【科普】抖音如何運營？輕松做到20w+粉量（四）
第二部分
抖音的推薦機制
跟頭條系產品的推薦機制是比較像的，機器會先把你的內容推薦給一部分用戶，根據用戶的數據反饋，決定是否推薦給更多的人看。
如果數據反饋正向，機器就會推薦給更多的人，反之則停止推薦。
大家肯定會問，數據反饋具體包括哪些維度的指標呢？
就文章而言，點擊率和讀完率非常重要。機器會分析文本數據，將文章推薦給可能對你的內容感興趣的人，并觀看讀者的反饋。
如果一篇文章沒有用戶點擊（點擊率差），或者用戶點擊了發現質量很差馬上退出了（跳出率很高），機器會認為這篇文章大概率不是個好的內容。
短視頻的推薦，大概也是同樣的道理。短視頻的點贊率/完播率/互動率都是非常重要的數據。
如果一個抖音視頻，用戶點開看不完就撤了，大概率說明內容不太吸引人或者沒什么干貨。如果看完了不點贊，大概率說明內容不是那么超出預期。
關于如何提高推薦，我們也一直在摸索，分享幾個我覺得有價值的點：
1.如何提高完播率和點贊率
完播率，是指播放過視頻的用戶里，多少人看完了視頻。提高完播率，最重要的當然是劇本的選題，一個枯燥無趣的選題，沒人想要去看。此外，下面幾點很重要：
一是開頭不要拖泥帶水，快速切入。用戶可能只需要3s來判斷，是否要看下去，如果開頭拖沓，大部分用戶會離開。
二是劇本的結構，應該要有起承轉合。即便是1分鐘的劇本，即便是單口劇本，也應該有懸念/有否定/有質疑/有“后面有干貨”的預期，讓用戶有興趣看下去。（多拆分競品大號和自己的爆款視頻，會有很多收獲。）
三是注意配樂。多用抖音熱度高的配樂，數據通常比不配要好很多。
四 是視頻的畫面質感，應該高級一點，不要low 的。抖音用戶整體比較年輕，太土的東西，用戶排斥率會比較高。
2.如何提高互動率
所謂互動率，主要是指用戶評論意向有多高，而不是用戶評論了以后，你的回復率。我自己覺得比較好用的提高互動率的方式有2種：
一是在評論區進行有趣或有干貨的評論預埋。
抖音用戶其實喜歡看神評論，很多視頻的留言區十分精彩，甚至比視頻本身還要有趣。
我們通常會預埋3條左右的評論在留言區，可以是質疑選題內容的，也可以是調侃選題內容的，可以是非常犀利的提問
總之要能吸引用戶留下來看看，吸引用戶關注評論區甚至直接參與話題討論。
這樣做有2個好處，一是互動率提升，二是完播率及停留時長也提升了。
二是在短視頻的標題里進行預熱和提問。（常規）
比如之前有一個是討論發薪日和公司牛叉之間的關系，視頻認為多數好企業發薪日是15日以前發當月工資。
在視頻標題里引導用戶留言自己的發薪日以及是否認可這個總結。留言區十分火熱，帶動了視頻整體數據。
最后想特別強調幾點：
一是眼光放長遠，不要覺得2周到不了20萬粉就是失敗；
二是要勤奮，光靠勤奮，就可以跑贏大部分人了；
三是要一直關注抖音的官方行動、報告，多觀察抖音運營方法（但要有自己的判斷）。
好了，今天就分享到這里了！更多詳情了解《攬客魔課堂》
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）