成年后的第一封紅包，也是創(chuàng)意青年的“成人禮”
小小一封紅包，究竟有什么魔力？
它是東亞語境下的文化符號和情感密碼。無論是長輩對孩子的平安祈愿、戀人間的甜蜜絮語，還是好友間的真誠心意，統(tǒng)統(tǒng)都能納入這紅火的小物里。
紅包的往來多是歡樂的，但對剛畢業(yè)的年輕人來說，包出“成年后的第一封紅包”卻混雜著壓力與自豪。他們要在工作后的第一個春節(jié)為父母送上紅包，表達孝心。這是個標志著“獨立”的重要時刻，但可能還不寬裕的年輕人，并不能全然輕松；邁入成人世界不久的他們，也開始體會到生活的百種滋味。
一、成長的關(guān)鍵時刻，年輕人有話要說
“成年后第一封紅包”，是騰訊微視聯(lián)合數(shù)英舉辦的青年創(chuàng)意競賽的主題。競賽邀請年輕的創(chuàng)意人，基于騰訊微視的“視頻紅包”功能創(chuàng)作短視頻作品，表達對于成長的感受與理解。
活動開啟后，各地的創(chuàng)意青年們踴躍發(fā)來了作品。從去年12月21日活動開啟，到今年2月1日圓滿結(jié)束，競賽在1個月的征集期內(nèi)收到了156件作品；大眾票選環(huán)節(jié)端內(nèi)的有效投票數(shù)達22.5萬。最終，大賽評選出金、銀、銅獎各1件，佳作獎10件；4件作品被騰訊微視采納，于春節(jié)期間在騰訊微視APP視頻紅包功能中上線，有了被更多人知曉與使用的機會。
競賽總結(jié)短片
此次競賽面向的，是一群強調(diào)“熱愛”與“真我”、樂于嘗試新事物的95后、00后。他們渴望能力得到認可，而刷短視頻又是其生活中不可或缺的樂趣所在。短視頻競賽的形式，正合創(chuàng)意青年的興趣。
“成年后第一封紅包”是一個開放式的主題：它沒有商業(yè)導向，參賽者可以用原生內(nèi)容的方式去表達；它貼近生活，對準了每一個年輕人都要面對的場景，以及身在其中的復雜心情。此外，“紅包”的創(chuàng)意元素也有著豐富的表達空間。
這些背景都意味著，競賽主題的共鳴基礎(chǔ)扎實，它能讓年輕人有興趣參與，有自主的情感和觀點可以表達。
這次競賽能讓年輕人進一步嘗試用原生內(nèi)容的方式去做創(chuàng)意、做視頻內(nèi)容，然后在有趣的內(nèi)容當中植入所要傳遞的信息。
另外，是能夠通過思考，為一個我們熟悉的、耳熟能詳?shù)氖挛锶谌胍恍┬碌囊夂?/strong>這個思考的過程和再創(chuàng)作的過程是非常有啟發(fā)性的，也是對年輕人的一種歷練。
——競賽評審： One Show國際創(chuàng)意獎（金鉛筆獎）亞太區(qū)總經(jīng)理 馬超
二、一次內(nèi)容共創(chuàng)，點亮各種創(chuàng)意靈光
在這場創(chuàng)意競賽中，“組局”的騰訊微視退居幕后，將主場讓給了參賽者。而當年輕人有了在創(chuàng)意場中恣意發(fā)揮的機會，各種火花也一一閃現(xiàn)。
1. 評審團點撥“后浪”
第一層火花，來自評審團與創(chuàng)意青年的互動。
《后浪》導演付彬彬，《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》導演丁雨晨，One Show國際創(chuàng)意獎亞太區(qū)總經(jīng)理馬超，創(chuàng)意公司W(wǎng)創(chuàng)始人李三水，意類廣告創(chuàng)始人江畔，數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO葉海濤，以及騰訊微視四位短視頻專家……這些資深評審給出了不少一針見血的點評。
競賽評審團
如何在海量的信息里脫穎而出，如何在最短時間里吸引別人繼續(xù)看下去，如何讓別人記住你，獨有性一定是一個萬能鑰匙。
……
要走出一個誤區(qū)。不要只是為了享受“創(chuàng)意”這個稱謂，而應(yīng)該更多地沉浸創(chuàng)意的過程，不論這個過程是歡愉的還是痛楚的。
——競賽評審：知名廣告導演 付彬彬
2. “后浪”迅速成長
第二層火花，從參賽作品中來。初出茅廬的創(chuàng)意青年們交上了一份不錯的答卷。
金獎作品《成年后第一封紅包：致十年后的自己》中，作者方麗芬別出心裁地將紅包送給了未來的自己，攝影手法也被評委稱贊“有向土耳其燈塔致敬的影子”。
山東工藝美術(shù)學院的學生陳雪用動畫展現(xiàn)了“鳥類反哺”的故事。這支名為《角色互換，愛不變》的銅獎作品，用隱喻貼切點題：年輕人給長輩的第一封紅包，就是親情“反哺”的開始。
來自吉林動畫學院的張耀華、高展鵬、韋汶沄、高銘謠，從老師的建議“內(nèi)容要有網(wǎng)感”入手，創(chuàng)作出輕巧討喜的《打工人》和《小可愛》。兩支視頻均被騰訊微視采納。
《打工人》的靈魂線稿
這些作品，有的是對舊時光里親子關(guān)系的溫暖抒情，有的沒有附加太多意義，就是好玩。雖然整體在制作上都有些青澀，但展現(xiàn)出了創(chuàng)作者開闊的想象力和真誠的表達態(tài)度。
挺開心參加這次比賽的。我和父母之間都是嘴上不說、但是心里掛念著對方。因為覺得害羞，很少親口表達出愛。
——銀獎獲得者：花樓樓
對這些青年創(chuàng)意人來說，能不能獲獎不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是能在一個更大的坐標系里審視自己——要比賽就要挑戰(zhàn)自我，也要與他人交流合作、在挫敗中學習……這些體驗，對于一個“專業(yè)創(chuàng)意人”的養(yǎng)成都是重要的。
從別人的作品看自己，這是我覺得這樣的競賽的基本價值。就像我平時在后期，我會常常去看看別的導演的作品，然后審視自己的差距，得到經(jīng)驗。
————競賽評審：知名廣告導演 付彬彬
3. 認同來自“共創(chuàng)”
火花的第三層，源自創(chuàng)意競賽的創(chuàng)新賽制本身——它由騰訊微視聯(lián)動青年創(chuàng)意人與資深廣告人三方，打造出一種深度內(nèi)容共創(chuàng)的溝通模式。
這種模式的好處，一是內(nèi)容共創(chuàng)者本身，能夠因為過程中的主動角色和深度參與，成為騰訊微視的認同者；二是創(chuàng)作出來的內(nèi)容，更加原生、也更接近用戶的真實需求。
自發(fā)傳播的第一批用戶，就是創(chuàng)作者們。在今年提倡“就地過年”的背景下，不少人將自己不能回家的遺憾和對父母的思念，放在了視頻紅包里。
不僅如此，騰訊微視還在春節(jié)前將優(yōu)秀的學生作品上線，更多用戶能直接使用這些作品發(fā)出視頻紅包祝福。一個完整的征集—評選—上線—用戶使用的傳播閉環(huán)由此實現(xiàn)。
采納作品合集
春節(jié)期間，采納作品在騰訊微視APP上線
三、除了“玩在一起”，品牌還能如何打動年輕人？
1. 以興趣為媒吸引注意力，以平等交流滲透年輕圈層
“四兩撥千斤”是不少品牌在營銷中的美好愿景，可惜年輕人的心，不那么好撥動。與其費力推銷，不如讓其主動靠近。以興趣為名召集同好就是一個以小博大的有效思路。
2. 打造“內(nèi)容共建”溝通新模式，鼓勵創(chuàng)意文化自由生長
品牌與年輕用戶共同進行內(nèi)容探索，是一次對溝通模式的煥新。其中既有品牌釋放創(chuàng)意力、讓渡表達話語權(quán)的用心，也有同頻共振的年輕人積累經(jīng)驗的進階過程。借助這一過程，騰訊微視也為青年文化的創(chuàng)意土壤提供了滋養(yǎng)。
3.在多方連接中提供教育機會，開拓青年眼界
一個值得在最后補充的細節(jié)是，競賽期間，騰訊微視特別為高校提供了互聯(lián)網(wǎng)短視頻領(lǐng)域培訓指導的機會。當我們說一個品牌或平臺有社會視野和人文關(guān)懷，指的就是這種在自身發(fā)展之外，為不同群體提供服務(wù)與價值的行為導向。
競賽主辦方
競賽協(xié)辦方
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