美國《廣告時代》：“好物”創(chuàng)意，180助力京東再度打了漂亮一仗
雙11電商之戰(zhàn)剛剛落幕，兩大電商集團(tuán)都紛紛突破了往年的成交記錄。截止至11月11號，京東總交易額達(dá)到了1271億人民幣，與阿里巴巴的交易額接近，可謂勢頭迅猛。今年雙11，京東更是刷新了市場份額與品牌形象，將今年6·18年中大促時啟用的年輕新形象，繼續(xù)沿用至雙11的營銷戰(zhàn)略中。其更年輕更時尚的新品牌形象贏得了不少好評和喝彩，也贏得了消費者的好感。180數(shù)字營銷為京東打造的“京東雙11全球好物節(jié)”營銷戰(zhàn)略與創(chuàng)意案甚至獲得了美國《廣告時代》的深度報道。
上周六是中國盛大的網(wǎng)購日雙11，比美國的黑色星期五規(guī)模還要大許多。中國的電商巨頭京東集團(tuán)也在盡力搶占消費者市場，并且在雙11期間也有很響亮的營銷動作。
據(jù)《廣告時代》報道：“京東今年利用雙11的三支廣告片來重新定義自己的形象。把消費者的刻板印象，變得更潮更年輕更時尚。由獨立代理商180數(shù)字營銷為京東打造的TVC中，打扮前衛(wèi)的年輕人，在燈影搖曳的臺球室和夜店中慵懶的穿梭著。廣告片想要傳達(dá)的信息是，京東是一個消費者可以挑到高品質(zhì)好物的平臺，“夠挑，才能擁有更好”。京東與騰訊的合作帶來了微信的數(shù)據(jù)共享，擁有9.63億活躍用戶的微信，其社交與人口數(shù)據(jù)與京東平臺的數(shù)據(jù)相比對之后，在這個雙11帶來了更強(qiáng)大的消費者購買需求預(yù)測。
（180數(shù)字營銷為京東打造的TVC截圖）
京東在微信上也投放了很有趣味的有明星代言的廣告和H5等。180為其打造了6個互動性很強(qiáng)的H5，分為6天投放。除此之外，微信朋友圈上的雙11信息也在增強(qiáng)。用戶紛紛在分享一個討價還價讓產(chǎn)品價格更低的互動游戲。京東表示，為了這次雙11，京東在每個媒體渠道都進(jìn)行的投放——從電視到地鐵到微信。京東集團(tuán)副總裁門總表示，他們要做的不是同一信息的重復(fù)和強(qiáng)行灌輸，而是與客戶有富有樂趣的互動。”
（180數(shù)字營銷為京東打造的H5截圖示例）
從最初的預(yù)熱《紅動11·11》TVC，到后續(xù)的《挑好物，上京東》TVC，再到后來的分為6天投放的6個互動H5，180數(shù)字營銷做到的不僅僅是傳統(tǒng)的創(chuàng)意廣告，而是完整的整合營銷。在朋友圈投放時，因為京東和騰訊的數(shù)據(jù)交換，180能做到的是業(yè)內(nèi)獨家的精準(zhǔn)的人群投放, 能夠真正的替商家引流，本次雙11期間，一直到12號，每天都有各式的朋友圈廣告投放。
《紅動11.11》預(yù)熱視頻
《挑好物，上京東》雙11 TVC
180為京東出品的兩只《挑好物》廣告中，年輕人個性張揚，有態(tài)度有腔調(diào)，拍攝風(fēng)格也十分酷炫前衛(wèi)，可謂與京東的固有形象十分不同，觀眾紛紛表示好似“重新認(rèn)識了京東”，“沒有想到京東可以這么酷這么潮”。后續(xù)推出的互動H5，是180通過《王牌代言》雙11創(chuàng)意案腦洞大開的打造出6層好物秘境，有“魔法城堡”、“霓虹世界”等等，旨在與消費者內(nèi)心需要好物的理由產(chǎn)生共鳴。明星帶來的好物箴言，也為每天的好物世界增添了一種神秘的感覺，并讓消費者愿意點擊，跳轉(zhuǎn)到商品頁面進(jìn)行瀏覽甚至購買。
總而言之，今年的雙11之戰(zhàn)，180數(shù)字營銷繼續(xù)助力京東進(jìn)行形象轉(zhuǎn)變，并且以各種傳播形式進(jìn)行全媒體覆蓋, 在消費者與媒體的每一個接觸點進(jìn)行攔截， 打了非常漂亮的一仗。
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