(shè)計感、精致獨特性外，將口味、品質(zhì)本身視為內(nèi)核。所以，他們與曾獲法國藍帶總統(tǒng)騎士榮譽勛章的西餐大廚合作，對產(chǎn)品進行研發(fā)和品控。選擇的供應(yīng)鏈合作伙伴，更是星巴克、海底撈、李子柒等品牌指定工廠。
從藍色煙囪天貓旗艦店的各項評分指標(biāo)來看，都處于4.9優(yōu)等。由此可見，上線僅三個月的藍色煙囪已經(jīng)獲得首批基礎(chǔ)用戶的青睞，未來可期。
報道出處：
中國日報
消費日報
中國經(jīng)濟網(wǎng)
http://tech.ce.cn/cjzx/202102/22/t20210222_36328386.shtml
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